潮州湘橋區(qū)授牌首批工業(yè)旅游示范點(diǎn) 釋放文旅消費(fèi)新潛力

　　湘橋區(qū)授牌首批工業(yè)旅游示范點(diǎn)，釋放文旅消費(fèi)新潛力

　　“工業(yè)+文旅”擁抱“詩和遠(yuǎn)方”

　　陳柔燕 劉駿

　　“這邊地面鋪設(shè)烏石，那邊設(shè)置玻璃玄關(guān)，加上露天吧臺(tái)，游客可以穿著禮服在這里拍照打卡?！痹诔敝菔邪厮固貢r(shí)裝有限公司入門的廣場(chǎng)地面上，五顏六色的油漆清晰地標(biāo)記出各項(xiàng)裝修改造事宜，該公司董事長鄭劍波對(duì)這張“施工圖”充滿了期待，“不久后，這里就是集夜景、休閑、拍照打卡為一體的花園廣場(chǎng)?！?table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left style="padding-right:10px;">

　　傳統(tǒng)服裝公司為什么要打造拍照打卡地？日前，潮州市湘橋區(qū)為轄區(qū)內(nèi)23個(gè)企業(yè)授牌首批工業(yè)旅游示范點(diǎn)，進(jìn)一步打造湘橋區(qū)工業(yè)旅游示范樣板，推動(dòng)湘橋區(qū)全域旅游建設(shè)，更好釋放文旅消費(fèi)新潛力。作為首批示范點(diǎn)之一，潮州市柏斯特時(shí)裝有限公司計(jì)劃在原來的基礎(chǔ)上配套相關(guān)設(shè)施，讓傳統(tǒng)工業(yè)擁抱“詩和遠(yuǎn)方”。

　　工業(yè)旅游是以整合工業(yè)資源，提升企業(yè)品牌形象和綜合效益為重要目的，對(duì)實(shí)現(xiàn)第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)跨界融合、推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。而潮州旅游業(yè)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，也將為工業(yè)旅游注入源源動(dòng)力。在這一背景下，不少有實(shí)力的工業(yè)企業(yè)紛紛搶抓賽道，借機(jī)打響品牌知名度，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?？梢灶A(yù)見，一系列變化將在湘橋這一潮州文化的主要發(fā)源地和核心保存地上不斷發(fā)生。

　　讓游客獲得沉浸式體驗(yàn)

　　工業(yè)旅游作為一種新興旅游形態(tài)，近幾年逐步進(jìn)入公眾視野。放眼世界，工業(yè)旅游約占旅游規(guī)模的10%至15%。對(duì)此，今年3月，工業(yè)和信息化部印發(fā)的《國家工業(yè)遺產(chǎn)管理辦法》明確提出“支持利用國家工業(yè)遺產(chǎn)資源，開發(fā)具有生產(chǎn)流程體驗(yàn)、歷史人文與科普教育、特色產(chǎn)品推廣等功能的工業(yè)旅游項(xiàng)目?！?020年8月，廣東省發(fā)布第一批工業(yè)旅游精品線路；2022年5月，發(fā)布第二批工業(yè)旅游精品線路，潮州均有企業(yè)入選。

　　隨著潮州旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，湘橋區(qū)憑借深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源吸引了大批游客前來旅游。到廣濟(jì)橋上觀潮來潮去，去牌坊街上看非遺傳承、品嘗特色小吃，不少游客都會(huì)提出一個(gè)疑問——隨處所見的陶瓷、潮繡、木雕、婚紗晚禮服等潮州元素是如何生產(chǎn)出來的呢？一趟工業(yè)旅游，便可為他們解開這個(gè)疑惑。

　　“與鄉(xiāng)村游、景點(diǎn)游不同的是，工業(yè)旅游具備的‘沉浸式’體驗(yàn)是其他旅游形態(tài)所無法替代的?！痹卩崉Σ磥恚糜问欠譃椤奥谩焙汀坝巍眱蓚€(gè)不同層次的，走馬觀花式的旅行獲得感往往不如“沉浸式”的深度游。在打造工業(yè)旅游線路中，柏斯特服裝有限公司更注重讓游客有實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)。

　　從展廳出發(fā)，各式婚紗晚禮服映入眼簾，再走車間，聽介紹，一步步了解一件婚紗是如何誕生的，最后來到展示間，游客可以挑選喜歡的禮服款式，“一站式”完成試妝、試穿、走臺(tái)、拍照留念整個(gè)旅拍流程，此外，中間還加入了動(dòng)手體驗(yàn)環(huán)節(jié)，游客可以“穿針引線”體驗(yàn)潮繡珠繡，“別出心裁”用邊角布料設(shè)計(jì)一套“迷你”禮服樣板。

　　這種工業(yè)旅游特有的文化體驗(yàn)，是其獲得生命力的原因。打造立體多元、獨(dú)具魅力的文旅新品牌，也成為湘橋區(qū)布局工業(yè)旅游的未來方向。

　　“養(yǎng)活”更多手藝人

　　“工業(yè)旅游有助于培育工業(yè)文化，傳承工匠精神，提升品牌效應(yīng)，帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益?！痹谙鏄騾^(qū)委書記曾俊喜看來，工業(yè)旅游將為湘橋經(jīng)濟(jì)添活力。

　　湘橋區(qū)工業(yè)旅游雖然處于起步階段，但資源豐富，特色鮮明，發(fā)展?jié)摿薮?，前景廣闊。

　　走進(jìn)潮州市百師園創(chuàng)意館，陶瓷、木雕、麥稈畫等潮州非遺工藝品在此匯聚，游客可以在這里看到省內(nèi)外眾多非遺技藝精華。“百師園與300名工藝大師簽約，搭建起手藝人與市場(chǎng)的橋梁?！卑賻焾@副總經(jīng)理黃鈺玲介紹，通過百師園這一窗口平臺(tái)，讓傳統(tǒng)工藝得以變現(xiàn)，進(jìn)而“養(yǎng)活”更多手藝人。

　　潮州是國家歷史文化名城，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富多樣，而市場(chǎng)化是非遺項(xiàng)目獲得新生的主要途徑之一。百師園內(nèi)，一至四樓的四個(gè)場(chǎng)館內(nèi)展示了超3000件工藝美術(shù)精品，同時(shí)，設(shè)置非遺集市，珠袋、蒲扇、珠子手串等文創(chuàng)產(chǎn)品供游客選購。在多功能主題館，設(shè)立了14個(gè)研學(xué)項(xiàng)目?！吧现?0歲的老人，下至7歲的小學(xué)生都能在這里找到體驗(yàn)非遺的樂趣?！秉S鈺玲介紹，今年暑期期間，不少來自省外乃至境外的游客前來參觀研學(xué)。

　　事實(shí)上，2022年百師園就入選第二批廣東省工業(yè)旅游精品線路——潮州潮繡與陶藝工業(yè)體驗(yàn)之旅。作為潮州市內(nèi)工業(yè)旅游的先行示范者，百師園的規(guī)模和運(yùn)營模式在業(yè)內(nèi)享有較高聲譽(yù)。

　　“來百師園旅游的時(shí)間一般為3個(gè)小時(shí)，前一小時(shí)是參觀，后兩個(gè)小時(shí)是重頭戲，也就是動(dòng)手操作體驗(yàn)環(huán)節(jié)?！秉S鈺玲介紹，通過前期參觀雕刻館、陶瓷館、潮繡館，讓參觀者對(duì)潮州乃至省內(nèi)外的非遺技藝有大致的了解，再通過大師課堂，向游客傳授潮繡、潮菜、手拉壺等非遺項(xiàng)目的制作技藝，讓游客自己親手完成一件手工紀(jì)念品帶回家去。

　　助傳統(tǒng)企業(yè)尋找更多可能

　　工業(yè)為什么要結(jié)合旅游？湘橋區(qū)又為何能發(fā)展工業(yè)旅游？

　　“潮州旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，加上婚紗晚禮服作為潮州的一張城市名片，兩者的融合可謂是‘天造地設(shè)’?！睂?duì)鄭劍波而言，服裝企業(yè)“跨界”做旅游既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，“加上年輕人才流失嚴(yán)重，企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸期，工業(yè)旅游讓傳統(tǒng)企業(yè)看到更多可能性。”

　　鄭劍波告訴筆者，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下企業(yè)需要新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。工業(yè)旅游以整合工業(yè)資源、提升企業(yè)品牌形象和綜合效益為重要目的，對(duì)實(shí)現(xiàn)第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)跨界融合、推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有重要意義。通過開展工業(yè)旅游，變看點(diǎn)為賣點(diǎn)，變游客為顧客，可以幫助企業(yè)培育新客戶。對(duì)于企業(yè)來說，發(fā)展工業(yè)旅游一方面可以展示公司創(chuàng)新發(fā)展的最新成果，另一方面可以提升企業(yè)的品牌價(jià)值。

　　盤點(diǎn)此次入選湘橋區(qū)工業(yè)旅游示范點(diǎn)的企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)為陶瓷、牛肉丸、婚紗晚禮服、潮繡這一類具備潮州文化特色的企業(yè)，這些企業(yè)也是湘橋區(qū)開拓工業(yè)旅游這片藍(lán)海的“神兵利器”。

　　名瑞潮繡藝術(shù)館是其中的典型代表之一。該館面積約為5000平方米，分為傳統(tǒng)潮繡及佛廟堂刺繡展區(qū)、傳統(tǒng)戲劇服飾和現(xiàn)代婚紗晚禮服展區(qū)、巨幅刺繡展區(qū)和中國精品刺繡展區(qū)，館內(nèi)部分藏品歷時(shí)之久，一些傳統(tǒng)技藝或已失傳。今年，名瑞潮繡藝術(shù)館開始面向公眾開放，這也是其積極響應(yīng)湘橋區(qū)工業(yè)旅游的重要舉措。

　　潮繡作為“中國四大名繡”之一，2006年被列為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，經(jīng)過歲月洗禮，古老的潮繡工藝盛極一時(shí)但又陷入后繼乏人的困境。

　　據(jù)名瑞潮繡藝術(shù)館總經(jīng)理助理盧旭洋介紹，該館的工業(yè)旅游項(xiàng)目主要以參觀加研學(xué)為主，“主要目的是為了向年輕一代特別是青少年宣傳潮繡這一項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！蓖ㄟ^融匯百技的珍貴藏品，了解歷代刺繡大師的藝術(shù)追求和工匠精神，深入體會(huì)中國傳統(tǒng)文化的博大精深。盧旭洋坦言，目前，潮繡藝術(shù)品的市場(chǎng)空間已大大縮小，掌握潮繡這一非遺技藝的繡娘們也“散落民間”?！叭绻I(yè)旅游能把人流量提起來的話，我們可以進(jìn)一步考慮重組繡娘工作室，創(chuàng)作更多符合市場(chǎng)需求的潮繡文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富研學(xué)活動(dòng)的內(nèi)涵，讓非遺技藝活起來。”

　　工業(yè)企業(yè)做旅游，難不難？“對(duì)企業(yè)來說，生產(chǎn)是主責(zé)主業(yè)，跨界搞旅游，就是‘隔行如隔山’?！辈稍L中，數(shù)位企業(yè)負(fù)責(zé)人不約而同地指出這一現(xiàn)實(shí)問題。

　　“場(chǎng)地建設(shè)好之后，我們打算以招商合作的方式吸引餐飲，旅拍主理人入駐，同時(shí)建好住宿等配套，做好相關(guān)服務(wù)?！敝钢鴪@區(qū)內(nèi)的閑置場(chǎng)所，鄭劍波看到了新的商機(jī)。