黃娟/美國 捷訊科技有限公司
據(jù)美國摩根斯丹利的一項統(tǒng)計，說美國人由于使用中國制造的商品，在過去10年給美國節(jié)約了6千億美元。近年來中國已成為世界公認的制造大國，優(yōu)良的投資環(huán)境和低廉的勞動力成本吸引了眾多世界知名企業(yè)到中國投資建廠。然而長期以來，中國自己的優(yōu)秀品牌產(chǎn)品如何走出國門，提高產(chǎn)品的國際競爭力，如何由“中國制造”成功轉(zhuǎn)型為“中國創(chuàng)造”，也一直是為國內(nèi)工商界探討的熱點話題。
自主品牌在某種程度上代表著國家的形象和尊嚴。日本前首相中曾根就曾說過：“在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。”中國人其實是最講面子的，然而中國產(chǎn)品在世界市場上還不夠靚。自主品牌的缺失讓中國產(chǎn)品在國際市場上差不多成了“低檔貨”的代名詞，中國制造成了“洋品牌”的“打工仔”。
曾幾何時，“8億件襯衫換一架波音飛機”的事實一直是中國人心中的痛，要改變這一狀況有兩條路可走，一條路是通過自主創(chuàng)新掌握更多的核心技術(shù)，用“中國創(chuàng)造”替代“中國制造”；另一條路就是用自主品牌為“中國制造”貼金，通過品牌附加值賺取更多的利潤。
從現(xiàn)實來看，許多中國產(chǎn)品在質(zhì)量上已和世界知名品牌并駕齊驅(qū)，大量洋品牌在中國企業(yè)代工的事實已充分說明了這一點�！爸袊圃臁敝恍栀N上“洋品牌”的標簽就立刻身份飚升，否則就很可能淪為“地攤貨”。品牌既是產(chǎn)品走向市場的通行證，也是創(chuàng)造利潤的泉源。從這一意義上看，“中國品牌”比“中國創(chuàng)造”更加重要，因為任何偉大的技術(shù)創(chuàng)新都要通過轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，才能最終實現(xiàn)其價值，如果不能依附于一個強勢品牌，技術(shù)創(chuàng)新的價值就無法得到最大程度的實現(xiàn)。品牌對于技術(shù)優(yōu)勢同樣有一定的依附度，但相對而言，其依附度要低得多。眾所周知，可口可樂等產(chǎn)品的技術(shù)含量并不很高，但靠著強大的品牌力量，依然在世界各地賺取著超額的利潤。
從某個角度來說，中國品牌和世界品牌的差距，更大程度上來說是企業(yè)文化上的差距，是中國企業(yè)家和國際知名企業(yè)家之間的差距。如果說中國以全民的力量創(chuàng)造了GDP全球排名第六的成績，而要在自主品牌方面取得突破性進展，則需要一批在戰(zhàn)略意識和市場創(chuàng)新能力方面都出類拔萃的企業(yè)家隊伍。一天的時間或許可以制造一個暴發(fā)戶，但絕對不可能造就一個紳士。如果說某些核心技術(shù)還可以通過重金買到的話，以弱勢的企業(yè)購并強勢的品牌則毫無可能。這是因為品牌的形象來自于人們對品牌經(jīng)營者的信賴，而這種信賴會隨著品牌易主而消失。一些中國企業(yè)在自主品牌建設(shè)中存在著嚴重的“暴發(fā)戶”心態(tài)，三株、巨人等品牌，“其興也勃焉，其亡也忽焉”，這些例子已經(jīng)給了我們足夠的教訓和警示。建設(shè)“百年老店”不應當僅僅是一句豪言壯語，更應當成為校正急功近利行為的指南。
今年，JACIGO公司、世界貿(mào)易中心、JXJ科技公司、四川眾星傳播有限公司正在共同打造的美中亞城直銷中心項目. 在四川省商務廳以及美國喬治亞州經(jīng)濟發(fā)展廳的大力支持下, 作為中國企業(yè)集體露臉的“面子工程”，無疑將為中國企業(yè)成功進入美國市場,站穩(wěn)腳跟起到一個非常關(guān)鍵的作用。中國的企業(yè)可以在中國產(chǎn)品直銷中心根據(jù)自己的需求，自主選擇、設(shè)計符合自身個性特點的辦公、庫儲、展示及售后服務場所。正如JXJ科技公司總裁相建南博士指出，“目前‘前店后廠’的概念，即在國外開店，以良好的售后服務樹立企業(yè)形象，將引領(lǐng)中國的民族品牌實現(xiàn)突圍，成功地在世界大市場上實現(xiàn)自我定位。而日益發(fā)達的通訊技術(shù)已將跨國間的通訊成本降至最低，甚至到了可以不計成本的程度�！�
亞特蘭大是美國東南部的交通樞紐，擁有世界上最大的國際機場。 亞特蘭大正在迅速地發(fā)展, 并具有比別的城市更大的潛力,開發(fā)得更好。 在最近三年中, 亞特蘭大與中國的交易量每年增加20%，是美國2005年最好的投資基地之一。另外, 亞特蘭大從來沒有像加州和佛羅里達州那樣的自然災害。從亞特蘭大到海岸只有6小時的開車距離,到山上只需2個小時，是一個非常適于商業(yè)和生活的地方。美國地產(chǎn)和消費自高科技泡沫后一直是支撐經(jīng)濟的兩大支柱�，F(xiàn)地產(chǎn)業(yè)在局部地區(qū)可能已出現(xiàn)過熱，但在好多地區(qū)仍在持續(xù)發(fā)展。喬治亞州就屬于這些持續(xù)發(fā)展地區(qū)。
自主品牌建設(shè)正在改變著“中國制造”命運，走的企業(yè)多了，路自然也就會寬起來。
