江門僑鄉(xiāng)閱讀文化節(jié)3天迎客5萬人次 銷售額達(dá)300萬

　　剛剛過去的周日(8月16日)，(廣東江門)2015南國書香節(jié)暨無限極僑鄉(xiāng)閱讀文化節(jié)正式落下帷幕，為期3天的書香節(jié)共吸引5萬人次共享文化盛宴，全場銷售額達(dá)300萬元。記者從現(xiàn)場書展商家了解到，近年來，隨著家長重視家庭教育，兒童類讀物銷量漸漲，為此，一些書展商也增加了兒童讀物的數(shù)量，購書中心還專設(shè)“童趣世界”少兒閱讀專題館。此外，為應(yīng)對電子閱讀的沖擊，實(shí)體書店嘗試通過舉辦讀者活動(dòng)，吸引讀者回流。

　　回顧??

　　融入社會(huì)力量 創(chuàng)新辦展模式

　　有關(guān)人員介紹，今年書香節(jié)規(guī)模比往年更大，雖然壓縮了一些與書籍無關(guān)的部分內(nèi)容，但書店布展規(guī)模以及書籍品種、數(shù)量都有大幅提升，起碼提升了三成，而且書商也大幅讓利，給出了超過以往的折扣優(yōu)惠。在場地布置上也與往年有所不同，首次按類別劃出了書展、電子產(chǎn)品、文體用品、教育培訓(xùn)等主題區(qū)，布局更科學(xué)、有序，方便群眾按需尋找。

　　“今年最大的特色是融入了社會(huì)力量，讓企業(yè)贊助我們文化事業(yè)建設(shè)。”江門市委宣傳部副部長陸黛云告訴記者，今年僑鄉(xiāng)書香節(jié)活動(dòng)引入了無限極(中國)有限公司的贊助。企業(yè)的參與不僅讓整個(gè)活動(dòng)的資金更充裕，還可以讓企業(yè)更加了解地方的文化特色，嘗試將自己的產(chǎn)品跟僑鄉(xiāng)文化結(jié)合，達(dá)到跟政府雙贏性質(zhì)的互動(dòng)?！耙肫髽I(yè)是一個(gè)新的嘗試，以后希望能讓更多企業(yè)參與進(jìn)來，讓他們了解、關(guān)注這項(xiàng)活動(dòng)，對于在社會(huì)營造起整個(gè)閱讀氛圍也會(huì)非常有利?！标戺煸票硎尽?/p>

　　“每年書展我都來幫襯，不全是給自己買，或送朋友，或送給家里的小輩”，今年70歲的呂老伯，在開幕式當(dāng)天便早早地來到書攤前挑書，“讀書興趣要從小培養(yǎng)”，為此，他專門依據(jù)家中小輩的閱讀愛好淘書，半個(gè)小時(shí)后，他在文大書店一口氣買了8本書，心滿意足地轉(zhuǎn)場到另一家書攤。和呂老伯一樣，許多市民在14日開幕當(dāng)天就趕來淘書。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，3天書展期間，吸引5萬市民入場，現(xiàn)場銷售和訂單金額達(dá)300萬元。

　　記者在現(xiàn)場看到，書展期間進(jìn)場人群多為“親子購書團(tuán)”，幼兒或中小學(xué)生在父母、爺爺奶奶的陪伴下前來，有的甚至全家出動(dòng)。而書展商為了吸引讀者也各出奇招，購書中心的“悅讀吧”專門為讀者提供了書吧的閱讀享受環(huán)境；文華書城今年把書柜也搬到現(xiàn)場，看起來更高端大氣……契合今年抗日戰(zhàn)爭勝利70周年紀(jì)念這一時(shí)機(jī)，一些書展商還專門設(shè)置了抗日戰(zhàn)爭作品專題展。

　　據(jù)悉，2015南國書香節(jié)暨無限極僑鄉(xiāng)閱讀文化節(jié)以“書香僑都，頁頁生慧”、“大閱讀，云智慧”為主題，由書展、教育特色成果展、文化產(chǎn)品博覽展、名家讀書論壇、本土?xí)ň氛埂D書“交換閱讀”活動(dòng)、藝術(shù)表演活動(dòng)、明星朗讀活動(dòng)和“閱讀與生活”攝影大賽等，共11個(gè)項(xiàng)目組成。

　　趨勢??

　　兒童讀物銷量上升 交流活動(dòng)引讀者回流

　　在閱讀文化節(jié)現(xiàn)場，今年購書中心首次設(shè)置的“童趣世界”主題館引人注目，約100多平方米的粉色城堡，不少小書蟲駐足看書。據(jù)了解，此館展銷的6000多冊兒童圖書都是2015年江門市“起點(diǎn)閱讀工程”推薦閱讀書目，科學(xué)地根據(jù)不同年齡層推薦合適的讀物。記者在其他書展攤位也看到商家一般專設(shè)兒童讀物展位，并以醒目的字樣標(biāo)識，吸引眾多父母和孩子的駐足。

　　記者從現(xiàn)場展銷商家了解到，近年來，兒童讀物、教輔書是書店銷售的“重頭”，銷量基本占銷售總額的一半，其中，兒童讀物銷售呈明顯上升趨勢，特別是低幼的市場較好。購書中心和文華書城作為市內(nèi)兩家大型的書店，購書中心的兒童類讀物銷售量約占30%，學(xué)生教輔類約占30%，文華書城以上這兩類書籍銷量約占銷售總額的四五成。此外，繪本是兒童讀物中最受歡迎的，雖然價(jià)格偏貴，但幼兒容易接受，教育效果好，家長重視教育，也不惜重本。購書中心經(jīng)理陳國榮表示，“書店銷售的繪本，涵蓋國內(nèi)外出版的，由于國外繪本出版較為成熟，出版數(shù)量較多，也更受家長喜歡?！?/p>

　　近年來，電子閱讀逐漸取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，但到書店的人流也開始逐漸回升。購書中心經(jīng)理陳國榮介紹，如今周六日到書店閱讀的人流比早幾年有所增加，主要人群為家長和幼兒、學(xué)生，可能是“家長開始意識到手機(jī)閱讀的不足之處，引導(dǎo)小孩到書店看書?！?/p>

　　為吸引更多讀者回流，實(shí)體書店也創(chuàng)新經(jīng)營，開展交流活動(dòng)吸引讀者回流。文華書城每周日下午組織讀書分享會(huì)，每周的主題不同，針對不同的讀者群，也各有側(cè)重，例如，兒童讀者側(cè)重分享故事，家長讀者則側(cè)重教育經(jīng)驗(yàn)分享，對于一些高端消費(fèi)人群，則嘗試品酒、品茶、咖啡制作等分享會(huì)。此外，針對家長人群較多這一特點(diǎn)，每月還舉辦兩場家庭教育講座，每月一場的創(chuàng)業(yè)座談會(huì)等。文華書城店長全春幫表示，目前在交流活動(dòng)方面已形成了面向家長和子女的家庭教育板塊、面向成年人的職業(yè)規(guī)劃板塊、客群面較廣的DIY作坊板塊。“希望以講座、分享會(huì)、手工作坊等方式讓讀者參與其中，吸引讀者來到書店，除了買書以外，還可以在實(shí)際的體驗(yàn)、交流互動(dòng)中加深對某一領(lǐng)域的認(rèn)識，以活動(dòng)營造氛圍，吸引客群回流。”(甘雁娜 陶然)