泉州申遺成功引發(fā)新一波“世遺”旅游熱

　　泉州申遺成功！引發(fā)新一波“世遺”旅游熱

　　文/羊城晚報記者 黎存根 文藝

　　7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”項目在福州舉行的第44屆世界遺產大會上通過評審，成為我國第56處世界遺產！成功申遺，不僅為游客了解泉州及宋元中國的海洋貿易文化提供了一個窗口，也為泉州文旅融合發(fā)展帶來了新的利好與挑戰(zhàn)。

　　成功申遺當日，旅游OTA平臺大數(shù)據(jù)顯示，泉州旅游關注度環(huán)比上漲45%；廣州本地旅行社有關泉州旅游的咨詢也激增，泉州成為眾多游客準備打卡的旅游目的地。

　　業(yè)界認為，成功申遺，不僅為游客了解泉州及宋元中國的海洋貿易文化提供了一個窗口，也為文旅融合發(fā)展帶來了新的利好與挑戰(zhàn)。

　　了解泉州

　　在這里尋見宋元時期的世界海洋商貿中心

　　截至7月28日，第44屆世界遺產大會為世界遺產大家庭新增了36個成員，其中就包括中國“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”世界文化遺產。

　　據(jù)歷史記載，泉州古稱刺桐城，經濟開發(fā)早在周秦時期就已開始，唐久視元年(700年)置武榮州，州治設今市區(qū)。唐景云二年(711)武榮州改名泉州，后經宋元明清，城市不斷增筑、修繕、擴展。城內及附屬區(qū)域埋藏著豐富的歷史遺存，包括城防設施、街道官署、寺院等等。在馬可·波羅筆下，全盛時期的泉州，是世界上最大的海港城市。作為宋元時期中國與世界的對話窗口，泉州曾是10世紀至14世紀世界海洋貿易網絡中高度繁榮的商貿中心之一，海上絲綢之路在中國的起點。1000年后的今天，曾經的“東方第一大港”成為世界遺產地圖上的文化新坐標。

　　本次泉州“打包”申遺的遺產整體由九日山祈風石刻、市舶司遺址等22處代表性古跡遺址及其關聯(lián)環(huán)境構成。這22處遺址點分為制度保障、城市結構、多元社群、商品產地和運輸網絡五大類，一起合力呈現(xiàn)了宋元時期泉州富有特色的海外貿易體系與多元社會結構，多維度地支撐了“宋元中國的世界海洋商貿中心”這一申遺主題。

　　世界遺產大會認為，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”所包含的22個遺址點涵蓋了社會結構、行政制度、交通、生產和商貿諸多重要文化元素，共同促成泉州在公元10至14世紀逐漸崛起并蓬勃發(fā)展，對東亞和東南亞經濟文化發(fā)展作出巨大貢獻。

　　市場反響

　　申遺成功引爆文旅市場

　　泉州申遺獲得了較高關注度，也為暑期文旅市場帶來較高的熱度，吸引著眾多游客的目光?！皫啄昵熬腿ミ^泉州，它是一座歷史文化非常厚重的古城，是海上絲綢之路起點，也是文化的交融點。有機會的話打算再去一次‘世遺’之旅。”廣州市民孫先生對記者說。

　　廣之旅國內游總部常務副總經理江向華表示，自泉州申遺成功的消息發(fā)布后，有關泉州及周邊的旅游咨詢激增，旅行社第一時間深挖當?shù)芈糜钨Y源，上周末上架首批泉州高鐵3天和泉州、漳州聯(lián)游雙飛5天的旅游產品，暑期就能率先打卡新晉世界遺產。其中3天泉州深度游線路特別貫穿福建世遺縱貫線，見證歷史名勝。

　　同程旅游大數(shù)據(jù)顯示，泉州成功申遺當日，其城市旅游關注度環(huán)比上漲45%，“泉州”“古城”“古跡”“遺址”等關鍵詞搜索量環(huán)比增長超三成。截至7月28日，游客針對泉州旅游景點、酒店、火車票、客車票關鍵詞搜索較同期增加3倍，邊際效應顯著增高。泉州旅游產品訂單量同比增長7.15%，游客數(shù)同比增長9.85%，環(huán)比增長13.82%。泉州景區(qū)游客數(shù)同比增長達139.73%，旅游消費已有較為明顯的增長，越來越多游客愿意在泉州作1-3天的停留。

　　旅游愛好者、泉州本地市民吳先生建議，前去泉州的外地游客最好提前做好功課，“因為每個遺址點都是歷史人文景觀，需要有一定的知識儲備才能更好地理解和游覽?！?2處遺址點涉及五大分類，以“運輸網絡”為例，其中洛陽橋、安平橋、順濟橋這三座橋是宋元時期泉州100多座橋的代表，勾勒出水陸聯(lián)運的大致脈絡，六勝塔和萬壽塔是商船抵達泉州港前看到的航標塔，而江口碼頭、石湖碼頭則是船舶?？康母劭?，以上七處遺址點還原了整個古泉州的水路聯(lián)運體系。

　　專家點評

　　世界遺產是文旅融合利好與挑戰(zhàn)

　　對于泉州申遺成功后旅游市場的火爆，暨南大學管理學院旅游管理系教授、博士生導師文彤教授表示，這從側面反映了我國游客對文化訴求的提升。但22個遺址點散布在各地，跟以往大家熟悉的故宮等世界遺產是單獨個體項目不同，容易出現(xiàn)“冷熱不均”的現(xiàn)象及開發(fā)利用次序的選擇問題。如何開發(fā)和利用好這么多遺址點，對當?shù)卣⒙糜纹髽I(yè)來說，是一個巨大挑戰(zhàn)。而游客穿梭在各遺址點之間，會跟這個城市進行全面充分地接觸，如何令整個城市的服務質量讓游客滿意，也是一個挑戰(zhàn)。

　　文彤建議，泉州除了可以借鑒學習世界上已有的世界文化遺產開發(fā)利用的成功方式，如日本京都古城、意大利威尼斯等地經驗外，還應該從自身特點去做文化遺產的保護和旅游市場之間的整合。

　　廣東的世界文化遺產“開平碉樓與古村落”和泉州也存在遺產點分布分散等共同點，這就要求我們在世界文化遺產和旅游的結合發(fā)展上，要重視把專業(yè)價值轉化為市場價值，利用新興技術將不完整的歷史遺跡重新展示在旅游消費者的面前，同時提前做好相應的規(guī)劃管理控制，避免過度商業(yè)化。