愛(ài)嘗鮮、愛(ài)社交平臺(tái) 華裔美國(guó)人消費(fèi)力正不斷增長(zhǎng)

　　中國(guó)僑網(wǎng)6月11日電 據(jù)美國(guó)僑報(bào)網(wǎng)報(bào)道，在全球消費(fèi)市場(chǎng)中，中國(guó)消費(fèi)者已成為一個(gè)強(qiáng)大的組成部分。在美國(guó)國(guó)內(nèi)，華裔消費(fèi)者的影響力也在強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　《福布斯》網(wǎng)站報(bào)道稱，在過(guò)去的20年里，亞裔美國(guó)人(其中華裔占25%)的可支配收入增長(zhǎng)了300%以上，是除西語(yǔ)裔之外單一族群中增長(zhǎng)最快的群體。因此華裔消費(fèi)者代表著不斷增長(zhǎng)的巨大商機(jī)。該群體呈現(xiàn)出以下6個(gè)特點(diǎn)：

　　1.集中在美國(guó)城市中心

　　多數(shù)華裔美國(guó)人居住在城市，尤其是在紐約、洛杉磯、舊金山和圣荷西。對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，若想要獲得華裔消費(fèi)者的青睞，他們就必須專注于這些地區(qū)。在這些地區(qū)進(jìn)行宣傳時(shí)，傳達(dá)出的信息還必須能夠與該群體產(chǎn)生共鳴。這就需要對(duì)該群體的社會(huì)以及歷史背景有一個(gè)縱觀的了解，然后將文化線索以正宗的方式插入到宣傳當(dāng)中。

　　2.全球化的消費(fèi)者

　　如今許多生活在美國(guó)的華裔消費(fèi)者都是因?yàn)樽x大學(xué)搬到了美國(guó)，每年美國(guó)高校錄取的中國(guó)學(xué)生人數(shù)多達(dá)30萬(wàn)。除此之外，超過(guò)半數(shù)的華裔美國(guó)人都在國(guó)外出生。因此在看待華裔消費(fèi)者時(shí)需采取更為全球化的視角，反映出該群體人口的全球化特征。在電子支付在全球普及的情況下，提供這種支付方式就是一個(gè)很有效的營(yíng)銷辦法。

　　3.同時(shí)使用美國(guó)和中國(guó)的社交媒體平臺(tái)

　　盡管許多華裔美國(guó)人會(huì)使用臉書(Facebook)、推特(Twitter)和Instagram這些營(yíng)銷人員常會(huì)關(guān)注的社交平臺(tái)，但除此之外，他們還會(huì)依賴于中國(guó)國(guó)內(nèi)的社交媒體平臺(tái)，如微信、小紅書。

　　4.依賴文化社區(qū)

　　無(wú)論是中國(guó)留學(xué)生、大學(xué)后留美的“X世代”、老年人亦或高收入的科技高管，華裔消費(fèi)者往往與文化社區(qū)緊密相連。這些社區(qū)也會(huì)將該群體在中國(guó)國(guó)內(nèi)的社交圈、社區(qū)團(tuán)體和慈善機(jī)構(gòu)囊括在內(nèi)。因此，口碑營(yíng)銷對(duì)于該群體來(lái)說(shuō)非常有效，比傳統(tǒng)廣告更加有力。

　　5.“嘗鮮者”

　　華裔美國(guó)人喜愛(ài)新技術(shù)、新體驗(yàn)，這使得他們成為營(yíng)銷人員推出新產(chǎn)品的目標(biāo)用戶。華裔美國(guó)人通常會(huì)是“嘗鮮者”，他們不怕嘗試新東西。

　　6.熱愛(ài)奢侈品

　　華裔美國(guó)人熱愛(ài)奢侈品品牌，這使他們成為美國(guó)奢侈品營(yíng)銷者的一個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)。華裔美國(guó)人總體上更關(guān)注品牌，這意味著擁有既定審美路線和清晰價(jià)值的知名品牌更可能被他們所接受。

　　未來(lái)幾年里，華裔美國(guó)人消費(fèi)者將在整個(gè)美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)以及科技和奢侈品等主要領(lǐng)域扮演重要角色。這一關(guān)鍵的群體不容忽視。了解他們是誰(shuí)、他們分布在哪里以及他們看重什么，對(duì)于成功的營(yíng)銷來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。