中國(guó)游客日本“爆買”退燒 購(gòu)物比以前更理智

　　中國(guó)游客此前在日本大量購(gòu)買家電等商品，“爆買”一詞2015年被選為日本的年度熱詞，甚至成為了日本的一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象。然而，據(jù)《南華早報(bào)》近日的報(bào)道，這種熱度已經(jīng)退燒了。

　　據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，赴日游客人均消費(fèi)出現(xiàn)下滑，暢銷商品從奢侈品以及昂貴家電轉(zhuǎn)變成了約合300元人民幣一瓶的化妝水等商品。

　　日本華人導(dǎo)游薛穎秀在接受法晚記者采訪時(shí)表示，相較于幾年之前到日本的中國(guó)游客那種“買買買”的氣勢(shì)，現(xiàn)在的中國(guó)游客的確理智很多。現(xiàn)在很少有中國(guó)游客在日本搶購(gòu)馬桶蓋、電飯鍋。

　　其實(shí)很多東西本來就是中國(guó)產(chǎn)，或者可以在中國(guó)直接買到的，不需要帶著“累贅”旅游，所以不少游客轉(zhuǎn)而把消費(fèi)的目光聚集在飲食、文化類等產(chǎn)品上。

　　消費(fèi)變化 中國(guó)游客到日本“爆買”出現(xiàn)急降溫

　　據(jù)《南華早報(bào)》近日?qǐng)?bào)道稱，分析人士說，日本零售商不太可能再見到幾年前中國(guó)內(nèi)地游客瘋狂購(gòu)物的場(chǎng)景。報(bào)道稱，盡管赴日中國(guó)游客人數(shù)持續(xù)攀升，但中國(guó)游客的消費(fèi)卻節(jié)制了許多。

　　《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道用數(shù)據(jù)說話，稱盡管赴日外國(guó)游客數(shù)量驚人，但從2016年第三季度開始，外國(guó)游客消費(fèi)總額已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑。原因是暢銷商品從相對(duì)昂貴的家電變成化妝品等單價(jià)較低的商品，訪日游客的人均消費(fèi)額減少。2016年第四季度，中國(guó)赴日游客人均消費(fèi)更是大跌21.6%。

　　報(bào)道稱，這反映出中國(guó)游客到日本“爆買”的熱潮已經(jīng)急降溫。日本對(duì)中國(guó)游客不再“爆買”的憂慮無(wú)可厚非。

　　形勢(shì)發(fā)生變化的背景是日元不斷升值，在日本購(gòu)物的吸引力不再。此外，已多次訪日的回頭客所占的比例提高，以國(guó)外高檔品牌等奢侈品為主的暢銷商品發(fā)生了變化。目前，一瓶約5000日元(約合300元人民幣)的化妝水等商品深受歡迎，2016年11月，訪日游客人均消費(fèi)約為6.1萬(wàn)日元(約合3717元人民幣)，1年的時(shí)間內(nèi)降低了約1.3萬(wàn)日元(約合792元人民幣)。

　　在察覺到這種變化后，關(guān)西國(guó)際機(jī)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者已于近日宣布，將取消在大阪難波商業(yè)區(qū)必客家美樂公司的電子產(chǎn)品零售店開設(shè)免稅專區(qū)的計(jì)劃。根據(jù)這項(xiàng)計(jì)劃，免稅專區(qū)將由韓國(guó)樂天集團(tuán)經(jīng)營(yíng)，合作的3家公司原本設(shè)定的目標(biāo)是，開業(yè)第一年?duì)I業(yè)額達(dá)到130億日元。

　　不過，日媒報(bào)道稱，隨著訪日游客不斷增加，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為目前游客消費(fèi)額下滑的趨勢(shì)將止住，2017年度的入境消費(fèi)將復(fù)蘇。

　　被日媒稱為中國(guó)游客“爆買圣地”的三越伊勢(shì)丹百貨計(jì)劃再將2017年度的免稅品銷售額預(yù)期提高到600億日元左右。大型日本百貨公司連鎖店高島屋也將以持有VIP會(huì)員卡的外國(guó)富裕階層為對(duì)象，強(qiáng)化信息推送，促使已占到約10%的回頭客再次光顧。

　　業(yè)內(nèi)分析 很多東西在中國(guó)能買到 價(jià)格越來越便宜

　　日本華人導(dǎo)游薛穎秀在接受法晚記者采訪時(shí)表示，相較于幾年之前來到日本的中國(guó)游客那種“買買買”的氣勢(shì)，現(xiàn)在的中國(guó)游客的確理智很多。“就拿往年中國(guó)游客在日本搶購(gòu)馬桶蓋、電飯鍋以及其他小家電、日用品等舉例來說，現(xiàn)在中國(guó)游客的確很少有買這些東西的?！?/p>

　　“我認(rèn)為主要是因?yàn)榇罅康膱?bào)道出現(xiàn)引起了原本要去日本的中國(guó)游客的注意，其實(shí)很多東西本來就是中國(guó)產(chǎn)，或者可以在中國(guó)直接買到的，不需要帶著‘累贅’旅游，所以不少游客轉(zhuǎn)而把消費(fèi)的目光聚集在飲食、文化類等產(chǎn)品上?！彼f。比如中國(guó)游客熱衷購(gòu)買的某款虎牌保溫杯、松下蒸臉器以及所謂“爆款”的美腿襪，在包裝盒上都明確標(biāo)注有“MADE IN CHINA”(中國(guó)制造)的字樣。

　　薛穎秀說，“現(xiàn)在越來越多的東西都通過全球購(gòu)這樣的形式直接由跨境電商直接發(fā)往海關(guān)，中國(guó)消費(fèi)者能在中國(guó)買到的東西變得越來越多，價(jià)格也越來越便宜，因此在出境旅游時(shí)消費(fèi)也變得越來越理智。”

　　她認(rèn)為，日本旅游也開始有了深度。“很多年輕人開始體驗(yàn)更加‘深入’的旅游方式，了解日本的文化、社會(huì)、日常人的生活等等。很多年輕人開始采取自由行或者報(bào)行程比較自由的旅游團(tuán)來日本，他們的消費(fèi)觀念都非常理性，并且往往不會(huì)輕易購(gòu)買某樣?xùn)|西。”

　　更多人選擇泰國(guó)等地 “爆買”難二次出現(xiàn)

　　另?yè)?jù)《南華早報(bào)》援引富士通研究所資深經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬丁·舒爾茨的觀點(diǎn)稱，中國(guó)游客消費(fèi)大幅減少的原因主要還有日元升值，他說：“日元升值對(duì)游客的旅游成本產(chǎn)生了直接的影響，這種形勢(shì)似乎又有變化，日元有可能貶值，但由于很多日本的熱門購(gòu)物產(chǎn)品在中國(guó)都能買到的原因，這將產(chǎn)生怎樣的影響還不得而知。”

　　舒爾茨還認(rèn)為，那些以前去過日本的中國(guó)游客中不少人已經(jīng)買過馬桶蓋等，往往會(huì)選擇深度游，但這些目的地購(gòu)物機(jī)會(huì)較少，而且他們也不希望大量的行李成為負(fù)擔(dān)。

　　舒爾茨還說，中國(guó)游客在購(gòu)物時(shí)更“精明”了。他說：“我們看到，中國(guó)游客的服務(wù)性消費(fèi)更多了?！边@對(duì)高級(jí)餐廳和酒店是一個(gè)好消息，但對(duì)免稅店的經(jīng)營(yíng)者就不那么樂觀了。舒爾茨認(rèn)為，日本出現(xiàn)第二次“爆買”浪潮的唯一途徑是日元大幅貶值，使日本成為追求低價(jià)的中國(guó)游客青睞的目的地。

　　他說：“這可能是一個(gè)周期性現(xiàn)象，而且越來越多的中國(guó)游客選擇泰國(guó)等地，對(duì)于‘爆買’現(xiàn)象能否再次出現(xiàn)，我不是很樂觀?！?記者 李志豪)