80后成中國(guó)出境游主力 休閑旅游擠占購物游份額

　　境內(nèi)外消費(fèi)價(jià)差的不斷擴(kuò)大，成為了刺激大部分消費(fèi)者選擇境外消費(fèi)的主要原因，這一現(xiàn)象在旅游這一消費(fèi)行為上同樣適用。

　　人民幣對(duì)外的不斷升值，加之國(guó)內(nèi)物價(jià)水平的不斷高企，國(guó)內(nèi)游的消費(fèi)價(jià)格直追出境游。記者從同程旅游了解到，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游與出境短線游價(jià)格相當(dāng)，而算上門票、餐飲等消費(fèi)，用國(guó)內(nèi)游的錢出境玩一趟，成為越來越多國(guó)內(nèi)年輕人的選擇。

　　80后成長(zhǎng)為出境游主力

　　據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年我國(guó)出境旅游首次突破了1億人次大關(guān)，達(dá)到1.09億人次，相較于2013年的9819萬人次，增長(zhǎng)了11%。預(yù)計(jì)2015年，我國(guó)出境游人次將達(dá)到1.2億，較2014年增長(zhǎng)10%。

　　旅游需求的持續(xù)增長(zhǎng)，受益于國(guó)人旅游觀念的改變。旅游已經(jīng)從少數(shù)人的奢侈品，發(fā)展成為了大眾化、經(jīng)常性消費(fèi)的生活方式。

　　而伴隨旅游服務(wù)進(jìn)入數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，旅游方式更趨多樣化，境外旅游條件的不斷放寬，使得我國(guó)出境游客人群的年齡層也愈加年輕化。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)2014北京香山旅游峰會(huì)發(fā)布了《中國(guó)公民出境(城市)旅游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)中指出，80后人群已經(jīng)成為了出境游客的主體，他們?cè)谥袊?guó)出境游客中所占的比例高達(dá)56.2%，“70后”和“60后”所占比例分別為26.4%和11.3%。

　　由于中國(guó)公民出境游的主體人群大多比較年輕，工作年限不長(zhǎng)，因此他們每年所獲得的假期一般在10天之內(nèi)，同時(shí)，國(guó)內(nèi)游費(fèi)用已經(jīng)和出境游價(jià)格相當(dāng)，所以這些年輕人多會(huì)選擇中短途出境旅游。

　　休閑旅游擠占購物游份額

　　對(duì)于中國(guó)的一些年輕人而言，假期是為了更好的放松身心，休閑享受，而不再只是花錢。這個(gè)群體的消費(fèi)觀已不同于以往我們印象中的“血拼族”。

　　《報(bào)告》顯示，目前，觀光旅游仍然是中國(guó)游客出境旅游的首要目的，其次為休閑度假，以購物為主要目的的游客比例呈持續(xù)下降趨勢(shì)。在吸引中國(guó)游客出境旅游的各大因素中，“美麗的風(fēng)景”這一因素仍然排在首位，其次為各城市獨(dú)特的文化，購物逐步變成了一個(gè)附加目的。

　　記者從同程旅游了解到，目前其在線上推出的出境游產(chǎn)品中，海島、蜜月等主題出境游銷售量遠(yuǎn)高于購物主題游。同時(shí)，出境短線游產(chǎn)品的價(jià)格也已與國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游相當(dāng)，以5日游產(chǎn)品為例，杭州出發(fā)清邁自由行為2799元，與杭州出發(fā)三亞產(chǎn)品的平均價(jià)格基本持平。

　　80后群體已然將休閑、探奇作為出境游的主要目的。在2015年全國(guó)旅游工作會(huì)議中，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早表示，“吃、住、行、游、購、娛”的傳統(tǒng)觀念已隨著人們旅游動(dòng)機(jī)和要素的增多而拓展，如今，“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”已成為新的需求。

　　這當(dāng)中，“閑”便是核心?！伴e”指休閑度假，包括鄉(xiāng)村休閑、都市休閑、度假等各類休閑旅游新產(chǎn)品，是未來旅游發(fā)展的方向和主體，在線旅游的蓬勃發(fā)展，則提供了更多可能。

　　出境游觀念的改變，是旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的大趨勢(shì)，2014年提出“休閑旅游第一名”戰(zhàn)略目標(biāo)的同程旅游，敏感地抓住了機(jī)遇，搶占市場(chǎng)高地。同程旅游CEO吳志祥表示，未來同程旅游將致力于為游客提供一站式休閑旅游服務(wù)，解決游客從日常出游到周末出游到長(zhǎng)假出游的痛點(diǎn)，讓更多人享受旅游的樂趣。