中國游客追捧英國打折購物村 熱度僅次于白金漢宮

　　英國記者梅拉妮·里基10月19日在英國《每日電訊報》網(wǎng)站刊文稱，英國比斯特購物村成為中國游客的必去之地。全文摘譯如下：

　　今年夏天的一個晚上，我詢問兩位20來歲、身穿思琳和普拉達(dá)的時尚達(dá)人：她們剛?cè)胄性趺淳湍苜I得起這么昂貴的東西。

　　時尚調(diào)查員漢娜·蘭姆告訴我：“我們從來都不會買正價品。我和我的朋友們都覺得，這是一種消遣。我們跟蹤這些衣服，從T臺到全價出售的網(wǎng)站和商店。一旦它們放到奧特萊斯，我們就沖過去。我們不關(guān)心最先擁有它，我們關(guān)心的是以合適的價格擁有它?！?/p>

　　考慮到10年來時尚奢侈品價格的漲幅比通脹率高一倍，這兩個精明的女孩都是這個時代的產(chǎn)物。如今，炫耀的資本與其說是第一時間買到什么不如說是以劃算的價格拿下它們，這使比斯特這個英國唯一有普拉達(dá)、思琳、巴黎世家和圣勞倫等頂級奢侈品牌的奧特萊斯每年吸引多達(dá)630萬人。

　　他們很多都是游客。中國人尤其熱愛抽出一天時間在比斯特血拼囤貨。據(jù)認(rèn)為那是中國游客在英國必去的第二大景點，僅次于白金漢宮。每四名中國游客就有三名在倫敦瑪麗勒本地鐵站提供的中文標(biāo)志的幫助下來到比斯特，其他人則乘旅游大巴前往：2014年有近1萬班次大巴抵達(dá)比斯特。據(jù)估計，每年也有250萬英國人來這兒購買大牌，其中包括節(jié)儉的劍橋公爵夫人。

　　1995年開設(shè)的比斯特購物村是唯泰公司全球10家精品購物村的第一家，該公司將于2016年在上海附近開設(shè)一家購物村。比斯特是極為成功的商業(yè)模式，自開設(shè)后每年的銷售總額都以兩位數(shù)增長。

　　我雖然知道這個地方，但只去過一次，是三年前參加一次新聞推介會。為什么？純粹是懶。比斯特在倫敦與伯明翰的中間，距離M40高速路幾英里，去那兒有點麻煩，不太值當(dāng)。從瑪麗勒本或伯明翰新街火車站坐火車只能到比斯特北站，要到買東西的地方還得坐公共汽車。

　　不過，這樣的麻煩八天后就不復(fù)存在。10月26日，奇爾特恩鐵路公司將落成新的一站：比斯特購物村站。這個車站就設(shè)在購物村的停車場里，屬于一條投資1億英鎊的新線路：從瑪麗勒本到比斯特只需46分鐘，然后再轉(zhuǎn)回到牛津帕克韋火車站，所以不必再坐公共汽車。

　　這是100年來新建的第一條連接倫敦和另一座英國城市的鐵路線，政府這項宏大的計劃將重新開通連接牛津與劍橋的東西向鐵路線。更不用說給日益流行的比斯特商業(yè)模式加上一些高級學(xué)識的色彩。

　　幾年前，時尚顧問亞絲明·休厄爾受邀主持比斯特購物村的英國設(shè)計師作品聯(lián)展，她現(xiàn)在已經(jīng)成為這種模式的忠實信徒?！斑@效果很好，因為在文化上非常多元。游客們來到英國，去比斯特購買奢侈品幾乎是他們必做的事情。他們的購物愿望很強。從零售角度，這跟逛塞爾福里奇百貨公司一樣享受，如果不是更好一些，因為你有可能以優(yōu)惠的價格買到一件很棒的名牌商品?！?/p>

　　幾周前，我有生以來第二次去比斯特購物村，血拼的氣氛顯而易見。不到一小時，我就見到兩個拎著一堆古馳手袋的迷人中國姑娘、四個背著亮橙色手提包的錫克教男子、蘇荷館新開的餐廳、一處即將變成火車站的建筑工地以及最不協(xié)調(diào)的景象——一架停在附近空地的隆隆作響的直升機。

　　原來，直升機是一名印度億萬富豪的，他路過這里來取全套的迪奧和博柏利男裝。億萬富豪到奧特萊斯買東西也許讓人意外，可是，比斯特購物村的“奧萊”并不便宜。而且是昂貴。

　　在圣羅蘭專賣店，一件叢林綠色的美麗皮制手袋標(biāo)價850鎊，原價1270鎊。這個品牌著名的高跟涼鞋一雙440鎊，原價765鎊。

　　在普拉達(dá)專賣店，出現(xiàn)在T臺上的美麗物件仿佛閃閃發(fā)光的珍寶，散落在普遍都很可愛的商品當(dāng)中：紅色粗跟鞋售價310鎊(原價610鎊)，三名年輕漂亮的中國姑娘正在排隊試穿?？吹綐?biāo)價上的“折扣”字樣令人高興，但這些東西真不便宜。

　　這里還有一些只標(biāo)著現(xiàn)價而沒有原價的東西，它們屬于“奧萊專賣品”。奢侈品牌給比斯特購物者想要的日常經(jīng)典設(shè)計，而比斯特的銷售人員與品牌密切合作，根據(jù)顧客資料確保合適的商品在合適的時機出現(xiàn)。正是與品牌的密切合作使比斯特購物村如此成功。(編譯/趙菲菲)