國際旅游專家：“福建土樓可以成為中國標(biāo)志”

　　中新網(wǎng)永定5月7日電 (劉永良 陳丹妮)“福建土樓可以成為繼長城和兵馬俑之后的第三個中國標(biāo)志?！?日，正在福建土樓永定景區(qū)考察的國際旅游專家莫里森對記者如是說。

　　5月5日―7日，著名國際旅游服務(wù)與營銷專家、國際旅游學(xué)會主席、聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)特聘咨詢師阿拉斯泰爾?莫里森教授到訪福建永定，對福建土樓永定景區(qū)進(jìn)行考察。

　　考察中，對神奇的土樓建筑和厚重的客家文化贊不絕口。莫里森說：“土樓，對中國來說是非常特別的地方，是福建旅游最讓人難忘的地方。因為，土樓有一個很不可思議的結(jié)構(gòu)，而且充滿了客家文化。我相信，福建土樓可以成為繼長城和兵馬俑之后的第三個中國標(biāo)志?！?/p>

　　據(jù)悉，莫里森作為國際旅游專家，曾參與主持了30多個國家(地區(qū))多項重點旅游項目的研究。不久前，莫里森受省旅游局邀請，對福建打造國際知名的旅游目的地營銷管理體系、國際游客對目的地的體驗、《福建省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提升規(guī)劃》的評估標(biāo)準(zhǔn)等方面提出了自己的見解。

　　此次，受邀前往福建土樓永定景區(qū)實地考察，莫里森興奮地說：“20年前看到永定土樓的圖片，就一直向往來土樓看看。20年后的今天，我終于來到了永定土樓，圓了我20年的一個夢想?！逼陂g，莫里森幾乎考察了列入世界文化遺產(chǎn)名錄的永定土樓中的“三群二樓”等景點，觀看了“客家婚禮”等民俗活動，在土樓用餐、睡在土樓，全面了解了客家歷史文化和獨一無二的土樓奇觀。同時，認(rèn)真了解永定土樓對外宣傳營銷方面所作的工作，與永定縣旅游界人士就土樓的國際旅游市場開發(fā)等問題進(jìn)行了深入探討，以專業(yè)角度為福建土樓旅游國際營銷“把脈”，為將福建土樓打造成世界級旅游產(chǎn)品“破題”。莫里森通過考察表示，相信福建土樓可以成為繼長城和兵馬俑之后的第三個中國標(biāo)志。

　　莫里森指出，目前，福建土樓存在缺乏明確的、具有震撼力的旅游視覺符號，在境外知名度還不高，國際營銷渠道偏少等困境，應(yīng)盡快確立福建土樓標(biāo)識，建立專門網(wǎng)站，并在境外網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行口碑營銷，提升福建土樓知名度，把土樓打造成類似悉尼歌劇院、美國自由女神像的福建地標(biāo)性建筑。

　　莫里森建議，永定縣應(yīng)該針對國內(nèi)和國外游客的旅游特點，將單一的觀光型旅游和體驗式旅游有機結(jié)合起來，增加和完善多語種旅游導(dǎo)向系統(tǒng)，滿足更多國外游客的旅游需求。進(jìn)一步提升福建土樓的國際競爭力，有效的拓展國外旅游市場，加大旅游零售產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整和規(guī)劃，打造和推出一批有特色、有檔次、原汁原味的旅游產(chǎn)品，真正實現(xiàn)福建土樓旅游與國際接軌。

　　對于土樓旅游宣傳，莫里森指出，應(yīng)通過國內(nèi)的外國游客口碑傳遞，擴(kuò)大游客影響面。莫里森說，我們需要做的就是使土樓旅游產(chǎn)品更能被國際所接受。換句話說，就是必須提供國際化標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。比如，需要在茶館里提供咖啡，需要為外國游客提供各種體驗。就像我，來這里不僅是為了觀光，還希望得到一些體驗。這次，我就得到了一些體驗，在土樓里吃飯，還睡在土樓。這些體驗，我認(rèn)為都是外國游客希望得到的。所以，最重要的一點是必須做好宣傳工作，并且需要把國際化標(biāo)準(zhǔn)帶進(jìn)來。(完)