華人圈掀綜藝節(jié)目“華流” 真情是拉攏觀眾秘笈

　　從十年前一“夏”爆紅的《超級女聲》到如今全民熱議的《中國好聲音》，從備受爭議的《非誠勿擾》再到成功移植的《爸爸去哪兒》，如今國內(nèi)綜藝節(jié)目不僅漸漸搶回國內(nèi)受眾，甚至把這股收視熱潮“燒”到網(wǎng)上、“燒”往海外，不少華僑華人看得津津有味、欲罷不能。

　　華人圈傳出的“中國好節(jié)目”

　　“《非誠勿擾》來英國啦！好親切啊有木有？”

　　2011年筆者在英國留學，恰逢《非誠勿擾》節(jié)目組在倫敦招募首期英國專場的嘉賓，而上述這句話在當時英國留學生的QQ群、微博上競相轉(zhuǎn)發(fā)。直到現(xiàn)在我還深深記得，當我們一群中國女孩向班里的英國、美國同學，甚至還有一位臺灣同胞介紹來自內(nèi)地的《非誠勿擾》時，那種油然而生的欣喜與自豪。

　　當然，我們都沒敢報名這場《非誠勿擾》，生怕遠在國內(nèi)的父母看到這期節(jié)目后會立刻打來越洋電話質(zhì)問我們“咋相親相到國外去了”。不過，后來看到媒體報道稱，這期節(jié)目引發(fā)上千位來自全英的華僑華人爭相報名，甚至還有英國人上門咨詢。再后來，《非誠勿擾》走進加拿大、韓國、新西蘭、德國等多個國家，每次錄制都會在海外華人世界中引發(fā)轟動。

　　隨著節(jié)目的知名度和影響力越來越大，《非誠勿擾》在國外的被關(guān)注度也不斷擴大。有媒體調(diào)查顯示，《非誠勿擾》是60多個國家海外華僑華人每周必看的節(jié)目。

　　受到海外華僑華人熱捧的不僅僅有《非誠勿擾》，2013年下半年開播的《爸爸去哪兒》也“漂洋過?！弊哌M海外華人世界，不僅掀起境外收視的陣陣熱潮，還引發(fā)境外媒體的廣泛關(guān)注?！队鴥S報》專門做了一期版面，借由《爸爸去哪兒》討論中國式的親子教育問題?！都~約時報》刊文稱，《爸爸去哪兒》是一劑催化劑，讓中國爸爸關(guān)注育兒，“在中國傳統(tǒng)觀念中的‘男主外、女主內(nèi)’，或許由此產(chǎn)生一些轉(zhuǎn)變”。

　　此外，第三季剛剛落幕的《中國好聲音》同樣熱銷海外。源于荷蘭，席卷海外的音樂節(jié)目“好聲音”2012年登陸中國后，引發(fā)中國大地一輪又一輪熱潮，隨后又傳出海外，在境外社交平臺、境外視頻網(wǎng)站的火爆度一度破表。不少多才多藝的華僑華人在這個平臺找到“歸宿”，比如頗受關(guān)注的香港“小清新”組合Robynn&Kendy、留學烏克蘭的“神奇嗓音”周深等。

　　“真情”是拉攏華人觀眾的“秘笈”

　　曾經(jīng)，內(nèi)地綜藝節(jié)目在全球電視節(jié)目中處于弱勢，連內(nèi)地觀眾都興趣缺缺，更別說視野更廣、要求更高的海外華僑華人了。究竟是什么原因，讓內(nèi)地綜藝節(jié)目改變了窘境，走進了華人圈，引領陣陣“華流”呢？

　　首先是節(jié)目自身的創(chuàng)新。隨著廣大受眾自身文化需求的不斷提高，形式雷同、內(nèi)容單一的節(jié)目很難再引起關(guān)注，只有打出特色、做足噱頭，同時又不失真情實感的節(jié)目，才更能引起共鳴，也才能殺出重圍實現(xiàn)“逆襲”。

　　拿《非誠勿擾》來說，它完全突破過去傳統(tǒng)交友方式，專注“相親”服務，嘉賓、主持也都頗為有“料”。在國內(nèi)取得成功后立即開設海外專場，讓拍攝地走出國門深入海外華僑華人中間，節(jié)目中體現(xiàn)“接地氣兒”的真實感，更是與海外受眾拉近了心理上的距離。這是一種歸屬感，是一種家的感覺，讓海外游子感覺雖然身在國外，但從未與國內(nèi)脫節(jié)。

　　其次，華僑華人、尤其是一些短期留學海外的“小華人”，初來乍到一個完全陌生的環(huán)境，他們內(nèi)心深處往往“孤獨寂寞冷”。而來自國內(nèi)故土的綜藝節(jié)目能夠傳遞出濃濃的東方文化，給他們以親近感的同時極大地豐富他們的生活。一些在美國生活過的海歸稱，在國外的生活比較單調(diào)，業(yè)余時間要么“宅”在家要么去酒吧。但自從網(wǎng)上看到國內(nèi)熱播的《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》，“感覺人生一下子又豐富起來”。

　　最重要的，這些成功跨出國門的綜藝節(jié)目都不僅僅是為了“娛樂”，而在于通過一個電視傳媒平臺，讓人與人之間包括親情、友情、愛情等思想情感與觀念等得到最大限度的交流。同時，節(jié)目中嘉賓、專家、主持人之間的對話，常常呈現(xiàn)出一種觀念碰撞、思想交鋒的態(tài)勢。不同的視角、不同的價值觀、不同的思維方式在節(jié)目中相交織，引發(fā)華僑華人受眾對中西文化與情感觀念的深思。帶著這樣豐富的內(nèi)涵、真摯的感情而做出的節(jié)目，怎能不讓華僑華人喜愛？

　　可以說，這些走出國門的綜藝節(jié)目都創(chuàng)造了強大的海外影響力，這是《非誠勿擾》、《爸爸去哪兒》們的小成績，更是中國文化和中國形象巨大影響力的一個側(cè)面反映。(牛寧)