傳統(tǒng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)熱度下降 低齡留學(xué)人群快速增長(zhǎng)

　　2016年，伴隨著媒體的系列報(bào)道，課外輔導(dǎo)市場(chǎng)在年底再次引發(fā)全國(guó)家長(zhǎng)的關(guān)注，有一些變化已經(jīng)發(fā)生，甚至將成為一種更廣泛的趨勢(shì)。傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的熱度在下降，為了吸引生源、聚合人群，不少機(jī)構(gòu)紛紛推出了1元課程、9元課程、99元課程等產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)課外輔導(dǎo)市場(chǎng)的影響，會(huì)越來越大。而受益于互聯(lián)網(wǎng)，越來越多的老師出來“單干”，逐漸形成個(gè)人品牌。

　　留學(xué)市場(chǎng)方面，低齡留學(xué)仍是出國(guó)人群中增長(zhǎng)最快的群體。在輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)流失的那部分人群當(dāng)中，有的走向了留學(xué)機(jī)構(gòu)，選擇另外一種求學(xué)模式。

　　傳統(tǒng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)招生熱度下降

　　2016年，傳統(tǒng)課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的熱度逐漸下降，房租、從業(yè)人員課酬、市場(chǎng)銷售費(fèi)用等經(jīng)營(yíng)成本的增加，導(dǎo)致了招生壓力巨大。當(dāng)然，為了擺脫傳統(tǒng)甚至陳舊的印象，選課APP、多媒體教室、課程配套軟件……傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)在這一兩年來也在積極擁抱新媒體、新技術(shù)?！暗牵@些傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)招生的手段依然略顯匱乏，除了媒體推廣、地推之外，沒有更多創(chuàng)新的思路?！备l(shuí)學(xué)西南大區(qū)總經(jīng)理杜黎旻表示，另一方面，信息化時(shí)代，學(xué)生和家長(zhǎng)獲取的信息量是增加的，獲得的教育培訓(xùn)資源是寬廣的，學(xué)生和家長(zhǎng)的選擇面也變廣了。與此同時(shí)，這個(gè)行業(yè)進(jìn)入的門檻低，從業(yè)者越來越多，大家都看好這個(gè)市場(chǎng)。這種環(huán)境下，個(gè)性化服務(wù)造成了分流，比如以前學(xué)生主要集中在幾家大的機(jī)構(gòu)的情況正在改變。另外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活方式，生活時(shí)間和工作時(shí)間逐步碎片化，這種改變同時(shí)也帶來了輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)上課方式的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的課外輔導(dǎo)好處是成本低，這里的成本，不僅僅是價(jià)格成本，還包括交通成本、時(shí)間成本等。

　　“單干”的老師越來越多

　　隨著各在線教育平臺(tái)的發(fā)展，逐步涌現(xiàn)了一些明星老師、“網(wǎng)紅”老師。這些老師充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，收益、名氣都有了顯著提升。比如，傳統(tǒng)的補(bǔ)習(xí)老師面對(duì)的多數(shù)都是周圍交通便利的學(xué)生，一個(gè)老師的產(chǎn)能取決于時(shí)間，傳統(tǒng)的面對(duì)面授課在時(shí)間上限制了老師上課的效能。但是，利用了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的老師，打破了物理上的地域限制，打破了物理環(huán)境的障礙，比如教室、教具，甚至環(huán)境的好壞也要考慮，極大地提高了上課效能。

　　近年來，老師個(gè)人品牌的樹立有了大幅的改善。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使老師的品牌可以留存下來。教育培訓(xùn)更多的是靠口碑，而口碑的留存和傳播在以前不太容易，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，這些障礙得到了改善。通過這種口碑的傳播、品牌的樹立，老師可以慢慢建立自己的社區(qū)，可以有效地建立自己的學(xué)生群體。

　　游學(xué)產(chǎn)品前景廣闊但任重道遠(yuǎn)

　　近日，教育部等11部門日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，將研學(xué)旅行納入中小學(xué)教育教學(xué)計(jì)劃?！兑庖姟诽岢隽思{入中小學(xué)教育教學(xué)計(jì)劃、加強(qiáng)研學(xué)旅行基地建設(shè)、規(guī)范研學(xué)旅行組織管理、健全經(jīng)費(fèi)籌措機(jī)制、建立安全責(zé)任體系5大任務(wù)規(guī)范和推動(dòng)研學(xué)旅行發(fā)展。這讓游學(xué)機(jī)構(gòu)看到了廣闊的市場(chǎng)前景。

　　“政策上的利好消息，目前還沒有很好嫁接落地，將產(chǎn)品與服務(wù)升級(jí)是游學(xué)機(jī)構(gòu)的當(dāng)務(wù)之急?！备l(shuí)學(xué)西南大區(qū)總經(jīng)理杜黎旻說，根據(jù)他們的總結(jié)，目前市場(chǎng)上多數(shù)游學(xué)產(chǎn)品單一、單次現(xiàn)象很突顯，而延續(xù)性比較差。游學(xué)機(jī)構(gòu)整體要做互聯(lián)網(wǎng)思維的升級(jí)，將產(chǎn)品導(dǎo)向朝用戶導(dǎo)向升級(jí)?！坝脩粜枰裁?，就打造什么樣的產(chǎn)品。同時(shí)，要讓所有產(chǎn)品系列化。”杜黎旻認(rèn)為，當(dāng)前的游學(xué)市場(chǎng)絕大多數(shù)產(chǎn)品是屬于互動(dòng)頻次比較低、價(jià)格又比較貴的一種特質(zhì)，這種現(xiàn)狀跟互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和產(chǎn)品特質(zhì)是相悖的?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，要的是能夠滿足用戶個(gè)性化需求、和客戶間高頻次互動(dòng)、性價(jià)比相對(duì)較高的產(chǎn)品。

　　低齡留學(xué)仍然是出國(guó)人群中增長(zhǎng)最快的群體

　　2016年的留學(xué)市場(chǎng)，低齡留學(xué)仍然是出國(guó)人群中增長(zhǎng)最快的群體，據(jù)美國(guó)國(guó)際教育協(xié)會(huì)發(fā)布的《2016年門戶開放報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015/2016年留美人數(shù)首次突破一百萬，達(dá)到1043839人，比上一學(xué)年增長(zhǎng)7.1%。其中在美留學(xué)的中國(guó)學(xué)生中，有41.3%是本科留學(xué)生，37.5%是研究生留學(xué)。這也是連續(xù)第二年，赴美讀本科的中國(guó)學(xué)生人數(shù)多于讀研學(xué)生的人數(shù)。

　　專業(yè)選擇方面，商科仍然是選擇最多的學(xué)科，但是學(xué)生們?cè)趯I(yè)細(xì)分上的選擇更加多元化。例如去法國(guó)留學(xué)的中國(guó)學(xué)生中有60%會(huì)選擇頗具“法國(guó)特色”的管理類專業(yè)；而去德國(guó)留學(xué)的中國(guó)學(xué)生中，約45%選擇理工科類專業(yè)，選擇較多的五大工科專業(yè)為：機(jī)械工程、電氣工程、計(jì)算機(jī)工程、土木工程、生物工程。

　　在留學(xué)服務(wù)方面，隨著中國(guó)留學(xué)生低齡化比例的不斷攀升，留學(xué)群體對(duì)于留學(xué)前后的需求層面也不斷擴(kuò)展、需求方向漸趨多元，對(duì)專業(yè)度和服務(wù)水平的要求也越來越高。留學(xué)前階段的需求集中體現(xiàn)在游學(xué)和考試培訓(xùn)。目前中國(guó)學(xué)生游學(xué)的目的地以美、英、澳、加、新等國(guó)為主，新加坡、日、韓等亞洲國(guó)家為輔，約50%的學(xué)生和家長(zhǎng)會(huì)選擇赴美游學(xué)，這其中約有70%以上的學(xué)生是具有留學(xué)意向的。

　　越來越多的家庭也意識(shí)到通過國(guó)際預(yù)科、橋梁課程可以幫助低齡學(xué)生順利過渡到正式的留學(xué)學(xué)歷課程，因此在中國(guó)進(jìn)行的國(guó)際預(yù)科、國(guó)際橋梁課程、中外合作辦學(xué)項(xiàng)目等也日趨受到追捧。

　　留學(xué)后需求分為留學(xué)在學(xué)期間和畢業(yè)后兩個(gè)階段：留學(xué)在學(xué)期間，留學(xué)生需求集中在入境安排、住宿、經(jīng)濟(jì)支持、學(xué)業(yè)輔導(dǎo)、跨文化適應(yīng)等；而留學(xué)生畢業(yè)后的需求則體現(xiàn)在升學(xué)、求職輔導(dǎo)、就業(yè)(國(guó)內(nèi)外)、居留、移民等服務(wù)上，就業(yè)也是目前中國(guó)留學(xué)生最大的壓力來源。官方數(shù)據(jù)顯示，2000年到2015年間，留學(xué)生回國(guó)人數(shù)增速基本保持在20%以上，留學(xué)生回國(guó)人數(shù)大于出國(guó)人數(shù)的拐點(diǎn)或?qū)⒃?年內(nèi)出現(xiàn)。這也意味著留學(xué)生畢業(yè)回國(guó)后對(duì)于國(guó)內(nèi)求職的需求將越來越大。（成都商報(bào)記者 樊英 王勤）