暑期旅游市場(chǎng)“逆勢(shì)”增長(zhǎng) 國(guó)內(nèi)游增幅高于出境游

　　2016年暑期國(guó)內(nèi)多地遭遇洪澇災(zāi)害，境外歐洲恐怖襲擊、政變等突發(fā)狀況集中爆發(fā)，即便是在這樣的背景下，旅游市場(chǎng)依然保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　根據(jù)同程旅游、攜程旅游、去哪兒網(wǎng)等的暑期出游數(shù)據(jù)顯示，今年7月和8月兩個(gè)月國(guó)內(nèi)游和出境游的出游人數(shù)再創(chuàng)新高，國(guó)內(nèi)游出游人數(shù)總體增幅高于出境游，高品質(zhì)旅游產(chǎn)品需求增長(zhǎng)明顯。

　　短線出境游泰國(guó)最熱門

　　長(zhǎng)線出境游俄羅斯領(lǐng)先

　　同程旅游暑期出境游出游數(shù)據(jù)顯示，東南亞周邊國(guó)家仍然是國(guó)人出境游的首選目的地，預(yù)訂指數(shù)排名前十的熱門目的地為：曼谷、首爾、普吉島、濟(jì)州島、香港、芭堤雅、東京、長(zhǎng)灘島、大阪、巴厘島。短線出境游十個(gè)熱門目的地中，有三個(gè)來自泰國(guó)。

　　盡管有法國(guó)恐怖襲擊和土耳其政變等不利因素的影響，今年暑期歐洲游等長(zhǎng)線游依然保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。與往年不同的是，俄羅斯成為今年暑期長(zhǎng)線出境游最熱門的目的地，超越了傳統(tǒng)的法瑞意等熱門目的地。此外北美的洛杉磯等也有較大幅度增長(zhǎng)。

　　出境游跟團(tuán)游熱門線路方面，包含巴厘島、普吉島、馬爾代夫等熱門海島的線路最受歡迎。

　　品質(zhì)游需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁

　　國(guó)內(nèi)目的地廈門居首

　　從58同城、趕集網(wǎng)的旅游頻道看到，廈門、北京、三亞、昆明、桂林/陽朔、西安、上海、桂林、張家界、青島是今年暑期最熱門的目的地，與往年的情況基本一致。7月份作為暑期旅游的“上半場(chǎng)”，熱門目的地主要集中在海濱城市等親水、避暑資源豐富的地區(qū)，8月份作為“下半場(chǎng)”，秋游主題線路迅速升溫，內(nèi)蒙古、黑龍江、成都、九寨溝等出游人數(shù)明顯上升。

　　同程旅游針對(duì)今年暑期國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)投放了大量高品質(zhì)產(chǎn)品，整個(gè)暑期“同程專線”的出游人數(shù)占平臺(tái)國(guó)內(nèi)游出游總?cè)藬?shù)超過30%，占比超過往年同期。出游時(shí)長(zhǎng)方面，32%的國(guó)內(nèi)游客出游天數(shù)為5天，4天以內(nèi)的占比33%，6天及以上的占比35%，總體結(jié)構(gòu)與往年基本一致。

　　同程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年暑期“同程專線”國(guó)內(nèi)高品質(zhì)跟團(tuán)游產(chǎn)品的出游人數(shù)增幅明顯高于普通線路，這表明消費(fèi)者在選購(gòu)旅游產(chǎn)品時(shí)越來越看重品質(zhì)，品質(zhì)游的市場(chǎng)普及正在提速。“同程專線”是同程旅游推出的高品質(zhì)產(chǎn)品線系列，涵蓋出境游和國(guó)內(nèi)游。

　　暑期國(guó)內(nèi)游百花齊放

　　小團(tuán)定制等新玩法受青睞

　　今年暑期除了傳統(tǒng)的跟團(tuán)游外，定制小包團(tuán)、半自助游、高鐵游、鐵路旅游等新玩法深受消費(fèi)者喜愛。同程旅游、攜程旅游、途牛網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，選擇定制小包團(tuán)這一出游方式的消費(fèi)人群主要以家庭、公司團(tuán)體客人為主，一般是幾個(gè)家庭一起出游，或朋友一起出游，或公司團(tuán)建獎(jiǎng)勵(lì)出游等，占比超過七成。另外，隨著我國(guó)高鐵路網(wǎng)覆蓋面的擴(kuò)大，高鐵游和傳統(tǒng)的鐵路旅游等出游方式非常受歡迎，有“最美高鐵”之稱的合福高鐵以及京滬高鐵等均為暑期高鐵游熱門線路。針對(duì)暑期出游旺季，各大旅游機(jī)構(gòu)提供了多種出游形式，滿足了不同細(xì)分人群的出游需求。

　　親子游依然是

　　暑期周邊游絕對(duì)主力

　　暑期周邊游出游數(shù)據(jù)顯示，親子游需求占整個(gè)暑期周邊游需求的六成以上，具有親子屬性的周邊游產(chǎn)品幾乎占據(jù)了所有地區(qū)周邊游熱銷榜的前三名。

　　具體到出游主題方面，主題樂園、親水游、生態(tài)游是最熱門的周邊游出游主題，出游人數(shù)占比依次為23.5%、12.3%和21.8%。

　　暑期主題樂園、海洋世界

　　占據(jù)多個(gè)區(qū)域熱銷景區(qū)榜首

　　在暑期親子游季節(jié)性需求因素的拉動(dòng)下，主題樂園及海洋世界等占據(jù)各個(gè)區(qū)域暑期熱銷景區(qū)榜首位置，黃山、峨眉山、九華山等生態(tài)旅游和風(fēng)景名勝類景區(qū)的出游人數(shù)也非?？捎^。

　　暑期華北地區(qū)最熱門的五個(gè)景區(qū)為：北京歡樂谷、北京故宮、天津歡樂谷、天津方特歡樂世界、樂島海洋王國(guó)。

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)讓暑期旅游

　　更加貼近細(xì)分市場(chǎng)需求

　　旅游需求一直存在地區(qū)和細(xì)分人群的差異，如何更好地深挖細(xì)分市場(chǎng)的特殊需求，是實(shí)現(xiàn)服務(wù)和產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵。同程旅游大數(shù)據(jù)顯示，同為一線城市居民，北京人、上海人、廣州人在出游目的地及出游主題的選擇上就有明顯差異。例如，今年暑期期間，三地居民最喜愛的國(guó)內(nèi)游目的地分別為廈門、三亞、張家界。