“旅游+教育”模式發(fā)展 游學(xué)市場持續(xù)發(fā)酵

　　寒假期間的游學(xué)活動正如火如荼進(jìn)行中，每逢假期游學(xué)市場活躍度明顯提升。專家指出，隨著居民家庭收入處于增長態(tài)勢，游學(xué)進(jìn)入快速發(fā)展階段。教育政策利好以及旅游成長為一種生活方式，主推“旅游+教育”模式的發(fā)展?！坝螌W(xué)熱”持續(xù)發(fā)酵，一些問題也逐漸顯現(xiàn)出來，游學(xué)市場仍需進(jìn)一步規(guī)范。

　　政策利好刺激游學(xué)市場發(fā)展

　　2016年底，教育部正式發(fā)布《教育部等11部門關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，提出要將研學(xué)旅行納入中小學(xué)教育教學(xué)計劃。這一文件的出臺，被認(rèn)為將從實(shí)質(zhì)上促進(jìn)游學(xué)市場的發(fā)展。

　　事實(shí)上，自2013年以來，關(guān)于游學(xué)方面的政策利好不斷。2013年，《國民休閑旅游綱要》明確提出要“逐步推行中小學(xué)生研學(xué)旅行”；2014年，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，首次明確“研學(xué)旅行”要納入中小學(xué)生日常教育范疇。

　　一系列政策推動下，游學(xué)行業(yè)發(fā)展環(huán)境良好，各大旅游機(jī)構(gòu)均看好游學(xué)市場的發(fā)展。同程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，近幾年游學(xué)市場呈現(xiàn)快速發(fā)展階段，每年游學(xué)的人數(shù)和費(fèi)用都在持續(xù)上漲，游學(xué)群體也從大學(xué)和中學(xué)逐步向小學(xué)擴(kuò)展。

　　“這些利好消息進(jìn)一步刺激了游學(xué)市場的發(fā)展?！眲P撒旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近幾年，每年國際游學(xué)項目均呈50%以上，產(chǎn)品內(nèi)容及目的地均越來越豐富。

　　攜程旅游2013年開始入局游學(xué)市場，目前游學(xué)產(chǎn)品已覆蓋各個年齡段。攜程旅游方面表示，會進(jìn)一步與符合學(xué)生研究型學(xué)習(xí)需求的場館、自然和文化資源、研學(xué)基地等合作，并與校方積極配合，開發(fā)符合青少年年齡、身體狀況的主題研學(xué)產(chǎn)品，包括但不限于戶外技能、探秘自然、科學(xué)探索、文化交流、志愿者項目等主題。

　　游學(xué)產(chǎn)品漸趨多樣化

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，游學(xué)行業(yè)主要包括校外教育、教育旅游、社會實(shí)踐、營地教育、研學(xué)修學(xué)旅行等領(lǐng)域，是教育與旅游結(jié)合的朝陽產(chǎn)業(yè)。游學(xué)項目一般持續(xù)一至三周，費(fèi)用以2萬至4萬元之間居多。

　　傳統(tǒng)旅行社之外，各大在線旅行社也紛紛開辟游學(xué)主題產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者需求。然而有業(yè)內(nèi)人士指出，境外游學(xué)項目終究不是純粹的旅游，它和旅游在內(nèi)容、環(huán)節(jié)等設(shè)置上都存在明顯區(qū)別。

　　那么，沒有教育基因的旅行社，在游學(xué)項目上有何優(yōu)勢？

　　中青旅遨游網(wǎng)首席銷售官韓杰表示，客觀來講旅行社在機(jī)票、酒店預(yù)訂、簽證辦理、境外資源等方面更具優(yōu)勢，因此產(chǎn)品性價比也相對高一些。中青旅會根據(jù)家長和學(xué)生意愿，為他們量身打造游學(xué)之旅，如主題夏令營、冬令營等，讓學(xué)生真正去了解和感受埃及文化之旅，以色列、柬埔寨等地的特色風(fēng)情，還會組織學(xué)生入駐國外名校，融入校園文化。

　　“游學(xué)市場整體上比較相近，為了增強(qiáng)競爭力，旅行社需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容，不斷豐富產(chǎn)品品類。”眾信游學(xué)總經(jīng)理朱莉表示，隨著游學(xué)市場被進(jìn)一步細(xì)分，眾信針對不同消費(fèi)需求推出了多種游學(xué)產(chǎn)品。有偏向于學(xué)的產(chǎn)品，如組織學(xué)生到牛津大學(xué)學(xué)習(xí)英語，入住寄宿家庭或?qū)W生公寓；也有偏向于游的產(chǎn)品，通常是一周上課一周游玩的節(jié)奏；還有感受大自然、學(xué)習(xí)科技知識的特色類型，以及增強(qiáng)生存技能的營地活動，能很好地激發(fā)學(xué)生興趣。

　　值得一提的是，旅游企業(yè)和教育機(jī)構(gòu)的合作也越發(fā)緊密。眾信旅游、凱撒旅游、中青旅遨游網(wǎng)等大型旅行社紛紛簽約專業(yè)教育機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步探索“教育+游學(xué)”發(fā)展新模式。

　　游學(xué)市場需進(jìn)一步規(guī)范

　　從數(shù)據(jù)上看，游學(xué)市場需求龐大，尤其是境外游學(xué)人數(shù)呈現(xiàn)逐年增長。雖然發(fā)展很快，但境外游學(xué)一直飽受爭議。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，首先是受寒暑假周期限制，很多游學(xué)項目舉辦一年一次或一年兩次，因此頻次低，這就導(dǎo)致游學(xué)產(chǎn)品價格偏高；其次，游學(xué)市場還存在一些不夠規(guī)范的問題，例如組織游學(xué)的機(jī)構(gòu)魚龍混雜，游學(xué)產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量良莠不齊。此外，產(chǎn)品內(nèi)容特色不夠鮮明，游學(xué)市場出現(xiàn)大眾化、同質(zhì)化等現(xiàn)象。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，多數(shù)家長更關(guān)注游學(xué)產(chǎn)品是否能滿足孩子的教育需求。有家長表示，“目前一些游學(xué)項目的旅游屬性明顯強(qiáng)于教育屬性，這是我不太滿意的一點(diǎn)。”也有家長直言，“費(fèi)用那么高，卻不知道孩子究竟學(xué)到了多少?！?/p>

　　鑒于游學(xué)可以開闊孩子眼界，如今很多家長也愿意在孩子教育上“下血本”，一到寒暑假就讓孩子參加各類走馬觀花式的游學(xué)項目。對此專家表示，建議這類家長理性對待游學(xué)活動，畢竟去哪游學(xué)只是途徑，孩子有收獲才是目的。在機(jī)構(gòu)選擇方面，應(yīng)選擇那些有多年經(jīng)驗、信譽(yù)良好的機(jī)構(gòu)。

　　“游學(xué)市場仍需進(jìn)一步規(guī)范，市場規(guī)范了才能保證少年兒童在游學(xué)體驗中真正有所收獲?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，一方面，政府職能部門要加強(qiáng)監(jiān)管；另一方面，組織游學(xué)的機(jī)構(gòu)要提高專業(yè)度、標(biāo)準(zhǔn)化，開發(fā)出不同層次的游學(xué)產(chǎn)品。隨著游學(xué)環(huán)境、游學(xué)市場、游學(xué)產(chǎn)品的持續(xù)完善升級，相信2017年及未來幾年“旅游+教育”市場將擁有更加廣闊的前景。（陽葉萍）