中國游客為何追捧日本“神藥”？ 出國瘋搶引反思

　　繼馬桶蓋之后，熱衷在日本掃貨的不少中國游客又盯上了日本生產(chǎn)的“神藥”。其實，所謂“神藥”并不神秘，無非是日本常見的非處方常備藥品，只是在網(wǎng)友口口相傳中成為了“神藥”。

　　在網(wǎng)絡(luò)上搜索，可以找到許多有關(guān)“去日本不能錯過的居家神藥”、“去日本必買的XX種神藥”的帖子，一定程度上印證了日本“神藥”受追捧的程度。

　　那么，日本常備藥真的那么“神”嗎?不少國人甚至連吃法和用法都要上網(wǎng)查，為何依然加入購買日本藥品的大軍呢?反觀國內(nèi)常備藥市場，又為何被日本“神藥”搶了風(fēng)頭?新華國際客戶端為您解讀。

　　【國人大買 日企大賺】

　　要想了解日本“神藥”在中國游客中有多火，日本制藥公司的銷售數(shù)據(jù)最能說明問題。

　　本月1日，日本小林制藥公司發(fā)布消息稱，這家公司部分產(chǎn)品被中國網(wǎng)絡(luò)媒體推介為“去日本必買常備藥”，訪日中國游客紛紛“掃貨”，公司第二季度銷售額增至去年同期的5倍多。

　　在小林制藥生產(chǎn)的“神藥”中，涂抹在傷口后形成薄膜防止細菌進入的“液體創(chuàng)可貼”，有助改善皮膚泛紅的“角質(zhì)軟化膏”，以及貼在額頭用于冷卻的“退熱貼”銷量大幅增加。

　　據(jù)新華國際客戶端了解，不僅小林制藥，其他幾家生產(chǎn)非處方常備藥品的日本商家，也都數(shù)錢數(shù)到手軟。

　　記者采訪了一些中國游客，發(fā)現(xiàn)他們喜歡購買的日本常備藥大致有以下幾類：一是兒童藥品，如退熱貼、止咳糖漿、防蚊蟲藥膏等；二是保健類藥品，如更年期調(diào)理、美白瘦身、增強肌體抵抗力、調(diào)理消化系統(tǒng)的藥品等;三是各種設(shè)計新穎，中國市場不多見的藥品，如治療雞皮膚的角質(zhì)軟化膏、液體創(chuàng)可貼、洗眼藥等。

　　【深耕細作 細化創(chuàng)新】

　　綜合分析，日本常備藥近來受到中國游客追捧存在多種客觀因素，包括巧妙借助網(wǎng)絡(luò)營銷、推升知名度和塑造好口碑；日元持續(xù)走低,使得日本藥品性價比提高；赴日中國游客人數(shù)大幅增加等。

　　但毫無疑問，日本“神藥”之所以暢銷，背后根本原因還是日本制藥企業(yè)常年在常備藥市場上的深耕細作。

　　其實，許多人家里都會常備一個小藥箱，里面放點治頭疼發(fā)熱、跌打損傷的常用藥，以備不時之需。日本制藥企業(yè)正是看中這一市場，推出大批質(zhì)量保證、新奇好用的產(chǎn)品，在消費者群體中擁有很高的知名度和美譽度。

　　這些非處方藥在日本遍布大街小巷的藥妝店里可以輕易買到，品類豐富，安全放心，不僅是日本人生活必需品，而且受到多國游客青睞。

　　在許多人看來，常備藥似乎科技含量不高，大多數(shù)國家都能生產(chǎn)。那么，日本藥企生產(chǎn)的常備藥又有那些特別之處呢？以最受中國游客青睞的日本兒童常用藥為例，讓我們來探探究竟。

　　日本醫(yī)生一般不輕易給小朋友輸液，而是先給他們服用專門為兒童“量身定制”的藥品。這些兒童藥，針對臟器尚未發(fā)育完善的小朋友們專門研發(fā)，安全性有嚴格保證。更讓家長放心的是，同一款產(chǎn)品針對不同年齡的嬰幼兒還會有更細化分類。

　　日本是個動漫大國，兒童藥包裝上也印滿了小朋友們喜歡的卡通形象，說明也是簡單易懂的圖畫。外表可愛、口感誘人，服用方便，讓小朋友吃藥不再是個難事。加上治療效果不錯，價格合理，得到中國游客的認可也在情理之中。

　　在中國，難道就沒有安全放心的兒童藥嗎？記者小時候，基本沒有專門針對兒童的藥品，在成人用量基礎(chǔ)上“酌情減少”是常見做法。時間過去那么久，情況卻沒有太大改善。

　　據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局的一項統(tǒng)計，目前中國有4000多家藥企，但專門為兒童生產(chǎn)藥品的不足5%，90%藥品沒有兒童劑型。

　　兒童藥各項指標比成人藥更嚴謹，而且適用年齡層窄，口味需特殊調(diào)整，這都增加了企業(yè)的生產(chǎn)和研發(fā)成本。此外，市場需求不穩(wěn)定、臨床試驗風(fēng)險大，讓不少藥企對這塊“蛋糕”退避三舍。

　　當然，中國也有一些口碑和質(zhì)量都不錯的兒童藥，但往往要去專門的兒童醫(yī)院開，普通藥店沒的賣，沒有在市場上形成品牌。

　　除了兒童藥品，日本一些其他常備藥，因為使用創(chuàng)新科技、細節(jié)貼心，也受到中國游客熱捧。

　　來日本旅游的田小姐告訴新華國際客戶端，自己的手臂兩側(cè)長滿紅疙瘩，俗稱雞皮膚，讓愛美的她十分苦惱，但是在中國卻沒有找到合適的藥。到日本后，聽說有一種去雞皮軟膏可以軟化角質(zhì)，讓肌膚變光滑，于是搶購了兩盒回去想試試效果。

　　記者在采訪中感覺到，日本的常備藥，在眾多中國游客心中留下的是“物美價優(yōu)、安全放心”的印象，而反觀中國藥品，定價偏高、針對特定人群和少見病的專用藥短缺，讓人不那么安心。

　　當然，這里也要給購買日本藥品的中國游客提個醒，即便是非處方藥，也一定要嚴格按照藥品說明、或在遵醫(yī)囑的前提下謹慎服用。

　　【出國瘋搶　引發(fā)反思】

　　事實上，除常備藥外，還有不少日本商品被來自中國的消費者瘋搶，這類新聞更是屢屢見諸報端。

　　今年年初，財經(jīng)作家吳曉波發(fā)表了一篇名為《去日本買只馬桶蓋》的文章，描述了中國人在日本搶購電動馬桶蓋的情形。這篇文章引起廣泛關(guān)注和爭論，尤其是對中國制造的擔(dān)憂。不少人提出，“中國企業(yè)為何沒抓住馬桶蓋商機”。

　　同樣，日本“神藥”暢銷也為中國制藥企業(yè)深挖市場、創(chuàng)新產(chǎn)品，提供了有益的思考與借鑒。

　　對于中日制造業(yè)，吳曉波文章中的一句話讓記者印象深刻。“‘中國制造’的明天，并不在他處，而僅僅在于——能否做出打動人心的產(chǎn)品，讓我們的中產(chǎn)家庭不必越洋去買馬桶蓋?！?朱超 張偉)