英國圣誕折扣季成史上最慘淡？華人購買力依然強勁

　　中國僑網(wǎng)12月28日電 據(jù)華聞派微信公眾號消息，又到了圣誕年末買買買的時候，無論是給親朋選禮物，還是大把囤貨，又或者是純粹湊熱鬧、不買就鬧心的剁手黨，這個一年一度的折扣季終于盼來了。不過，英國整體的剁手實力似乎并不如往年。

　　據(jù)英國巴克萊報告顯示，Boxing Day當天，有三分之二的英國人上街購物，每人平均花費188英鎊。

　　根據(jù)零售研究中心(CRR)的研究，英國消費者Boxing Day當日花費47.5億英鎊，打破了去年Boxing Day當天花費44.6億英鎊的紀錄。相當于英國人在這天，平均一分鐘就花了880萬鎊，其中37.1億英鎊來自實體店內(nèi)銷售。

　　而有近千萬人在網(wǎng)上消費了10.4億英鎊，比去年增長20%，其中45%通過手機消費。

　　雖然單獨拿出的這些數(shù)據(jù)著實驚人，但BBC報道稱今年消費季尤為慘淡，即便各路商家提前打折，拿出史上最大折扣，還是無法扭轉局勢。

　　零售數(shù)據(jù)公司Springboard數(shù)據(jù)指出，Boxing Day客流量下降6.2%，是近年來最大幅度的下降。實際上，Boxing Day高街客流量在過去九年中有五年下降，特別是自2016年以來客流和銷售額每年都在下降，今年也尤為明顯。

　　平均每天關門14家店

　　普華永道的報告發(fā)現(xiàn)，英國高街品牌正面臨五年內(nèi)最嚴峻的市場環(huán)境，每天約有14家商店關閉。

　　今年上半年，英國高街品牌500強的商家中，已關閉1123家店，其中，時尚和電器商店受到的影響最大，直接原因在于網(wǎng)購的壓倒性優(yōu)勢。

　　零售市場相關研究表示，從11月開始，英國購物人數(shù)降至2008年經(jīng)濟衰退以來的最低水平，且黑色星期五并未給實體店帶來利潤。

　　Springboard的報告顯示，圣誕前最后一個周六的消費總值較去年同期下降9%，購物中心客流量下降7.3%，高街客流量下降6.4%。

　　而相比之下，根據(jù)Loqate / GBG的分析，在線交易量增長了47%。這一現(xiàn)象已成為全英發(fā)展趨勢。

　　而隨著消費者網(wǎng)購增多，零售商面臨著巨大壓力，許多零售商難以支付租金和其他管理費用而倒閉。

　　商家使出必殺技，市場依然帶不動

　　Springboard的報告指出，包括Primark、Ted Baker和John Lewis&Partners在內(nèi)的主要品牌銷售額出現(xiàn)嚴重下滑。

　　今年零售商家大幅度增加了折扣力度，試圖從網(wǎng)購和經(jīng)濟因素帶來的低消費中挽回更多消費者，很多商家提前了Boxing Day的折扣時間；Debenhams、Boots、 Maje 和Sandro等品牌或商家更是開啟半價折扣；John Lewis&Partners、M&S等商場也延長了折扣時間；Argos、PC World等商家也是線上線下同時開啟更大力度折扣。

　　研究集團Mintel零售分析師Richard Perks表示：“有些零售商在12月初開始打折，這一現(xiàn)象充分體現(xiàn)業(yè)內(nèi)壓力和痛苦?！盨imon-Kucher分析部門主管Harwood指出：“零售商想讓越來越多人回到實體店消費，這意味著他們在某些商品上虧本，但其不得不用傳統(tǒng)的店內(nèi)商品推銷方式吸引消費者?！?/p>

　　分析師表示，除了零售商已經(jīng)提供更大折扣外，他們還將被迫進一步降價，降低庫存。

　　管理咨詢公司Deloitte報告顯示，Boxing Day的平均折扣為52%，創(chuàng)史上新高。Mintel零售研究總監(jiān)Richard Perks表示，“今年Boxing Day是折扣季價格最低的時期，主要打折商品在大衣、派對服裝、鞋包等相對較貴的商品上?！?/p>

　　跟蹤價格和折扣的零售聚合商LovetheSales.com表示，與去年相比，今年的折扣力度增加了26%，并指出Homebase、Whistles和Fat Face等連品牌反復推出持續(xù)性折扣。

　　折扣力度意味著零售商艱難的處境，其中許多利潤率很低。線上零售協(xié)會IMRG的策略主管Andy Mulcahy表示，“商家為了增加利潤開始給出前所未有的折扣，一旦折扣幅度稍稍減弱，銷量就會馬上掉下去。另外，確實存在著英國‘脫歐’的巨大不確定性。”

　　然而，他相信，盡管消費者信心不足，但圣誕季的購物浪潮仍然存在，“沒人會在圣誕節(jié)早晨醒來和家人說因為‘脫歐’，我沒準備禮物，這不可能?！?/p>

　　中英剁手黨消費態(tài)度大不同

　　英國零售商面臨的一系列壓力和消費者消費力度的減弱來源于幾大方面，包括商業(yè)稅稅率上升、收入下降以及英國“脫歐”對英鎊的不確定性影響。另外，惡劣天氣和日漸劇增的網(wǎng)上購物讓消費者在圣誕節(jié)期間盡量避免了上街購物。那么這些因素對于中國和英國消費者分別有什么影響呢？

　　中國消費者：消費額度沒有受很大影響

　　在英國上大學的M同學今年圣誕期間比以往買的東西更多了一些，“感覺今年的東西更便宜了，平常不舍得買的一些比較貴的現(xiàn)在都在接受范圍內(nèi)?！彼麑Ρ攘艘幌隆昂谖濉焙褪フQ折扣季，他認為“黑五”的時候比較適合買電子產(chǎn)品，其他類型的商品在圣誕節(jié)折扣會比較低，“感覺大家購物熱情沒被其他因素影響，我宿舍里中國人比較多，看看reception堆著撲天蓋地的包裹，真的很有節(jié)日氣氛?！?/p>

　　在做顧問工作的Lina告訴華聞君，“平常消費都是比較有規(guī)律的，也合理安排出了圣誕季的花銷。今年明顯感覺打折比以往要多，多點囤貨真的可以省出一筆。我覺得‘脫歐’對我們平常的開銷還沒到影響非常大的地步，我和周圍很多人的理念就是，工作的時候就拼命工作，買東西的時候就開心地買?！彼硎荆辖仲徫锖途W(wǎng)上購物比重相似，在打折季期間一般會在Boxing Day購物，“好像越到最后折扣會越大，很多品牌都會降價好幾輪，好多我都是Third markdown的時候趕緊入手?！?/p>

　　華聞君隨意搜索了一下今年Boxing Day的圖片，也看到不少亞洲面孔沖在搶購最前線。

　　英國消費者：消費明顯減少

　　來自倫敦、22歲的Katy Straub表示，由于存在多種因素，包括物價上漲和“脫歐”不確定因素，她說她今年圣誕節(jié)肯定會減少開支：“我擔心英國‘脫歐’；另一方面是我想控制自己的消費，以應對未來的不確定性?！?/p>

　　在倫敦工作不久的英國人Laura表示，“‘脫歐’形勢很嚴峻，當然也影響著我們普通人的經(jīng)濟狀況。雖然這個問題很復雜，我也不是對政治很敏感的人，但可以明顯感覺有時候會入不敷出，而且今年的工資比去年有減少?！碑攩柶鹌匠５馁徫锪晳T時，她表示工作之后都是網(wǎng)購多，節(jié)省時間選擇也更多。“一般我是等到圣誕打折的時候購物，因為感覺‘黑五’的時候有更重要的是買東西的氣氛，其實打折并沒有很多。今年本來要買一件自己覺得有點奢侈的裙子，省了一段時間的錢，但是下單之前，又換成了更便宜一點的牌子?！?/p>

　　英國財政研究所(Institute for Fiscal Studies)分析表明，今年英國人平均實際年薪比十年前低800英鎊。

　　專門研究市場和消費者信息和數(shù)據(jù)的公司GfK調查表明，目前英國人最關心的問題是有足夠的錢來支撐生活，其次是“脫歐”問題?！跋M者信心指數(shù)為負的原因是，因為沒有明確和樂觀的未來，”GfK客戶策略總監(jiān)Joe Staton表示，“英格蘭央行曾表示‘脫歐’會讓每個人都變得更糟，使得民眾都很害怕。消費者就像市場一樣，如果存在任何政治或金融方面的不確定性，市場情況就會下降，消費者力度也一樣。”

　　圣誕季購物省錢Tips

　　雖說很多因素對圣誕購物造成了影響，不過在消費這件事上，該買還是得買的。那么如何在圣誕季購物最省錢呢？一位之前在零售業(yè)工作的人士現(xiàn)身說法，總結了幾大圣誕購物Tips：

　　1. 提前掌握行情：打折之前先巡視一圈，看看價格款式的狀況；

　　2. 早起的鳥兒有蟲子吃：打折季的折扣都是在一大早開始，起得早的話要緊盯網(wǎng)頁，隨時刷新，在網(wǎng)頁癱瘓之前擠進去；

　　3. VIP提前注冊：各種商家會提前24小時到72小時提前開放VIP購物通道，如果沒有注冊，在官網(wǎng)上是找不到這些商品的；

　　4. 避開人流：選擇實地血拼的朋友除了要早起之外，可以選擇去客流量較少或者設在小型購物區(qū)的店面，這樣可以和大部隊錯開；

　　5. 如果沒趕早，一定要趕巧：很多商店會在當天開門之前調整商品的布局，加上瘋狂人流，你可能很難找到自己要買的東西。所以可以在午后或者關門的一個半小時前，店內(nèi)第二輪調整物品擺放的時候去購物；

　　6. 購物順序很重要：家居類一般要列為購買首選，因為家具一般不容易在售罄之后再進貨。