中國自由行市場增速為全球3倍 出境自駕游增速快

　　昨日，螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合中國旅游研究院在京共同發(fā)布《全球自由行報告2015》(以下簡稱報告)。以螞蜂窩旅游大數(shù)據(jù)為基礎，報告綜合了今日頭條、標準排名、招商銀行信用卡、航旅縱橫、GoPro、Nice、大眾點評、漫游寶、租租車等合作伙伴所提供的約60億人次的自由行行為數(shù)據(jù)(2014～2015年)，從自由行游客的飲食、住宿、出行、購物、當?shù)赜螛返染S度，詳細解讀了2015年自由行用戶行為和自由行發(fā)展趨勢。

　　中國自由行市場增速是全球的3倍

　　報告指出，2015年，全球自由行市場規(guī)模為42.5萬億元人民幣，同比2014年增長5.6%。增長主要來自以中國、日本、韓國為主的亞太地區(qū)。從區(qū)域分布來看，2015年自由行在亞洲所占市場份額為50-60%，歐洲為70%-80%，北美高達90%。

　　中國自由行市場的強勁增長有力帶動了全球的旅游消費，中國自由行市場的增速為16.7%，是全球的3倍。

　　2015年，中國出境自由行市場規(guī)模已達9300億元人民幣，出境自由行人群高達8000萬人次，人均消費11625元，消費同比2014年的8820元增長24.1%；2015年中國國內(nèi)自由行市場規(guī)模為3萬億元人民幣，國內(nèi)自由行人群高達32億人次，人均消費937.5元，同比2014年增長9.7%。

　　從國家來看，據(jù)世界旅游組織(UNWTO)的數(shù)據(jù)，2014年中國游客的旅游消費增長了28%，達10395億人民幣；排在其次的是美國游客，其旅游消費增加了7%，達7056億人民幣。以自由行為主的中國游客消費增長水平是美國的4倍。

　　10個中國人國內(nèi)游，9個自由行

　　報告提到，10個中國人在國內(nèi)游，9個選擇自由行；10個中國人出境游，7個選自由行；10個來中國游玩的人，9個自由行。

　　2014年，中國國內(nèi)游有96.4%、出境游有約64.1%的客源是自由行。根據(jù)國家旅游局的數(shù)據(jù)，2015年上半年，自由行進一步保持上揚勢頭：中國的國內(nèi)游、入境游、出境游人數(shù)分別為20.24億人次、6510萬人次、6190萬人次，國內(nèi)游自由行人數(shù)占國內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的97.8%，出境游、入境游分別有66.7%、90%的客源是自由行。

　　值得注意的是，2015年上半年，經(jīng)由旅行社組織的國內(nèi)游人數(shù)雖然上升(國內(nèi)游人數(shù)增長7.8%)，但其所占國內(nèi)游總?cè)藬?shù)的比例卻下滑了38.9%。在出境游一片火爆的背景下，旅行社組織的出境游人數(shù)增長35.2%，但在總出境游人數(shù)中所占的比例，僅僅上升了2.5%。旅行社組織的入境游人數(shù)所占總?cè)刖秤稳藬?shù)的比例，也只上升了1.4%。

　　2015年，中國的自由行市場保持穩(wěn)定增長，自由行已經(jīng)成為中國人最主要的旅游方式。

　　中國游客購物餐飲的消費占比超交通住宿

　　2015年，中國自由行游客在購物、餐飲的消費占比，已經(jīng)分別超過了交通和住宿的消費占比。出境自由行方面，中國游客購物、餐飲的消費占比分別為55.8%、10.5%，分別超過了交通(13.1%)和住宿(9.7%)的消費占比。國內(nèi)自由行方面，中國游客的購物、餐飲的消費占比分別為29%、19.5%，也分別超過了交通(22%)和住宿(17.5%)的消費占比。

　　中國游客在境外自由行時平均每餐人均消費金額203元；境內(nèi)自由行時平均每餐人均消費金額67元。報告分析認為，這主要由兩個因素造成：其一，旅游消費升級、中產(chǎn)收入階層擴大，自由行游客愿意花更多的錢去購物與品嘗美食；其二，在線旅游快速發(fā)展，機票、酒店等標準類旅游產(chǎn)品的整體價格因競爭被不斷拉低。

　　與美國、英國、法國的自由行游客的消費結(jié)構比較，中國的出境自由行游客特色鮮明。美、法、英游客的餐飲、住宿、購物花費相差不大。美國游客的購物費用與餐飲、住宿費用的比例是1:1:1，偏好住宿環(huán)境的英國是1:2:1，崇尚美食的法國是2:1:1，但中國游客的購物費用與餐飲、住宿的比例為5:1:1。中國游客對購物有5倍于住宿和餐飲的熱情。

　　自由行關注度與實際消費差異巨大

　　多樣性和個性化元素越多的類別，越受關注。從個體關注度來看，自由行游客最關注的是目的地景點，所占比例高達32%，住宿、美食、購物分別為21%、17%、16%，對娛樂、交通的關注度只有8%、4%。

　　海鮮、火鍋、甜品、特色小吃、當?shù)靥厣页２耸亲钍茏杂尚杏慰完P注的美食。不少自由行游客認為，吃海鮮“能帶來最直接的幸福感”，火鍋會增加熱鬧的氛圍，甜品會提升愉悅感，當?shù)氐奶厣〕院图页２藙t“不容錯過”。

　　中國自由行游客的關注度結(jié)構與實際消費結(jié)構之間為何有巨大差異？報告分析稱：一方面源于出行前后的信息不對稱，另一方面也體現(xiàn)出購物、美食、娛樂等目的地消費項目屬于偏沖動的感性消費。

　　從關注度來看，90后為主的24-30歲人群最關注自由行，其次分別是41-50歲、31-40歲、以及18-23歲人群；50歲以上、18歲以下人群的關注度最弱。從實際出行來看，自由行游客中，80后最多，而90后增長最快，潛力最大?！?0后”占比達46.2%，“90后”與“70后”占比分別為26.5%與21.2%。

　　自由行最受關注的城市：東北崛起

　　2015年自由行最受關注的城市TOP10：上海、深圳、珠海、哈爾濱、廣州、桂林、北京、沈陽、大連、長春。哈爾濱、沈陽、長春、大連等東北城市異軍突起，自由行發(fā)展?jié)摿薮螅蛔杂尚腥巳涸诘赜蚍植忌弦苍絹碓骄狻?/p>

　　民宿針對自由行推出“體驗菜單”

　　當?shù)靥厣卦蕉嗟拿袼拊绞軞g迎。對應自由行個性化的需求，越來越多的民宿開始推出當?shù)鼗摹绑w驗菜單”，比如農(nóng)業(yè)體驗(播種水稻等)、林業(yè)體驗(蘑菇、竹筍采拾等)、牧業(yè)體驗、漁業(yè)體驗、加工體驗(做豆腐等)、工藝體驗(捏陶)、自然體驗(野菜藥草采集)、當?shù)孛袼左w驗、運動體驗(滑雪、登山)，等等。

　　根據(jù)螞蜂窩挖掘全球92萬家酒店的住宿預訂數(shù)據(jù)，歐洲擁有5星級酒店最多，但是去歐洲的中國自由行用戶中只有3.56%的人會預訂5星級酒店，21.80%會選擇預訂民宿、青旅，中國游客越來越希望通過民宿了解并融入當?shù)厣睢?/p>

　　中國最關注民宿的10大城市分別是金華、杭州、溫州、臺州、紹興、廈門、寧波、上海、無錫、北京，前五個城市都被浙江省“承包”。受浙江“民宿小鎮(zhèn)”余杭鸕鳥鎮(zhèn)、金華市浦江馬嶺民宿名氣的影響，浙江的“民宿經(jīng)濟”發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　女性游客中，關注民宿的游客占比是男性的2倍。女性更注重民宿的主題和個性，男性更注重舒適度。

　　全球民宿關注度最高的10大國家分別是英國、日本、美國、法國、泰國、希臘、荷蘭、摩洛哥、意大利、加拿大。目前，全球民宿市場的互聯(lián)網(wǎng)滲透率僅為 2%左右，民宿在線預訂還有很大的發(fā)展空間。

　　中國出境自駕游消費增長23%

　　中國自駕游消費數(shù)據(jù)：

　　一日自駕游：人均消費376元，同比2014年增長15.4%；

　　國內(nèi)過夜自駕：人均3.2天，自駕消費2059.5元／人，同比增長14%；

　　出境自駕游：人均6.3天，自駕消費2857元／人，同比增長23%；

　　年度出游頻次：6.1次，其中出游5-7次的占42%，8-10次的占32%。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2014年中國私家車保有量為1.26億輛，同比增長15.5%，預計2015年將達到1.5億輛。中國的私家車保有量一直保持平穩(wěn)上升的態(tài)勢，極大地推動了自駕游的流行。

　　螞蜂窩監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，游客通過旅行社進入景區(qū)的比例已經(jīng)由2010年的60%-70%下降至2015年的20%-30%。自駕為主的自由行已成為游客到達景區(qū)的主要方式，占景區(qū)接待游客總?cè)藬?shù)的75%。

　　從全球租車的平均花費／平均租期來看，北美停留的時間最長、費用最多(2567元/8.4天)，歐洲性價比最高(2194元/6.5天)，大洋洲(1095元/4.6天)、東南亞最便宜(639元/4.8天)。

　　從關注度來看，人們關注自駕游時最關注的依次是：專業(yè)的網(wǎng)站／社區(qū)／論壇、自駕游線路及推薦、自駕游攻略、景區(qū)和景點、視頻和攝影，等等。

　　美國(49.5%)、澳大利亞(16.4%)、德國(10.6%)、新西蘭(9.3%)、加拿大(6.7%)分別是2015年最熱門的自駕游目的地。每兩個喜歡自駕的中國旅行者中，就有一人期待去美國自駕一次。由于自然和人文風景的多樣性，加上路況好、自駕成本低，歐美發(fā)達國家依然是自駕游的熱門目的地。

　　自由行“當?shù)赝鏄贰庇脩粜袨榉治?/strong>