上周，福特方面正式對外表示，已經(jīng)開始醞釀將亞太及非洲地區(qū)總部從泰國遷往中國上海，這意味著在通用、大眾、克萊斯勒將亞太區(qū)總部移至中國后，又一個世界級跨國企業(yè)將對亞太地區(qū)的指揮中樞放到了這個目前發(fā)展最快的汽車市場。作為全球車企對應(yīng)下滑趨勢的調(diào)整策略，越來越多的工作重心已經(jīng)從東南亞、日本、澳大利亞轉(zhuǎn)向中國，中國也開始從單一的制造基地變?yōu)槿娴臉I(yè)務(wù)中心。
亞太總部來華為了贏得未來
與其說福特此次把亞太及非洲地區(qū)總部從泰國遷往中國是為了順應(yīng)日益龐大的新興市場不斷增長的需求，不如說是福特為自己未來在全球汽車業(yè)中的地位做出的一次必然選擇。
在全球車市持續(xù)低迷的情況下，依靠國家政策的扶持，2009年的中國汽車市場開始了媒體所說的“第三次汽車?yán)顺薄薄Ｔ谶^去的5個月里，中國汽車市場累計產(chǎn)銷量已經(jīng)超過美國100萬輛以上。而就在僅僅1年以前，中國汽車工業(yè)協(xié)會還將超越美國汽車市場的時間定在2015年，而從目前的情況看，中國汽車市場坐上全球第一寶座的日期已經(jīng)越來越近。
更多地選擇中國作為亞太地區(qū)的市場調(diào)配、研發(fā)設(shè)計、營銷策劃中心已經(jīng)成為不少跨國車企的共識。早在2004年，大眾和通用已經(jīng)將亞太區(qū)總部轉(zhuǎn)移到了中國，而克萊斯勒也隨后將其亞太區(qū)總部放到了上海。奔馳在原戴克公司的基礎(chǔ)上，2005年就在北京建立了新東北亞地區(qū)總部，總管在中國和韓國的業(yè)務(wù)。而包括博世、固特異等在內(nèi)的幾大國際零配件企業(yè)也紛紛將亞太地區(qū)總部由日本搬到了中國。
目前，大眾在華業(yè)務(wù)已經(jīng)超過年100萬輛規(guī)模，通用正在醞釀200萬輛的計劃，同為汽車業(yè)先驅(qū)企業(yè)之一的福特自然不甘于在華不足30萬輛的銷售成績。調(diào)動更多資源為中國市場服務(wù)，增加市場占有率，贏得未來市場的戰(zhàn)爭成為此次遷都的重要原因之一。
全球汽車業(yè)的轉(zhuǎn)移目標(biāo)
上世紀(jì)80年代，汽車巨頭們開始在中國設(shè)廠，“貼近市場”是其重要的戰(zhàn)略考量。在中國的生產(chǎn)廠是他們的“市場前沿戰(zhàn)略基地”。隨著中國市場需求的急劇增長，為了貼近消費(fèi)需求，包括福特、通用在內(nèi)的汽車巨頭開始在中國設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，而中國低薪資、高素質(zhì)的研發(fā)人員，在保證開發(fā)質(zhì)量的前提下大幅度降低了開發(fā)成本，最初以“為在中國的零部件采購和海外整車引進(jìn)與本地發(fā)行提供技術(shù)支持”為主的研發(fā)中心，慢慢向“以中國為基地，進(jìn)行全球化研發(fā)”的方向發(fā)展。
經(jīng)歷20多年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國的汽車制造業(yè)已經(jīng)積累了大量熟練的生產(chǎn)工人和經(jīng)驗豐富的生產(chǎn)管理人員、高水平的研發(fā)人員、完善的零部件配套體系。而美國、日本以及歐洲汽車需求量的下降也使中國變身為快速崛起的汽車市場新領(lǐng)袖。更多的人才、資金匯集到中國市場已成為必然趨勢，而越來越多的跨國汽車企業(yè)也將中國看做是爭取未來10至20年可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)有力市場。專家指出，從這個意義上說，中國正在成為全球最大的一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移——“汽車制造業(yè)的轉(zhuǎn)移”的重點(diǎn)目標(biāo)。
鑒于中國低成本消費(fèi)的特點(diǎn)，未來的汽車制造也會呈現(xiàn)低成本特點(diǎn)。因此，跨國車企在中國設(shè)立亞太乃至東北亞地區(qū)總部，除了市場需求因素外，更看重的是未來中國汽車業(yè)所展現(xiàn)的趨勢對全球的影響。如：在中國市場興起的小型車消費(fèi)熱潮也將帶動全球汽車工業(yè)朝小型車方向轉(zhuǎn)變，中國的新能源車市場已經(jīng)成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。
分析人士指出，隨著跨國品牌的業(yè)務(wù)分支中心落戶中國。未來將出現(xiàn)更多以中國市場為基準(zhǔn)而打造的全球車，各品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)也可能由“為中國造車”到“造中國車”，直到“在中國研發(fā)新車型，并在中國進(jìn)行市場檢驗，最終推向全球市場”。(沈欣)
