美少數(shù)族裔將成假日購物季主力 亞裔更鐘愛網(wǎng)購

　　中國僑網(wǎng)10月29日電 據(jù)美國《世界日報》編譯報道，尼爾森(Nielsen)調(diào)研公司的2014假期購物預(yù)測，近日得出一項出乎意料之外的結(jié)論。預(yù)測指出，隨著經(jīng)濟復(fù)蘇、就業(yè)增加以及油價下跌，亞裔、西語裔及非洲裔等少數(shù)族裔，將成為今年圣誕假期的主要消費動力。研究還發(fā)現(xiàn)，亞裔消費者比其他任何族裔更鐘愛網(wǎng)購。

　　跨文化營銷業(yè)者指出，如今的市場正由多元文化的消費者推動。商家只有提高多元文化的消費理念，才有機會創(chuàng)造更多財富。

　　尼爾森的新預(yù)測顯示，消費者今年在節(jié)日禮物上的花費將比去年多10%。其中非裔美國人將比去年多17%，亞裔與西語裔則打算多花13%。而中產(chǎn)收入的消費者在今年假期也會消費更多。家庭年收入低于5萬美元的消費者表示會比去年多花12%購買節(jié)日物品；家庭年收入超過5萬美元的消費者則會比去年多消費8%。

　　全國零售聯(lián)盟(National Retail Federation，NRF)預(yù)計，消費者將在今年的假期花費6169億美元，比去年多4.1%。尼爾森的研究也提醒商家和營銷人員根據(jù)消費者群體的變化，制定出相應(yīng)的推廣方案。

　　尼爾森并指出，四分之一的亞裔消費者表示會在網(wǎng)上購買假日所需，而選擇網(wǎng)購的其他主流消費者僅有五分之一。

　　與此同時，以亞裔消費者為代表的少數(shù)族裔，也是智慧手機市場的最大“金主”。使用智能手機的非裔消費者有78%，西語裔為79%，亞裔則為82%。

　　尼爾森還對消費者的不同需求進行了畫分：整體而言，消費者預(yù)計將多花12%購買禮品卡，多花10%購買電子商品及玩具。亞裔消費者則會在食品上多消費14%，電子產(chǎn)品多消費13%，以及多花費12%買衣服。

　　此外，非裔消費者將在電子產(chǎn)品和食物上增加消費17%，買衣服則會多花15%。西語裔將多消費15%用于購買禮品卡，多花13%用于電子產(chǎn)品和玩具。(羅曉媛)