訪日中國客購物理性升級(jí) 與日本消費(fèi)者“同步”

　　中國僑網(wǎng)4月28日電 據(jù)日本新華僑報(bào)網(wǎng)報(bào)道，2017年春節(jié)期間，日本作為海外旅游目的地，依然在中國游客中人氣不減，超過50萬人在春節(jié)期間赴日本游玩。雖然隨著海外電商平臺(tái)普及等因素，赴日中國游客涌入各個(gè)高檔百貨商場(chǎng)的“爆買”身影有所減少，但是藥妝店、百元店里依然是人頭攢動(dòng)。

　　已經(jīng)第三次赴日旅游的陳女士，對(duì)于在日購物深有體會(huì)：“以前我在日本主要是購買那些高檔商品，往往需要抽出大塊時(shí)間前往銀座等鬧市區(qū)的大型百貨商場(chǎng)，極大影響了其它行程不說，而且購買者都是中國同胞，好像沒有什么日本人。現(xiàn)在，我要買東西，早就知道哪些東西是日本市場(chǎng)上真正受歡迎的，會(huì)選擇隨處可見的藥妝店、便利店。那里品種豐富、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，還有支付寶等各種中國的掃碼支付，就和平時(shí)在中國購物的感覺差不多，沒有了那種人生地不熟，怕買錯(cuò)東西的憂慮。”

　　其實(shí)，赴日中國游客在日購物意愿并沒有減弱，只是購物地點(diǎn)與內(nèi)容發(fā)生了巨大變化，從“爆買式”的奢侈消費(fèi)轉(zhuǎn)向了與和日本民眾一樣的平民消費(fèi)。日本媒體針對(duì)新浪微博開展的“2017年春節(jié)赴日想做什么”千人調(diào)查顯示，“購物”以33.4%的比例依然高居首位，第二位是“看雪”(22.1%)，第三位為“品嘗日本料理”(18.9%)。而日本觀光局的“2016年度外國游客在日旅行消費(fèi)報(bào)告”也顯示，2016年第四季度中國大陸游客在日購物人均支出約13萬日元，比第三季度的10萬日元增長了30%左右。

　　與此同時(shí)，中國游客在日本購買的商品種類，正在發(fā)生重大變化。日本hottolink調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，2015年12月下旬至2016年11月上旬，中國游客在社交媒體上共發(fā)布了5106658件在日購物品種的信息。其中，排名第一的為“美容化妝品”，排名第二的為“保健品”，排名第三的為“醫(yī)藥品”。

　　現(xiàn)在，中國游客在日本購物時(shí)，依據(jù)的不是商品在中國的名氣，而是商品在日本的知名度，即深受日本人喜歡的商品。為此，一些在中國被電商吹噓得神乎其神的商品風(fēng)光不再，人們更多選擇的是真正在日本市場(chǎng)擁有人氣與口碑的商品。事實(shí)上，日本商家如今不應(yīng)該再把中國游客當(dāng)作“外國人”看待，推出一些所謂的“專屬商品”，因?yàn)樗麄冊(cè)谫徫锷弦呀?jīng)與日本消費(fèi)者“同步”。

　　尤其今年，“美容化妝品”的需求特別高。來自黑龍江的林江路，一直為了臉上的色斑而苦惱。她覺得日本商品更可以讓人放心，所以在赴日旅游前，向在中國留學(xué)的日本友人詢問了推薦的商品。其實(shí)日本人普遍平時(shí)就會(huì)服用有美白效果的保健產(chǎn)品，在預(yù)防這一點(diǎn)上做很大努力。因此在這次的日本旅行中，她嘗試購買了能緩和暗沉、雀斑的產(chǎn)品。“了解了日本市場(chǎng)上真正人氣的產(chǎn)品，才能與日本消費(fèi)者在同一頻道上，否則即使到了日本買了東西，也是貨不對(duì)路?！绷纸犯锌卣f。

　　春節(jié)期間，帶著一家老小赴日旅游的北京人張華柳，已經(jīng)是第五次到日本。她稱自己對(duì)于日本的醫(yī)藥品、保健品正在漸漸變得越來越熟悉。

　　“由于工作原因，我經(jīng)常加班，長期感覺到身體很疲勞。最初，我就在國內(nèi)的網(wǎng)站上查資料，找那些國人常買的，但是感覺與中國的商品區(qū)別不大。第三次到日本時(shí)，我選擇了自由行，通過翻譯向日本導(dǎo)游一詢問，才知道國內(nèi)網(wǎng)貼介紹的很多日本醫(yī)藥品保健品，其實(shí)很多日本人根本就不知道。從那以后，我就開始查找真正在日本受歡迎的商品。我咨詢店員日本賣得好的可以緩解疲勞的產(chǎn)品。而我回國一問，很多朋友都不知道這些，以為日本人也是吃中國網(wǎng)上流傳的那些‘神藥’，這就是中間的信息傳遞不暢。不過，現(xiàn)在很多人與我一樣，來日本的次數(shù)一多，自然對(duì)日本市場(chǎng)上真正受歡迎的商品了解更透徹?！?/p>

　　記者注意到，春節(jié)期間，東京的松本清、唐吉坷德等藥妝店與賣場(chǎng)里，中國游客依然是主力軍，只是他們不再像以前那樣摸不清頭腦，任由擺布，很快就能準(zhǔn)確找到日本市場(chǎng)上真正有人氣的產(chǎn)品，多了幾分成熟與理性。(王鵬)