赴日中國(guó)游客購(gòu)買行為漸趨理性 消費(fèi)商品類型轉(zhuǎn)化
中國(guó)僑網(wǎng)9月28日電 據(jù)日本新華僑報(bào)網(wǎng)報(bào)道，最近，赴日中國(guó)游客的“爆買”不如去年，開始成為媒體關(guān)注的熱點(diǎn)話題。更有些媒體指出，“爆買已經(jīng)成為過(guò)去式”，但事實(shí)真的是如此嗎？
7月20日，日本百貨店協(xié)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，日本全國(guó)百貨店銷售額表明，6月面向訪日外國(guó)人的免稅品銷售額，比去年同月減少20.4%，該數(shù)據(jù)自4月起時(shí)隔3年3個(gè)月比上年同月減少以來(lái)，已連續(xù)3個(gè)月減少，中國(guó)游客“爆買”行動(dòng)呈現(xiàn)出降溫勢(shì)頭。
另一方面，日本觀光廳公布的數(shù)字顯示，6月赴日中國(guó)游客比上年同月增加23.9%，一直處于上升水平。另外，6月的購(gòu)物人數(shù)也比上年同月增加14%，連續(xù)41個(gè)月持續(xù)增加。
為何赴日中國(guó)游客人數(shù)持續(xù)上升，購(gòu)物者也沒(méi)減少，購(gòu)物總金額卻出現(xiàn)下降？其中的一個(gè)理由就是，中國(guó)游客的購(gòu)物內(nèi)容開始“平民化”。前兩年，赴日中國(guó)游客對(duì)日本高檔電飯煲、單反相機(jī)及外國(guó)品牌的皮包手表等昂貴商品趨之若鶩，而今年的需求發(fā)生了重大變化。與去年相比，人氣商品正在轉(zhuǎn)向醫(yī)藥保健品等經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的品種。
日本大型商場(chǎng)必酷(BICCAMERA)社長(zhǎng)宮島宏幸表示：“去年這個(gè)時(shí)候，入境消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁，我們通過(guò)充實(shí)入境消費(fèi)專柜等加強(qiáng)了吸引措施。今年雖然顧客數(shù)量在不斷增加，但購(gòu)買的商品內(nèi)容卻發(fā)生了變化，這帶來(lái)了很大影響?！?/p>
大阪商店街的一家大型量販店的免稅柜臺(tái)，雖然也有中國(guó)客人購(gòu)買了超過(guò)8萬(wàn)日元(約合5247元人民幣)的高級(jí)電飯鍋。但是，大部分暢銷產(chǎn)品還是醫(yī)藥保健品等日常消費(fèi)用品。該企業(yè)宣傳部門指出：“客人數(shù)正在增加，但是購(gòu)買帶有炫耀性質(zhì)的名牌包、名牌表等奢侈品的中國(guó)游客大幅減少。消費(fèi)回歸到‘實(shí)惠實(shí)用’的本質(zhì)需求。”似乎只購(gòu)買自己想要的商品以及必需品的理智型消費(fèi)者越來(lái)越多了。
來(lái)自內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市的中國(guó)游客王洋首次赴日時(shí)，購(gòu)買了3臺(tái)電飯煲。此次是第2次來(lái)到日本。王洋說(shuō)：“像家電這些貴重的大件商品家里已經(jīng)有了，不需要再買，所以就想買些日本的醫(yī)藥品保健品?！?/p>
最近在中國(guó)游客中人氣頗高的一種漢方便秘藥，一盒至少可服用約16次(每次服用最大量)，大約1380日元(折合人民幣91元)。
“日本的醫(yī)藥品，不但有效針對(duì)抗眼睛疲勞、肩膀僵硬、腰痛等具體不適癥狀，而且使用的是我們都熟知的各種維生素成分。所以我可以通過(guò)自己的認(rèn)知判斷，來(lái)決定是否應(yīng)該購(gòu)入這個(gè)產(chǎn)品，大大降低了顧慮?！眮?lái)自湖北省武漢市的游客姜天怡深有感觸。
奢侈品往往采用專賣店和專賣柜臺(tái)的售賣方式，銷售網(wǎng)點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及遍地開花的平民化藥妝店。為了進(jìn)一步吸引更多中國(guó)游客，大多數(shù)日本連鎖藥妝店還采取增設(shè)免稅店鋪、增加中文對(duì)應(yīng)的工作人員、推出各種優(yōu)惠券等措施，獲得強(qiáng)力支撐，銷售額保持穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。
不難看出，中國(guó)游客以往那種“沖動(dòng)購(gòu)物”正在轉(zhuǎn)向“理性購(gòu)物”，甚至向“理性購(gòu)物+文化體驗(yàn)+美食”的深度游轉(zhuǎn)化?，F(xiàn)在，中國(guó)游客更加了解日本商品、文化，不再一窩蜂大肆購(gòu)買各種帶有炫耀性質(zhì)的奢侈品，旅游與購(gòu)買行為日趨理性，這未嘗不是一件好事。(王鵬)
