中國訪日游客“爆買”衰退了嗎？ 回國后繼續(xù)海淘

　　中國僑網4月29日電 據日經中文網報道，中國經濟發(fā)展進入“新常態(tài)”讓日本開始擔憂訪日外國游客的入境消費前景。旺盛的入境消費帶火了日本的家電、手表等高價商品市場。但是2016年2月的經濟觀察調查卻為現(xiàn)狀蒙上了一層陰影。日本的零售業(yè)中也出現(xiàn)了“入境消費已經退潮”、“入境消費是泡沫”的悲觀聲音。那么，日本作為購物天堂的魅力已經衰退了么？回答似乎是否定的。消費行為已經從“旅行中”延伸到“旅行后”，購物種類也從奢侈品擴大到日用品。為了探尋入境消費的現(xiàn)狀，記者走訪了中國游客和日本商家。

　　回國后繼續(xù)海淘

　　在日本最大藥妝店松本清的東京有樂町二丁目店，一位拿著手機的29歲中國女游客說“我想來店里看看日本最新的化妝品”，并稱“我可能對電器那些不太感興趣”。

　　據日本觀光廳介紹，2015年10-12月的訪日游客人均消費額(速報值)為16.77萬日元(約合人民幣9966元)，較7-9月減少了2萬日元(約合人民幣1189元)。2016年1-3月訪日游客人均消費額約為16.2萬日元(約合人民幣9576元)，同比轉為負值，其中中國游客下滑最為明顯，減少了11%。日本一名證券分析師認為，“(入境消費)正從家電等高價商品轉為單價較低的日用品，這一點產生了影響”。

　　此前購買名表和珠寶飾品的游客較多，但如今購買日用品的游客正在變多，回國后也會繼續(xù)海淘回購。中國的跨境電商正在興起。

　　一名36歲的上海女白領平時經常通過海淘購買日本的洗發(fā)水、護發(fā)素、牙膏等日用品。她表示“日本的東西更安全，在網上買也沒那么貴”。

　　以往的日本對華貿易過程中要經過多道程序，而且按照貨物處理，至少增加近60%的稅金。再加上運輸?shù)瘸杀荆@種方式的對華出口商品價格至少翻2-3倍左右。

　　另一方面，跨境電商充分利用了中國政府設定的保稅區(qū)。為了促進電商交易，中國政府于2013年將上海、寧波、重慶等地設為跨境電商試點城市。這些地區(qū)的保稅倉庫交易的商品僅限于個人使用，征稅額度較低。

　　比如，個人購買1萬日元(約合人民幣590元)以下的化妝品僅征收約10%的關稅。雖然各種商品的征稅額度不同，但化妝品和日用品的價格只比日本貴20-30%。

　　松木清控股已進駐“天貓國際”，銷售300多種日本化妝品和日用品等。松本清經營企劃部次長松田崇微笑著表示，“具體營業(yè)額不能透露，但超過了預期”。

　　日本日用品進口商“GL-Plaza Japan”在上海開設了展現(xiàn)日本產品魅力的跨境電商實體體驗店。中國消費者可以在此隨意試用各種化妝品，還能試吃日本零食。消費者用手機掃一掃商品的二維碼就可以立即下單。GL-Plaza Japan董事長小崎秀信信心滿滿，“日本產品在當?shù)氐男枨笙喈敻摺薄?/p>

　　游客專用商品會被厭倦

　　對日本企業(yè)來說，跨境電商不存在開店風險，可以作為進入海外市場的營銷嘗試。

　　2015年12月-2016年2月，日本神戶市產業(yè)振興局開始在中國的“日本廣場”網上銷售“甘果園”的果凍和果醬等商品。甘果園是神戶的一家果園企業(yè)。對企業(yè)來說，雖然有出口手續(xù)和初期成本，但在跨境電商上卻可以用有限的預算試探當?shù)叵M者的反響。神戶市產業(yè)振興局的淺川征規(guī)自信地表示，“雖然還有很多貨沒賣完，但為了促進日本產品出口我們將繼續(xù)努力”。

　　面膜和雪肌精等依然是訪日游客的愛購商品。但一向擅于攬客的松本清也感到了危機。松本清經營企劃部次長松田指出，“如果只賣針對外國游客的產品，肯定會讓消費者厭倦”，同時他表示，“訪日游客之所以來店里，是因為想了解日本最流行的最新產品”?？缇畴娚桃彩且粯?。松本清控股已開設了微信公眾號，通過向消費者推送暢銷商品等信息，以擴大銷售。

　　隨著訪日游客的不斷增加，很多日本人也重新發(fā)現(xiàn)了很多景點和商品的妙處。入境消費要做到不僅在旅行中、在旅行過后也保持旺盛的消費熱情，日本商家需要敏銳地捕捉變化風向，創(chuàng)造出多種多樣的營銷方法。(大西綾)