最近，山寨文化旋風(fēng)席卷中國(guó)，也引來(lái)了國(guó)外媒體的注意。有人反對(duì)山寨文化，認(rèn)為是暴民文化、庸俗文化的代表；有人支持山寨文化，認(rèn)為是草根文化對(duì)主流文化的挑戰(zhàn)，消費(fèi)者對(duì)商業(yè)壟斷的挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，要評(píng)價(jià)山寨文化，首先應(yīng)當(dāng)把經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和文化領(lǐng)域的山寨文化區(qū)分開(kāi)來(lái)，因?yàn)樗鼈兪莾蓚�(gè)不同性質(zhì)的現(xiàn)象。
經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的山寨文化在改革開(kāi)放初期就已經(jīng)開(kāi)始，最早出現(xiàn)在電器和服裝行業(yè)，近幾年來(lái)在IT業(yè)異常迅猛，與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展有很大的關(guān)系。山寨版產(chǎn)品在價(jià)格方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，符合多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)水準(zhǔn)，得到廣大消費(fèi)者的追捧。急速擴(kuò)展的市場(chǎng)占有率也使得經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的山寨文化格外令人矚目。
經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的山寨
經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的山寨文化代表的是草根消費(fèi)傾向，所謂的“精英們”是不屑于使用山寨產(chǎn)品的。但對(duì)于在國(guó)際品牌面前感到囊中羞澀的草根來(lái)說(shuō)，山寨產(chǎn)品既實(shí)用又能滿(mǎn)足與精英們共享主流文化的愿望。
有人認(rèn)為山寨版手機(jī)不同于以前的“假冒偽劣”，因?yàn)橛泻芏嗌秸媸謾C(jī)或者其他產(chǎn)品中存在著創(chuàng)新成分。也正是這種比起原版更為功能齊全的“創(chuàng)新”吸引了很多人，也使廠商和消費(fèi)者在某種程度上為自己的行為找到了道德正當(dāng)性。
但是，仔細(xì)分析山寨版的所謂“創(chuàng)新”會(huì)發(fā)現(xiàn)，僅僅把現(xiàn)有技術(shù)(或者說(shuō)抄襲技術(shù))進(jìn)行簡(jiǎn)單疊加，雖然不乏創(chuàng)意，但并不是真正的創(chuàng)新。比如說(shuō)把手機(jī)和變焦鏡頭疊加在一起可謂天才型創(chuàng)意，但不是在投入資金進(jìn)行技術(shù)研發(fā)后的創(chuàng)新。從這方面講，今天的山寨產(chǎn)品與假冒偽劣產(chǎn)品并沒(méi)有實(shí)質(zhì)區(qū)別。甚至可以說(shuō)，山寨產(chǎn)品是“冒牌貨”、“盜版”的變異和發(fā)展。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“山寨文化”可以說(shuō)是早期冒牌文化的再生產(chǎn)和進(jìn)化。
從短期效果看，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的山寨文化對(duì)緩和貧富分化起著積極的作用，對(duì)社會(huì)的安定有一定的作用，同時(shí)也確實(shí)使多數(shù)收入較低的消費(fèi)者受益。
但是，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)規(guī)范以及企業(yè)發(fā)展等角度來(lái)看，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的山寨文化所帶來(lái)的負(fù)面影響是巨大的，首先對(duì)民族工業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展會(huì)帶來(lái)阻礙。因?yàn)閺?fù)制文化的盛行會(huì)使企業(yè)不愿意投入更多資金和人才來(lái)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。有人把山寨經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象稱(chēng)為IT業(yè)的集體腐敗，的確有一定道理。而這種集體性違權(quán)行為的擴(kuò)散，也會(huì)阻礙法制建設(shè)。
由于山寨產(chǎn)品模仿的多為國(guó)外品牌，有人對(duì)它賦予民族主義意義。事實(shí)上，山寨經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象會(huì)影響到歐美國(guó)家的利益，更對(duì)中國(guó)的稅收、民族工業(yè)以及經(jīng)濟(jì)秩序和消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)制帶來(lái)極其負(fù)面的影響。山寨經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象首先是一個(gè)亟待解決的國(guó)內(nèi)問(wèn)題。中國(guó)企業(yè)是否能夠走出模仿與制造的困境，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的確立和理念的普及有直接關(guān)聯(lián)性。作為商業(yè)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，“誠(chéng)信”為第一；作為國(guó)家來(lái)說(shuō)，“尊嚴(yán)”至上。如果“中國(guó)制造”將成為“假冒偽劣”的代名詞，那影響的就不僅僅是中國(guó)和西方國(guó)家的關(guān)系，而是一個(gè)國(guó)家的尊嚴(yán)。
文化領(lǐng)域的山寨
從經(jīng)驗(yàn)角度來(lái)看，山寨產(chǎn)品只會(huì)曇花一現(xiàn)，隨著市場(chǎng)規(guī)范化和產(chǎn)品技術(shù)穩(wěn)定帶來(lái)的成本降低，山寨手機(jī)也會(huì)消失，正如早期的盜版電器最終銷(xiāo)聲匿跡一樣。但是，如何杜絕山寨產(chǎn)品在新興經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域再生，則需要政府在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和市場(chǎng)規(guī)范方面下力氣。山寨產(chǎn)品也可以看作是工業(yè)化過(guò)程中的一種亂象，趨于規(guī)范是必然的結(jié)果。
當(dāng)然，另一方面，反思山寨產(chǎn)品在消費(fèi)者中的普及和認(rèn)同程度，也使我們想到一個(gè)問(wèn)題，對(duì)于國(guó)際大牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格和開(kāi)發(fā)適合當(dāng)?shù)囟鄶?shù)人消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，也是一個(gè)需要考慮的問(wèn)題。
經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的山寨文化，與文化領(lǐng)域的山寨現(xiàn)象有異曲同工之處。
文化領(lǐng)域的山寨文化，是相對(duì)于官方文化的大眾文化而言。山寨文化的流行與文化壟斷、官方文化、主流文化的守舊和缺乏更新有著直接關(guān)系。比如說(shuō)，中央電視臺(tái)的春晚無(wú)論從形式、主持人、表演者甚至臺(tái)下的參加人員都很少更新，很多有創(chuàng)造力的新秀被拒之門(mén)外。盡管表現(xiàn)形式是大眾文化，但真正的大眾文化在主流舞臺(tái)上并沒(méi)有機(jī)會(huì)。
山寨文化可以對(duì)官方文化和主流文化產(chǎn)生一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，有可能促進(jìn)官方文化變革。當(dāng)然，防止山寨文化流于低俗也是非常重要的。
(摘編自新加坡《聯(lián)合早報(bào)》 作者：楊麗君)
