誤區(qū)一：區(qū)域性重復(fù)建設(shè)。為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各地紛紛上馬新的會(huì)展中心，造成區(qū)域性重復(fù)建設(shè)，甚至出現(xiàn)同一城市擁有好幾個(gè)會(huì)展中心或展館的情況。各展覽中心之間惡性競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)都吃不飽，經(jīng)營(yíng)虧損，難以為繼。耗資數(shù)千萬(wàn)元乃至上億元的展館，倘若沒(méi)有可靠的細(xì)水長(zhǎng)流的展覽資源，不僅“打腫臉充胖子”，一旦曲終人散，人去樓空，再無(wú)回頭客，風(fēng)姿綽約的展館就成了明日黃花，冷落一旁，給城市經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的負(fù)面影響不可低估小覷。
誤區(qū)二：缺乏準(zhǔn)確的規(guī)模定位。一些地方將展館建設(shè)作為“政績(jī)”，盲目上馬，貪大求全，結(jié)果造成閑置浪費(fèi)。會(huì)展中心是否要建，要建多大規(guī)模，應(yīng)完全取決于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的需要及其地理位置，展館規(guī)模要與所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和會(huì)展業(yè)水平相協(xié)調(diào)，否則，要么規(guī)模過(guò)大，展館空置率過(guò)高；要么規(guī)模太小，不能滿足發(fā)展需要。
誤區(qū)三：將展館建成城市標(biāo)志性建筑。作為城市標(biāo)志性建筑的展館，因?yàn)槎嗵幱诔鞘械姆比A地帶，土地使用受到很大限制，沒(méi)有擴(kuò)建余地，只能向高層發(fā)展，這就會(huì)帶來(lái)一系列問(wèn)題，如貨物的進(jìn)出、展館地面的承受力等問(wèn)題。所以，被當(dāng)作標(biāo)志性建筑的展館往往是外表高大，內(nèi)部裝飾豪華，但卻很不實(shí)用。
重復(fù)辦展何時(shí)休 對(duì)展會(huì)的舉辦者來(lái)說(shuō)，展會(huì)無(wú)論大小都有錢可賺。經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使大家都想分一杯羹，行業(yè)協(xié)會(huì)、各類學(xué)會(huì)、各級(jí)政府部門、金融機(jī)構(gòu)、展館，都具有展會(huì)的審批權(quán)。因?yàn)闆](méi)有統(tǒng)一的管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，有些城市或地區(qū)之間盲目地上馬了許多相同題材的展覽；就是同一個(gè)城市里的展覽，也因?yàn)闋可娌煌袠I(yè)、不同部門而可能發(fā)生“撞車”現(xiàn)象。
健康發(fā)展的會(huì)展業(yè)靠的不是數(shù)量，而是質(zhì)量。展會(huì)本意是要為參展廠商創(chuàng)造價(jià)值，而中國(guó)現(xiàn)在重復(fù)性展會(huì)泛濫，效果羞與人道，徒令參展廠商疲于奔命，對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)異一種沉重負(fù)擔(dān)。重復(fù)辦展損傷了觀眾的參與熱情。為賺錢而辦展，展會(huì)滿足不了觀眾的需求，無(wú)異于浪費(fèi)了觀眾的金錢與時(shí)間，久而久之勢(shì)必使展會(huì)市場(chǎng)失去人氣，從而進(jìn)一步打擊著參展企業(yè)的積極性。重復(fù)辦展還難免出現(xiàn)這樣那樣的投訴，也不可避免地?fù)p害了優(yōu)秀展會(huì)的形象，最終妨礙了會(huì)展業(yè)的發(fā)展。還有，重復(fù)辦展會(huì)不可避免地?fù)p害了城市形象。各城市之所以熱衷紛紛辦展會(huì)，除了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)外，主要是城市的“名片效應(yīng)”。但是，“名片效應(yīng)”也是“雙刃劍”，如果展會(huì)大量重復(fù)，使展會(huì)參與各方?jīng)]有獲得應(yīng)有效果，反而會(huì)損害城市形象。
記得1996年6月、7月，北京分別在北京展覽館、國(guó)際展覽中心舉辦了極具規(guī)模的國(guó)際汽車展，這讓許多外商大惑不解，左右為難，最后兩個(gè)車展被國(guó)家強(qiáng)制合并，但相關(guān)部門并沒(méi)有因此而適時(shí)制定相應(yīng)行規(guī)。要知道，即使實(shí)力再?gòu)?qiáng)的企業(yè)，也不可能參加所有同類型的展覽會(huì)；而觀眾面對(duì)內(nèi)容相似，難出新意的展覽，也將感到索然無(wú)味。如此辦展不僅讓參展商和專業(yè)觀眾因此分流，也在一定程度上浪費(fèi)了資源。
如何防止不必要的“撞車”現(xiàn)象？在國(guó)際上，被一致公認(rèn)的權(quán)威機(jī)構(gòu)是國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟(UFI)；在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，一般都有展覽行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)企業(yè)行為，如德國(guó)就有貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會(huì)。UFI有一套成熟的展覽評(píng)估體系，對(duì)展覽會(huì)的參展商、專業(yè)觀眾、規(guī)模、水平、成交等進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)估，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的，將被接納為成員，并向全世界相關(guān)展會(huì)推介。由于UFI的權(quán)威性，被認(rèn)可的展覽會(huì)在吸引參展商、專業(yè)觀眾等方面具有很大優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)便不成問(wèn)題。因此，借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，建立我們自己的展覽評(píng)估體系，必將有效地抑制重復(fù)辦展的現(xiàn)象。
“拼盤展”華而不實(shí)
發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)是有嚴(yán)格條件的，并非每個(gè)城市都可行。例如，在北京、上海、廣州這樣的國(guó)際大都市，發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但是在一般性城市，要發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)就需要審慎考慮。然而，目前一些城市辦展會(huì)跟風(fēng)嚴(yán)重，急于靠此發(fā)財(cái)致富，結(jié)果，往往導(dǎo)致展會(huì)水準(zhǔn)不高，規(guī)模偏小，專業(yè)觀眾少，成交額低，影響力差，與當(dāng)初的期望適得其反。
如曾被媒體曝光的“中國(guó)建筑裝飾材料及住宅產(chǎn)品酒店設(shè)備展覽會(huì)”，就沒(méi)有一個(gè)側(cè)重點(diǎn)，整個(gè)一個(gè)大“拼盤”，胡子眉毛一把抓，什么檔次與質(zhì)量的產(chǎn)品都一擁而上。讓參展廠商“食之無(wú)味，棄之可惜”，連呼上當(dāng)。
另一現(xiàn)象就是現(xiàn)在的會(huì)展牌子越叫越大，許多知名度不大的展會(huì)對(duì)“國(guó)家級(jí)”已不稀罕，動(dòng)不動(dòng)就是“國(guó)際展”。按照國(guó)際慣例，國(guó)際展最少來(lái)自3個(gè)國(guó)家，外國(guó)與會(huì)人數(shù)比例、參展面積超過(guò)20%。而國(guó)內(nèi)舉辦的許多國(guó)際展嚴(yán)格來(lái)說(shuō)還不屬于國(guó)際展，只有12家外國(guó)公司參加，且面積小、水平不高，令參展廠商和觀眾感到上當(dāng)受騙，由此與主辦單位發(fā)生沖突的現(xiàn)象也不屢見(jiàn)不鮮。有些展覽會(huì)泡沫太多，表面成交量很大，但實(shí)際履約率和資金到位率卻又低得驚人，有相當(dāng)一部分是“人情協(xié)議”，偏離了辦展覽會(huì)的初衷。這一方面說(shuō)明會(huì)展的影響力與輻射面在擴(kuò)大，另一方面，恐怕也得承認(rèn)有不少是在“拉大旗做虎皮”。這使得展會(huì)的品牌效應(yīng)大打折扣，這也是制約我國(guó)展覽業(yè)健康發(fā)展的癥結(jié)所在。(中)
