中國訪日游客從“爆買”轉(zhuǎn)自用 體驗(yàn)型消費(fèi)受關(guān)注

　　中國僑網(wǎng)8月11日電 據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，中國游客“爆買”曾是訪日外國人消費(fèi)的領(lǐng)頭羊，如今正在發(fā)生巨大變化。由于日元升值、中國關(guān)稅提高等，高級品牌商品和高級家電的銷售放緩，化妝品、日用品等自用商品成為消費(fèi)主體。觀光等“體驗(yàn)型消費(fèi)”受到關(guān)注，這就要求日本企業(yè)做出靈活應(yīng)對。

　　大阪南部一家大型家電量販店里，雖然也有人在免稅柜臺(tái)購買價(jià)格超過8萬日元(約合人民幣5265元)的象印電飯鍋，但熱銷的多半還是電吹風(fēng)等單價(jià)相對較低的商品。該店宣傳部門指出，雖然顧客數(shù)量增加，但是客單價(jià)同比減少了兩到三成。中國關(guān)稅稅率提高、日元升值導(dǎo)致覺得在日本買比較劃算的人減少，回歸到想買自己用的商品這一原始的旅客需求上來。

　　內(nèi)蒙古包頭的小王第一次來日本的時(shí)候買了3個(gè)電飯鍋，這次則表示“家電已經(jīng)有了就不再買了，想買藥品和化妝品”。

　　訪日游客消費(fèi)額的低迷十分顯著。日本銀行大阪分行發(fā)布的6月份近畿地區(qū)百貨店免稅銷售額約為41億日元，同比減少17.8%，連續(xù)三個(gè)月出現(xiàn)下降。平均每件商品的免稅售價(jià)約為5萬日元(約合人民幣3290元)，同比減少28.5%。

　　高島屋大阪店2016年3至6月免稅銷售額約為44億日元，同比增加約17%。雖然3、4、5月實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，但是增長幅度逐月縮小，在6月則出現(xiàn)銷售額降低。該店宣傳部門稱，2015年3至6月熱銷的價(jià)值300多萬日元(約合人民幣19.74萬元)的進(jìn)口高級手表“今年銷售突然停滯”。代購大量進(jìn)貨的需求也大幅減少。

　　伴隨訪日游客數(shù)量本身增加，該店向一次性購買100萬日元以上的顧客提供九五折優(yōu)惠的VIP會(huì)員卡，以促進(jìn)銷售。

　　在阿倍野HARUKAS近鐵總店的協(xié)助下，對2015年6月和2016年6月免稅銷售額前10的商品進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示，第一名是化妝品。雖然排位不變，但同比增長了65%。近鐵百貨宣傳部門稱，“高絲旗下的奧爾濱增長顯著，很多人買來自用”。童裝增長了6成，從第8位上升到第7位，此外“Mickey House等日本品牌很受歡迎，家長們很舍得為孩子花錢”。

　　日用品方面，心齋橋筋商業(yè)街一家藥妝店的店長表示，“雖然顧客數(shù)量沒變，但是購買金額只有去年的約2/3”。

　　來自成都的王聰表示：“我在找微信上熱議的男士化妝品?！蓖ㄟ^網(wǎng)絡(luò)獲取信息的中國人大都覺得“如果免費(fèi)WiFi再多一些的話，購物會(huì)更加方便”。

　　一名去過6次日本的50多歲中國臺(tái)灣女性表示，關(guān)西的主要名勝都已經(jīng)去過了，這次要“逛逛神戶和京都的街道”。一名40多歲的女性表示，參觀了和歌山等非常規(guī)的景點(diǎn)，旅游的目的已經(jīng)轉(zhuǎn)向了體驗(yàn)自然和文化。要想在今后醫(yī)藥品和化妝品魅力下降之后還能繼續(xù)吸引游客訪問日本，關(guān)鍵或許在于能夠感受日本的“體驗(yàn)型消費(fèi)”。(江口良輔 加藤彰介)