時尚界被“國潮”刷屏 這樣的網(wǎng)紅你愛嗎？
“國潮”不可擋 這樣的網(wǎng)紅你愛嗎？
9月底的時尚界，紛紛被“國潮”刷屏。走情懷路線的老字號國貨大白兔奶糖，跨界唇膏成網(wǎng)紅，“中國最火辣的女人”老干媽，躍上了9月底的紐約時裝周T臺，與此同時，國慶前后引發(fā)熱切關注的“中國服裝史最大海外并購”，國牌步伐清晰地打算吞吐下行業(yè)頂尖大鱷。國字派的潮流生命力，再不趕緊Get就遲了！
國潮變網(wǎng)紅 怎么了？！
2秒售空！大白兔奶糖味唇膏成網(wǎng)紅
國貨情懷路線，分分鐘成爆款網(wǎng)紅。9月底的時尚界，被各種國貨所撼動。
誰小時候沒吃過大白兔奶糖？而這樣的懷舊味，現(xiàn)在有了跨界新搞作，并且，成為了上線2秒售空的網(wǎng)紅爆款！
大白兔與國產(chǎn)美容品牌美加凈，合作跨界推出大白兔奶糖味潤唇膏。這樣好玩的一個國產(chǎn)懷舊味組合，9月21日在天貓旗艦店開售，920套產(chǎn)品2秒就被拍完！
接下來的幾天，事情發(fā)生了變化。萬能的某寶上出現(xiàn)了多款大白兔奶糖味唇膏，價格從原先的78元兩支裝套裝，基本溢價20%以上，變成均價95元以上，甚至有加價至148元出售的，比原價翻了近乎一倍，走勢凌厲堪比爆款運動鞋了。
這樣的熱銷引來關注，美加凈品牌經(jīng)理在接受央視訪問時表示，有歷史的國貨品牌，既要守得住經(jīng)典，也要當?shù)昧司W(wǎng)紅。
老干媽上身，就問你潮不潮！
幾乎同一時間，一位“中國最火辣的女人”登上了9月底的紐約時裝周。印著“老干媽”頭像的衛(wèi)衣，堂而皇之地走在T臺上，令人沸騰。不少網(wǎng)友戲稱這是“全紐約最辣的媽”。與此同時，同場上演腦洞大戰(zhàn)的，還有云南白藥、雙妹、頤和園等大家耳熟能詳?shù)膰浝献痔?，推出帶帽衛(wèi)衣、圓領衛(wèi)衣等聯(lián)名設計款潮流單品。
這不禁令人想起今年2月首次登上紐約時裝周的體育品牌李寧牌。一身懷舊校服設計、“番茄炒蛋”中國隊運動服元素，引起人們無數(shù)回憶殺。當然，走在紐約時裝周上一身潮氣的李寧牌，也有自己的時尚野心。從加入了更多時尚元素的設計風服裝，對中國漢字美學的演化展示，到從基本款運動鞋到“老爹風”、“小白鞋”、“襪套鞋”等當紅爆款設計，都有涉獵。
國貨要跨界 為什么？
洞無上限 抓住年輕市場才是真本領
連續(xù)兩屆紐約時裝周下來，這一新式“中國風”令潮流中人刮目相看。從早年的“中國紅”等傳統(tǒng)東方元素，到現(xiàn)在走潮流路線的年輕化國字風潮，國貨尤其是老字號，對于年輕人潮流的號召力，都更有“生命力”。因為，到了這一波，已經(jīng)是直接將“?！甭裨谀贻p人的趣味和日常消費行為中。畢竟，抓住年輕市場才是真本領，這已經(jīng)是近幾年來無數(shù)大牌們設定的目標和身體力行在努力的方向了。
像這樣的腦洞奇葩跨界創(chuàng)作，食品界已有先例。必勝客與氣味圖書館跨界推出的榴蓮香水。把讓人欲罷不能的“榴蓮飄香”，做成香水噴上身。六神花露水與銳澳聯(lián)名推出的特調酒，“內(nèi)服+外用”，成為一款“體內(nèi)外驅蚊套裝”。而肯德基的炸雞味指甲油，還細心地分為原味雞和香辣脆雞兩種口味；可口可樂與韓國美妝品牌The Face Shop合作的全套彩妝，從氣墊粉、眼影到唇膏一應俱全；而麥當勞今年的跨界也是韓妝風，與夢妝聯(lián)手的限量版唇膏禮盒和手袋，大賣三款網(wǎng)紅色花心絲絨唇膏筆……不能不說，年輕人的世界，就是歡迎腦洞無上限的設計。
放眼望去，無論大小中外品牌，都在說要“制霸”年輕人市場，這些腦洞，就是自帶傳播流量的潮人話題營銷之“梗王”，誰會輕易放過？
“國字潮”版圖 再擴張！
“中國服裝史最大對外收購”，是否成行？
國牌越來越牛，國字輩們?nèi)缃褡龅?，不僅是審美的輸出，品牌經(jīng)營也在向時尚帝國發(fā)展。9月的另外一個大新聞，是“中國服裝史最大對外收購”，是否成行至今備受關注。
9月13日，一則安踏擬以47億歐元收購世界頂級體育器材商Amer Sports的消息，傳遍了國內(nèi)。據(jù)稱安踏收購Amer Sports，9月12日，安踏體育發(fā)布公告稱，董事會確認公司連同私募股權投資基金方源資本，已向芬蘭體育用品公司Amer Sports發(fā)出無約束力的初步意向，按每股40歐元的價格以現(xiàn)金方式收購Amer Sports的全部股份。而這個出價比后者的當日股價高出近一倍。
這一波新聞炒得滿天飛，安踏發(fā)出的“無約束力的初步意向”，真是賺足了眼球，作為“中國服裝史最大的對外收購”，至少的確是一個充滿想象力的好話題。
10月10日，安踏再度發(fā)布聲明：董事會確認，已與芬蘭高端體育用品巨頭Amer Sports、方源資本及其各自的顧問展開若干討論，旨在探討是否存有開展正式流程的基礎，以促使或有收購的進行。而10月11日，Amer Sports也對外媒證實了：“已經(jīng)與安踏以及方源資本的代表進行了商談，討論是否存在進行收購的可能性?！?/p>
一個月來的進展顯示出，這項有望成為“中國服裝史最大的對外收購”，正在穩(wěn)健地進行著。盡管目前的公開狀態(tài)仍然是：“尚未簽訂任何最終協(xié)議，亦無法保證任何交易會實現(xiàn)或最終完成?！?/p>
潮流繼續(xù) 國牌為何都要國際化？
盡管不少人對此收購表示驚訝，但不要忘記，安踏此前有過成功收購并運營了FILA的成功經(jīng)驗。2009年，安踏以6億港元收購中國FILA(包含香港、澳門地區(qū))商標及附屬業(yè)務后，F(xiàn)ILA業(yè)績持續(xù)走高，并因此為安踏貢獻不少業(yè)績。
根據(jù)市場研究機構Euromonitor歐睿的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國體育服裝市場上，安踏的市場占有率僅次于阿迪達斯和耐克排在第三。而此次安踏瞄準的目標Amer Sports，旗下?lián)碛屑幽么笃放剖甲骧BArc’teryx、高端戶外品牌薩洛蒙Salomon、美國網(wǎng)球裝備品牌Wilson，以及智能腕表品牌松拓Suunto，可說在各自領域都是占領頭部地位的重量級品牌。如果安踏能將之收入麾下，無論對自身產(chǎn)品的提升與完善，或是經(jīng)營業(yè)績的提升，都有很大的推動。
值得關注的是，被安踏反超在國內(nèi)市場份額目前占第二位的李寧，也在不斷布局海外業(yè)務，近兩年陸續(xù)收購意大利樂途、法國艾高、美國Danskin等品牌的中國運營權。而從今年的紐約時裝周上潮流范的亮相來看，李寧的國際時尚化路線也十分清晰，走潮流范路線，與如今專攻運動比賽專業(yè)路線的安踏有所區(qū)別。
越來越多大牌改姓“國牌”，已經(jīng)是近兩年的一大潮流，且在可預見的未來，仍將持續(xù)一段時間。從山東如意收購雅格獅丹、Bally，復星國際收購Lanvin，這些耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)大牌紛紛改姓“國”字，再到運動品牌的國際化突起，不難看到這股迅猛的“國字潮”，仍在時尚領域不斷發(fā)力。
文/羊城晚報記者 林清清
圖/羊城晚報記者 施沛霖
