歐洲杯遇上打折季：法國(guó)球場(chǎng)上熱鬧 商場(chǎng)里冷清

　　打折季一年兩度

　　與國(guó)內(nèi)很多商店成天寫著“揮淚大甩賣”相比，法國(guó)的“打折季”，那可是貨真價(jià)實(shí)，不來虛的。法國(guó)打折促銷的做法最早可追溯至1830年，1906年出現(xiàn)有關(guān)立法。最初，打折商品一般為即將過季的商品，但后來為提高銷量，許多新品也加入打折活動(dòng)，打折季因而成為法國(guó)人消費(fèi)購(gòu)物的黃金期。

　　一般來說，法國(guó)的打折季一年兩次，分別與寒假、暑假相吻合。具體以2016年為例，法國(guó)的冬季打折季日期為1月6日至2月16日，夏季打折季日期為6月22日至8月2日。結(jié)合諸位“高手”的心得，打折季可是講究攻略的，不能蠻干：第一周第一輪，尺碼較齊全，折扣也少，適宜搶購(gòu)大牌包包、化妝品、電器，還有非要不可的服飾；第二周或第三周開始第二輪，折扣增加，選擇性少一些了，暢銷款第一輪就被搶光，可要可不要的建議第三輪再出手；第三或第四周開始，也有商家最后一周才最后一輪，這時(shí)候很多尺碼已經(jīng)斷貨，要使勁淘，多逛逛，碰到“白菜價(jià)”又看得上眼的，就不能再猶豫啦，否則過了這村真就沒有那個(gè)店了。

　　法國(guó)人也愛占便宜

　　美食、美酒、好面子，也愛占便宜，法國(guó)人在很多方面，其實(shí)跟中國(guó)人有相近之處?？赡茉谝恍┲袊?guó)人看來，歐洲人“不差錢”，不會(huì)那么看重“打折季”，其實(shí)還真不是那么回事，“找個(gè)機(jī)會(huì)占便宜”這事，放哪里都有人喜歡。

　　對(duì)于著名的“春天百貨”來說，“打折季”在總營(yíng)業(yè)額中所占的比例近10年來一直穩(wěn)定在12%左右；對(duì)于消費(fèi)者來說，“打折季”始終是一個(gè)重要的約會(huì)。根據(jù)調(diào)查，如今消費(fèi)者會(huì)集中在一段時(shí)間內(nèi)購(gòu)物，而不是“平均用力”，一般來說是10天至15天，“打折季”的營(yíng)業(yè)額基本上就大局已定。

　　根據(jù)兩家歐洲商業(yè)網(wǎng)站的事先預(yù)測(cè)，法國(guó)人在夏天“打折季”里的預(yù)算將會(huì)大大增加，一家網(wǎng)站預(yù)測(cè)將會(huì)增加28%，另一家的數(shù)據(jù)則是22%，“這可是多年未見的現(xiàn)象了?！?/p>

　　第一周銷售遇冷

　　據(jù)法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道，從6月22日開始的打折季在第一周的成績(jī)不盡如人意。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，僅有不到一半的法國(guó)人參加了此次打折季的第一個(gè)周末，這一令人失望的數(shù)據(jù)給廣大零售商帶來了很大的壓力。

　　LSA雜志統(tǒng)計(jì)顯示，只有46%的法國(guó)消費(fèi)者在第一個(gè)打折季周末前往各大零售商店進(jìn)行選購(gòu)，而這一數(shù)據(jù)在去年則是將近57%。《Toluna》雜志做了更詳盡的分析后得出的結(jié)論是，由于受今年春天較為陰沉寒冷的天氣影響，所有春夏季的衣服銷售都持續(xù)低迷。相對(duì)來說，男士服飾的銷售量比女士服飾稍顯優(yōu)勢(shì)，在服飾類的銷售中44.6%為女士服飾。

　　相對(duì)于服飾類，更多消費(fèi)者寧愿購(gòu)買上網(wǎng)本等高科技產(chǎn)品，或者是家電類等較為實(shí)用的產(chǎn)品，體育用品的銷售量今年也有一定的提升。在整體低迷的大前提下，網(wǎng)上購(gòu)物和足球等體育相關(guān)產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)比去年更好的狀態(tài)，這在法國(guó)這樣的時(shí)尚國(guó)度非常罕見——于是有人認(rèn)為，“打折季”服飾類銷售的低迷，正在法國(guó)舉辦的歐洲杯要負(fù)相當(dāng)大的責(zé)任。

　　“救市”還靠亞洲人

　　法國(guó)夏季打折季第一個(gè)周末，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的人均消費(fèi)額是118.2歐元，嗯，您沒看錯(cuò)，就是這個(gè)數(shù)，比去年同期跌8.2%。其實(shí)，買起東西來，法國(guó)人真不像以中國(guó)人為代表的亞洲消費(fèi)者那樣一擲千金。

　　也許是日常就生活在這樣一個(gè)國(guó)度，法國(guó)人在“打折季”里，更多的也是搶購(gòu)一些日常衣物及用品，對(duì)于習(xí)慣當(dāng)“月光族”的他們來說，這筆“預(yù)算”不可能有太多。而選擇這個(gè)季節(jié)來法國(guó)的亞洲人就不一樣了。由于種種原因，今年在“打折季”里來法國(guó)的亞洲“搶購(gòu)族”已經(jīng)減少了許多，但一進(jìn)“老佛爺”“巴黎春天”等大型購(gòu)物場(chǎng)所，仍然可以輕易見到許多亞洲面孔，LV、卡地亞、GUCCI等著名品牌門前排起長(zhǎng)龍的，基本是中國(guó)人。在“老佛爺”的一個(gè)名牌手表專柜前，我親耳聽到導(dǎo)購(gòu)員向一位中國(guó)消費(fèi)者介紹“去年這個(gè)時(shí)候，國(guó)內(nèi)一位大學(xué)教授來這里，就選中了這一款表”，她的話說到這里就被消費(fèi)者打斷了，消費(fèi)者說“我也是教授”，語氣堅(jiān)定，有點(diǎn)擲地有聲的意思，但“教授”與“名表”之間的邏輯關(guān)系，我到現(xiàn)在也沒有想清楚。

　　“珠寶看西亞；一線品牌最新款日本人多；整體救市只能靠中國(guó)消費(fèi)者，是牌子就行。”嗯，大家快來，歐洲杯就要結(jié)束了，我給你們騰個(gè)地方！(李志剛)