德媒稱歐洲杯有“中國元素”:中國球迷最肯花錢

　　德媒稱，歐洲杯上也有中國股。一家中國企業(yè)首次成為歐洲杯贊助商。其它中國企業(yè)則更喜歡購買歐洲俱樂部。不過，球迷總歸還是球迷。

　　德國之聲電臺網站7月6日刊登題為《中國的歐洲足球夢》報道，北京時間6月17日凌晨1點半，德國駐華大使館的門前排起長隊。大約700名穿著德國球衣的中國球迷搖著黑紅金三色旗等待進入大使館觀看歐洲杯小組賽德國對波蘭一戰(zhàn)。德國駐華大使柯慕賢向球迷們發(fā)出了邀請，除了看球外，球迷們還可以享用免費啤酒和烤香腸。

　　幾十年來，歐洲足球受到中國人極大喜愛。本屆歐洲杯，央視對所有51場比賽都進行轉播。40多名體育記者親赴法國報道。據一項收視率統(tǒng)計，6月最后一個周末，大約7000萬中國人半夜起來觀看歐洲杯八分之一決賽直播。

　　在國際足協(xié)的排行榜上，中國男足在204個隊中排名第81位。不過，中國卻擁有最忠實、最舍得消費的球迷。

　　贊助作為敲門磚

　　本屆歐洲杯上首次出現(xiàn)了一位中國贊助商：家電與電子產品生產商海信。在繞球場的LED顯示屏上以及采訪的背景畫面上，230個國家的球迷都可以看到海信Logo。該公司在德國的總部位于杜塞爾多夫。

　　海信品管部的朱淑琴說，海信希望通過贊助歐洲杯在全球宣傳其品牌，并推動在海外研發(fā)。她沒有透露此次贊助歐洲杯花了多少廣告費，業(yè)內人士估計，價格至少為5000萬歐元。2015年，該公司在海外的營業(yè)額為32億美元。

　　歐洲足球中的中國資金

　　體育評論員馮濤認為，在頂尖體育賽事上打廣告是中國企業(yè)打響自己品牌最好的方式，可以將站穩(wěn)市場的進程縮小5到8年。從2013年以來，華為就是德甲多特蒙德隊的贊助商。

　　2015年1月，中國房地產大亨王健林以4500萬歐元參股馬德里競技俱樂部，并在董事會中獲得一席。西班牙媒體稱，西甲20個球隊中有16個都有中方參股或者和中國人簽署了贊助合同，總金額高達10億歐元。中國企業(yè)擁有國際米蘭70%的股份，英格蘭阿斯頓維拉足球俱樂部的主人也是中國人，曼聯(lián)則是中國買主下一個目標。意大利前總理貝盧斯科尼剛剛宣布，他將把掌控了30年的AC米蘭賣給中國投資者-一家中國國企。他提出的要求是，新主人今后兩年里至少為該俱樂部投資4億歐元。

　　最后不得不提的是，瑞士領軍體育營銷公司盈方體育傳媒集團也已經掌握在中國人手中。2015年，萬達集團的王健林以10.05億歐元的價格購得該集團68.2%的股份。

　　2015年，中鋒張稀哲加盟德甲沃爾夫斯堡隊。此舉被視為該俱樂部隊主要贊助商大眾瞄準中國市場的營銷手段。不過，張稀哲沒有在德甲任何一場比賽中出場，6個月后就結束了在德生涯。不過，張稀哲的命運卻絲毫沒有影響中國球迷對德國足球的熱情。歐洲杯顯然也是為德國作宣傳的大好時機。德國駐華大使柯慕賢宣布，如果德國隊進入決賽，他將再次邀請中國球迷來使館看球。