洋碼頭大數(shù)據(jù)解讀中國(guó)海淘族 25-30歲女性是主力

　　最近，洋碼頭發(fā)布了一份《2016上半年中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示在線海外購(gòu)物的整體市場(chǎng)規(guī)模2015年近1萬(wàn)億元，平均每個(gè)中國(guó)人一年在線海外購(gòu)物消費(fèi)655元。而且消費(fèi)人群正由一線向二三線城市延伸，不同人群的消費(fèi)特點(diǎn)也各不相同。

　　此前，網(wǎng)易考拉海購(gòu)和挖財(cái)也聯(lián)合發(fā)布了一份《海淘族信用數(shù)據(jù)臉譜》，集合了考拉和挖財(cái)自2015年12月20日至2016年5月20日的半年數(shù)據(jù)，給海淘用戶畫(huà)了張像。

　　喜歡海淘的是怎樣一類(lèi)群體？有著怎樣的消費(fèi)行為模式？綜合兩份報(bào)告，差不多能看出來(lái)了。

　　海淘人群向二三線城市延伸

　　海淘尤其是跨境電商在被用戶接受的過(guò)程中開(kāi)始出現(xiàn)“一線城市領(lǐng)跑、二線增速快”的現(xiàn)象。從洋碼頭2016上半年數(shù)據(jù)和去年同期對(duì)比發(fā)現(xiàn)，北上廣深等一線城市2016上半年海淘銷(xiāo)售額增速較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而三線城市增速更為明顯，達(dá)到108.65%。

　　購(gòu)物時(shí)間方面，海外購(gòu)物消費(fèi)夜間更活躍。海外購(gòu)物在10:00、14:00和22:00出現(xiàn)了三個(gè)峰值，并且深夜活躍時(shí)間更長(zhǎng)。

　　從網(wǎng)易考拉的數(shù)據(jù)看，“70后”由于購(gòu)買(mǎi)渠道和形式更加豐富多元化，在稅改來(lái)臨后，人均海淘的消費(fèi)金額出現(xiàn)了明顯的下滑趨勢(shì)；“90后”雖然也出現(xiàn)了下滑，但由于購(gòu)買(mǎi)的大抵是生活必需品，比如美妝、個(gè)護(hù)產(chǎn)品，在5月出現(xiàn)了逆襲的局面。

　　杭州跨境電商銷(xiāo)量最大

　　從考拉的報(bào)告中看，跨境電商銷(xiāo)量最大的城市分別是杭州、北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、南京、西安、寧波。

　　但在考拉和洋碼頭的海淘增速榜上都出現(xiàn)了同一個(gè)城市，那就是貴陽(yáng)。通過(guò)將消費(fèi)者在洋碼頭平臺(tái)上的人均消費(fèi)同城鎮(zhèn)居民可支配收入做對(duì)比發(fā)現(xiàn)，以貴陽(yáng)、南寧、昆明為代表的西南地區(qū)消費(fèi)者最敢花，一貫富庶的紹嘉寧地區(qū)消費(fèi)卻很務(wù)實(shí)。

　　在考拉發(fā)布的銷(xiāo)售額增速榜單上，武漢、貴陽(yáng)、杭州領(lǐng)銜前三甲，包括鄭州、成都、寧波、南京等在內(nèi)的二線城市均出現(xiàn)在TOP10城市之中。人均消費(fèi)金額方面，貴陽(yáng)、拉薩、遵義、玉樹(shù)、蘭州等中西部地區(qū)齊齊上榜，在前10中占據(jù)5個(gè)席位，前三甲更是被貴陽(yáng)、拉薩、遵義三地囊括，中西部對(duì)于高額的海淘商品的消費(fèi)欲堪稱“隱形土豪”。

　　海淘主力為25~30歲女性

　　那么熱衷海淘的到底是怎樣一群人？網(wǎng)易考拉海購(gòu)和挖財(cái)發(fā)布的報(bào)告給予了這部分用戶更加精準(zhǔn)的畫(huà)像：年齡25~30歲左右；生活在一二線城市的女性，本科以上學(xué)歷；年收入超10萬(wàn)元，有獨(dú)立消費(fèi)的能力；信用卡的額度平均約3萬(wàn)元。

　　這部分人群有著以下三個(gè)明顯特點(diǎn)：一是更誠(chéng)信，挖財(cái)信用卡管家App數(shù)據(jù)顯示，海淘族信用卡逾期率僅為全國(guó)平均水平的1/23；二是更多金，比起傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，海淘用戶的信用卡平均額度要高出76%，60%左右的海淘用戶信用卡額度均超過(guò)2萬(wàn)元；三是海淘用戶使用信用卡的頻率要更高，這意味著他們的消費(fèi)欲更旺盛。

　　不同年齡層次在海淘時(shí)差異也很明顯。經(jīng)濟(jì)最為成熟的“70后”人均海淘金額絕對(duì)占據(jù)榜首。逐漸步入職場(chǎng)的“90后”人均消費(fèi)次數(shù)遠(yuǎn)高于其他年齡段的用戶。這類(lèi)用戶最青睞購(gòu)買(mǎi)相對(duì)較為平價(jià)的美容彩妝、家居個(gè)護(hù)產(chǎn)品，多為實(shí)用性和高性價(jià)比所驅(qū)動(dòng)。

　　女性用戶消費(fèi)欲望明顯高于男性。網(wǎng)易考拉海購(gòu)和挖財(cái)發(fā)布的報(bào)告顯示，女性用戶的人均海淘金額高出男性25.6%，購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)集中于母嬰、美妝和服飾鞋包。(詹麗華）