日本商家打“文化營銷”牌 獲中國游客青睞

　　中國僑網(wǎng)8月5日電 據(jù)日本新華僑報網(wǎng)報道，近年來，在日元持續(xù)貶值等利好因素推動下，訪日外國游客激增，為日本經(jīng)濟增長注入了新鮮活力。其中，中國游客由于具備強大的消費實力和旺盛的購買欲，一直成為日本商家爭先吸引的對象。而日本商家憑借“性價比”較高的商品和獨特的文化營銷方式，也贏得中國游客青睞。

　　近日，日本觀光廳公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年4-6月，訪日外國游客在日本國內(nèi)消費額達到8887億日元(約合445.24億元人民幣)，同比增長82.5%，創(chuàng)歷史最高季度記錄。其中，中國游客消費額占40.3%，人均消費額達到28.5萬日元(約合1.42萬元人民幣)，居各國榜首。

　　在此背景下，日本百貨店和餐飲店等商家力求抓住中國游客的需求，通過充實接待體制，以特色文化營銷為賣點，期待銷售額增長。瞄準暑假期間的中國游客，日本大型百貨店三越伊勢丹，開始銷售面向今夏首次開發(fā)的適合外國人的和服浴衣。為方便中國游客，該店向購買者發(fā)放用中文介紹浴衣穿著方法的說明書。三越銀座店的和服擔當柿田晉作說：“考慮到因為暑假，外國游客將增加，想推銷能夠宣傳日本文化的浴衣?！?/p>

　　日本餐飲店也著手向中國游客提供帶有特色文化的信息服務。從7月開始，GURUNAVI公司和東京地鐵公司，在都內(nèi)的約140個車站為外國游客免費發(fā)放指南。指南中刊登了日本夏季才有的”鰻魚”特集等餐飲店信息。此外，也刊登了煙花和夏日祭的計劃等。中國游客使用手機讀取指南的QR碼，就可以連接能夠用中文讀取店鋪信息和地圖等的網(wǎng)站。(郭桂玲)