美媒：想把奢侈品賣(mài)給中國(guó)90后 得做這件事

　　RuonanZheng，陳一譯

　　美國(guó)《精日傳媒》1月3日文章，原題：我是誰(shuí)？理解中國(guó)二十出頭的奢侈品買(mǎi)主心理 想把產(chǎn)品賣(mài)給中國(guó)90后的奢侈品牌，首先要理解他們的世界。以下熱門(mén)流行語(yǔ)能說(shuō)明這個(gè)消費(fèi)群體的所思所想。

　　斜杠青年。很多二十歲出頭的中國(guó)年輕人標(biāo)榜自己是“斜杠青年”。相比追求穩(wěn)定的80后一代，他們對(duì)于只干一個(gè)工作(擁有一種身份)不感興趣，他們更在意在工作和生活之間找到平衡。很多人通過(guò)使自己變成“斜杠青年”來(lái)?yè)肀Я愎そ?jīng)濟(jì)。

　　佛系青年。乍看，佛系青年向奢侈品牌亮起紅燈，但這些年輕人仍對(duì)奢侈品很感興趣，只是不再認(rèn)為物質(zhì)更重要。為了與他們產(chǎn)生共鳴，品牌需開(kāi)發(fā)消費(fèi)者的情感需求，更深層次地與他們聯(lián)結(jié)。

　　國(guó)潮。是指將當(dāng)代街頭服飾與中國(guó)豐富的文化傳統(tǒng)的審美結(jié)合在一起的趨勢(shì)。品牌應(yīng)尊重中國(guó)文化，與本土專家和手藝人合作，賦予品牌真正的中國(guó)身份。

　　顏值經(jīng)濟(jì)。這個(gè)概念已成中國(guó)年輕人的主流信仰，他們尤其愿意對(duì)外表進(jìn)行投資，在顏值上揮霍，以便在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中脫穎而出。

　　打卡。中國(guó)90后一代有種強(qiáng)烈的“唯恐錯(cuò)過(guò)”心態(tài)，在社交媒體上分享“打卡”已成為證明他們過(guò)著非常真實(shí)且活躍的社交生活的一種流行方式。

　　懶人經(jīng)濟(jì)。研究顯示，他們喜歡購(gòu)買(mǎi)高科技家庭用品和美容產(chǎn)品，對(duì)“懶人經(jīng)濟(jì)”貢獻(xiàn)良多。

　　養(yǎng)寵一族。90后消費(fèi)者愿意在寵物上投資以滿足情感需求。奢侈品牌通過(guò)切入這些需求可更好地推廣產(chǎn)品。(作者Ruonan Zheng，陳一譯)