地球人為何無法阻止中國(guó)客“爆買”日本？

　　中國(guó)僑網(wǎng)10月6日電 據(jù)日本《中文導(dǎo)報(bào)》報(bào)道，地球人已經(jīng)無法阻止中國(guó)游客訪日“爆買”了！

　　國(guó)慶長(zhǎng)假，中國(guó)游客成群結(jié)隊(duì)涌入日本觀光購(gòu)物再掀高潮，從姚明、范冰冰等大腕明星到普通大眾，頗有排山倒海之勢(shì)。日本各大商場(chǎng)早早打通渠道，備足貨源，還推出針對(duì)中國(guó)游客的微信支付等功能；日本商家全心全意“喜迎國(guó)慶”，就是為了讓充滿消費(fèi)欲望和購(gòu)買能力的中國(guó)客在日“爆買”舒心、稱心、放心。

　　近年來，每逢春節(jié)、國(guó)慶等黃金長(zhǎng)假，中國(guó)人境外游直線上升。從港澳臺(tái)、新馬泰到澳洲、美洲、歐洲，中國(guó)客走遍全球、買空世界，已經(jīng)不是什么新鮮事。但是在中日關(guān)系相對(duì)冷卻的時(shí)期，自去年下半年以來日本游突然火爆起來，令人詫異。目前，中國(guó)人訪日“爆買”愈演愈烈，完全沒有收手的意思，致使如今的日本就像一頭站在風(fēng)口上的豬，不飛都不行，不火都不可能。

　　對(duì)于中日觀光交流來說，2015年將成為一個(gè)重要年份，也是一個(gè)顛覆之年。首先，2014年，中國(guó)人訪日241萬人次，接近日本人訪華的272萬人次；2015年1月-8月，中國(guó)大陸游客已超過330萬人次，全年訪日中國(guó)人將超過訪華日本人，自1972年中日邦交正?；詠?3年，首次實(shí)現(xiàn)中日雙向旅游的人數(shù)逆轉(zhuǎn)；其二，中日雙向旅游交流，將由500萬人一舉越過600萬人規(guī)模，直接跨進(jìn)700萬人的大臺(tái)——對(duì)于觀光業(yè)界來說，這不再是一種展望，而是頗具現(xiàn)實(shí)性的話題，其中中方的貢獻(xiàn)接近500萬人次，今后還將不斷擴(kuò)大；其三，中國(guó)人訪日不再集中于一兩個(gè)長(zhǎng)假或高峰，而是歷盡新年、春節(jié)、花季、暑假、國(guó)慶、圣誕等各種時(shí)段，呈現(xiàn)出全年化、常態(tài)化趨勢(shì)——2015年堪稱中國(guó)人訪日全年化和常態(tài)化的元年。

　　中國(guó)人為什么熱衷訪日呢？中國(guó)人看日本，在地理上似遠(yuǎn)還近，在心理上似近還遠(yuǎn)，這種反差是日本充滿吸引力的重要原因。一方面，中國(guó)人境外游在歷盡長(zhǎng)程飛行和倒換時(shí)差、見識(shí)了澳洲、美洲、歐洲的新奇之后，忽然發(fā)現(xiàn)一衣帶水的日本確是一個(gè)好去處。日本在自然美景、社會(huì)人文、商品服務(wù)各方面較之歐美有過之而無不及，特別是2-3小時(shí)的短程飛行既可以輕松來回，又滿足了置身異域、釋放自我的出國(guó)愿望。就像大批日本人在年末年始和黃金周必定涌向夏威夷一樣，日本也會(huì)逐漸成為中國(guó)人海外觀光旅游、休閑購(gòu)物的后花園；另一方面，盡管日本與中國(guó)都使用漢字，在文化上淵源深厚，有相親相近之處，但日本與中國(guó)畢竟是兩個(gè)民族，在思維方式、價(jià)值觀、審美趣味上相去甚遠(yuǎn)，值得體驗(yàn)、感受和研究。

　　中國(guó)人訪日為什么熱衷“爆買”呢？說到底，這不是意識(shí)形態(tài)的決定，也不是道德批判的結(jié)果，而是商業(yè)邏輯和消費(fèi)規(guī)律的勝利。盡管中日關(guān)系處于邦交正常化以來最低谷，中日國(guó)民之間的親近感每況愈下，但當(dāng)前卻是人類歷史上信息渠道最暢通、生產(chǎn)和消費(fèi)最全球化、中國(guó)人的個(gè)人消費(fèi)欲和購(gòu)買力最強(qiáng)盛的時(shí)期。那些時(shí)刻涌到眼前的海量信息、耳聞目染的訪日感受、實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)利益，還有龐大的國(guó)際代購(gòu)黨們不遺余力的鼓吹和忽悠，正在消解著歷史對(duì)立和情感罅隙，引導(dǎo)著越來越多的社會(huì)中產(chǎn)階層，尤其是80后、90后的新生代用腳投票。許多人通過訪日“爆買”的激進(jìn)消費(fèi)主義行為，重新建構(gòu)個(gè)人與日本的關(guān)系。

　　中國(guó)人訪日“爆買”風(fēng)生水起，并非偶然。舉起要因：

　　1、日元匯率長(zhǎng)期走低，致使人民幣維持了超強(qiáng)購(gòu)買力?！叭送咛幾?，水往低處流”，如果日元匯率不出現(xiàn)勁升，無論誰都阻擋不了中國(guó)人的強(qiáng)力訪日“爆買”，這就是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的商業(yè)邏輯；

　　2、日本的商品從日常生活用品到大件耐用消費(fèi)品，其精美的工藝、牢靠的質(zhì)量、人性化的設(shè)計(jì)、合理的價(jià)格，總能讓人愛不釋手，不僅在消費(fèi)體驗(yàn)上滿足了中國(guó)客人日益?zhèn)€性化、多樣化的需求，更在消費(fèi)心理上帶來了超乎想象的沖擊。在社交網(wǎng)絡(luò)泛濫的當(dāng)今社會(huì)，對(duì)日貨的“有口皆碑”已經(jīng)形成了浪潮，不是短期內(nèi)可以消退的；

　　3、日本的商業(yè)服務(wù)精神、設(shè)身處地為客人著想的服務(wù)意識(shí)世界一流，中國(guó)人訪日“爆買”的過程，也是學(xué)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)化和感受人性化的過程，潛移默化的收獲或超出商品的實(shí)際價(jià)值；

　　4、日本式的和諧社會(huì)、蘊(yùn)含在商品和服務(wù)中的日本價(jià)值潤(rùn)物細(xì)無聲，成為中國(guó)客愿意回頭再訪，熱衷在日“爆買”消費(fèi)的重要原因。

　　在此背景下，中國(guó)人在日“爆買”消費(fèi)額屢創(chuàng)新高。今年春節(jié)假期，據(jù)說有35萬中國(guó)人訪日，消費(fèi)近60億人民幣；賞花季節(jié)的訪日中國(guó)游客，消費(fèi)總額被認(rèn)為達(dá)到了70億元人民幣。據(jù)日本觀光廳公布的訪日數(shù)據(jù)推算，一季度中國(guó)游客消費(fèi)2775億日元，二季度中國(guó)游客消費(fèi)3581億日元，約占外國(guó)人在日消費(fèi)額的40%，全年破萬億日元毫無懸念。另一種算法是，今年1-8月，訪日中國(guó)人超過330萬，人均消費(fèi)高達(dá)28.5萬日元，簡(jiǎn)單換算的結(jié)果已接近1萬億日元。

　　包括中國(guó)游客在內(nèi)的外國(guó)人訪日消費(fèi)強(qiáng)勁，對(duì)日本低迷的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起了推波助瀾的作用，也為“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”添了一把薪火。日本第一生命研究所首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家永浜利廣指出，如果2015年訪日外國(guó)人達(dá)到1800萬，預(yù)計(jì)包括相關(guān)投資在內(nèi)，日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)有望被推高4萬億日元左右。對(duì)于體量龐大的日本經(jīng)濟(jì)而言，盡管訪日消費(fèi)的貢獻(xiàn)率尚不及1%，卻為日本推進(jìn)“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”、盡早走出通貨緊縮注入了關(guān)鍵力量。作為訪日外國(guó)人的重要力量，中國(guó)人訪日“爆買”依然在持續(xù)，收獲的不僅有商品，還有對(duì)于日本社會(huì)和日本文化的理解，以及對(duì)于中日關(guān)系勢(shì)必改善的關(guān)注和信心。(申文)