中國(guó)人為何要到日本爆買？專家說(shuō)不是質(zhì)量問(wèn)題

　　中國(guó)消費(fèi)者走出國(guó)門后所擁有的消費(fèi)能力，已經(jīng)是一個(gè)毋容置疑的問(wèn)題。而這樣一種強(qiáng)大的消費(fèi)能力，除了直接體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，也以一種有些出人意料的方式得到了確定。

　　“爆買”成2015年日本“流行語(yǔ)” 12月1日，本年度日本“新語(yǔ)——流行語(yǔ)”大獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果揭曉。在今年的50個(gè)候選詞中，有包括在反對(duì)安保法案運(yùn)動(dòng)中誕生的“安倍整治不容原諒”、還有被撤回重選的東京奧運(yùn)會(huì)“會(huì)徽”等等，而最后獲得年度熱詞的詞語(yǔ)則是“爆買”。這也直接體現(xiàn)了它在日本社會(huì)中的話題熱度。

　　這個(gè)詞其實(shí)是日本坊間用以形容“中國(guó)游客在日本購(gòu)物出手豪爽”的現(xiàn)象，在今年年初所制造出的一個(gè)新名詞，這顯示了中國(guó)游客強(qiáng)大的消費(fèi)能力給整個(gè)日本社會(huì)帶來(lái)的影響。500萬(wàn)中國(guó)游客一年赴日消費(fèi)750億元根據(jù)日本觀光廳發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2015年1至10月，到日本旅游的中國(guó)游客，達(dá)到428.37萬(wàn)人次，比上年同期增加大約一倍，成為日本最大旅游客源。2015年7月至9月，人均旅游支出為28萬(wàn)日元(約合14870元人民幣)，比上年同期增加19%。

　　專家預(yù)測(cè)，中國(guó)游客數(shù)量年底將接近500萬(wàn)人次，這意味著每4名訪日的外國(guó)游客中，就有一個(gè)來(lái)自中國(guó)大陸。而如果按照目前赴日人均旅游支出1.5萬(wàn)元計(jì)算的話，2015年中國(guó)游客赴日旅游消費(fèi)將達(dá)750億元，當(dāng)然這里包括吃住行游購(gòu)?qiáng)室幌盗械念I(lǐng)域。1500元從日本買10斤大米 國(guó)內(nèi)同品種每斤只賣12元中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)公民的出境消費(fèi)將達(dá)到1.1萬(wàn)億元。其中，購(gòu)物消費(fèi)占了絕大部分。

　　然而，中國(guó)赴日游客都買了什么？電飯煲、馬桶蓋，還有的大費(fèi)周章地從日本扛回了天價(jià)大米，結(jié)果回來(lái)才知道，這種“一目惚”大米，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有，而且便宜。比如在我國(guó)著名大米產(chǎn)地盤錦，其最低零售價(jià)一公斤約為12元。而同樣品種，中國(guó)游客1500元在日本只買了五公斤，相當(dāng)于盤錦售價(jià)的25倍。

　　那么，日本的“一目惚”真的比盤錦市場(chǎng)上的更好嗎？三年前，日本駐沈陽(yáng)總領(lǐng)事管總領(lǐng)事松本正雄的太太，按照日本的做法對(duì)盤錦產(chǎn)的“一目惚”大米進(jìn)行了試做試吃，從多個(gè)方面對(duì)兩種米進(jìn)行了比較，并用表格對(duì)比的方式記錄下來(lái)。最后她得出結(jié)論，盤錦的“一目惚”大米，整體優(yōu)于日本原產(chǎn)產(chǎn)品。而被中國(guó)游客同樣熱捧的電飯煲，也存在著相似情況。在有著40年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的日本電飯煲專家宮口淳一看來(lái)，中、日兩國(guó)生產(chǎn)的電飯煲，差別并不大。

　　專家：對(duì)國(guó)內(nèi)商業(yè)環(huán)境失去信任驅(qū)使國(guó)人海外高價(jià)購(gòu)物

　　中國(guó)消費(fèi)者為什么要大老遠(yuǎn)跑到日本去買貴的？又為何會(huì)做出這樣的選擇呢？北京大學(xué)光華管理學(xué)院的張影教授認(rèn)為，這反映出國(guó)人不僅僅是對(duì)國(guó)內(nèi)的某一種產(chǎn)品的不信任，更是對(duì)國(guó)內(nèi)商業(yè)環(huán)境的不信任。而對(duì)國(guó)外產(chǎn)品抱有的更大信心，則驅(qū)使國(guó)人愿意多花精力，甚至財(cái)力去購(gòu)買這些商品。此外，張影還指出，營(yíng)造主動(dòng)、放心的消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者感覺(jué)買到了實(shí)用、超值的商品，才是刺激、提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)的根本。

　　中國(guó)制造總體缺乏自主創(chuàng)新 埋頭苦干還要懂得營(yíng)銷

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任隆國(guó)強(qiáng)表示，目前中國(guó)制造整體還不夠強(qiáng)，表現(xiàn)在企業(yè)總體缺乏自主創(chuàng)新的能力，很多關(guān)鍵零部件，以及關(guān)鍵的技術(shù)、設(shè)備還依賴于他人，制成品無(wú)論是從質(zhì)量、品牌，以及相應(yīng)的服務(wù)上，都還存在著一定的差距。而在包括手表等一些行業(yè)里，中國(guó)制造明明已經(jīng)技術(shù)上國(guó)際領(lǐng)先了，但還是默默無(wú)聞。商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易研究院副院長(zhǎng)邢厚媛指出，除了埋頭苦干，還要懂得推廣營(yíng)銷。在這方面，中國(guó)高鐵就是實(shí)證。

　　去年一年，隨著總理的出訪，我國(guó)的高鐵也成功收獲了超千億的海外訂單。從制造大國(guó)到制造強(qiáng)國(guó) 期待中國(guó)制造也被“爆買”今年，“中國(guó)制造2025”被寫進(jìn)了政府工作報(bào)告，作為我國(guó)邁向制造業(yè)強(qiáng)國(guó)的第一個(gè)十年規(guī)劃，我國(guó)將通過(guò)十年的努力，讓“中國(guó)制造”能進(jìn)入全球制造業(yè)的第二方陣。而這也成了國(guó)內(nèi)眾多優(yōu)秀自主品牌期盼。從制造業(yè)大國(guó)到制造業(yè)強(qiáng)國(guó)，更好地從消費(fèi)者的角度去考慮，更好的營(yíng)銷，更好的服務(wù)，我們期待中國(guó)制造有一天也能被國(guó)人和外國(guó)消費(fèi)者“爆買”。