2017“一帶一路”跨境電商消費(fèi)趨勢報(bào)告發(fā)布

　　2017年5月15日，京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2017“一帶一路”跨境電商消費(fèi)趨勢報(bào)告》。通過跨境電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)中國與“一帶一路”沿線及參與國家網(wǎng)絡(luò)民間商貿(mào)的消費(fèi)特點(diǎn)、最新趨勢，描繪由跨境電商連接起來的“網(wǎng)上絲綢之路”。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，“一帶一路”沿線的民間商貿(mào)一直在“路”上。通過電商平臺(tái)，中國商品銷往俄羅斯、烏克蘭、波蘭、泰國、埃及、沙特阿拉伯等54個(gè)“一帶一路”沿線國家，同時(shí)，超過50個(gè)“一帶一路”沿線國家的商品通過電商走進(jìn)了中國。通過“網(wǎng)上絲綢之路”，民間商貿(mào)往來在世界地圖上構(gòu)成的連接線日益繁密，形成了進(jìn)一步擴(kuò)大文化、商品流通，實(shí)現(xiàn)共同繁榮的交流支點(diǎn)。

“一帶一路”沿線國家與參與國家代表簡圖

　　手機(jī)、電腦和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、電子配件、家居用品是最受海外市場歡迎的中國商品。近兩年，智能產(chǎn)品、汽車配件、運(yùn)動(dòng)戶外、美容健康是海外銷售占比增長最為亮眼的品類。從增速來看，2017年1月至4月，消費(fèi)額同比去年增速最快的13個(gè)國家中，有7個(gè)“一帶一路”沿線國家，消費(fèi)額同比平均增速超過10倍。

　　進(jìn)口商品中，食品、酒類、家紡、水果、鐘表、海產(chǎn)是“一帶一路”相關(guān)國家進(jìn)口銷量最高的品類。作為2016年的水果明星，智利車?yán)遄印⒛鞲缗Ｓ凸仍?016年走進(jìn)了中國的千家萬戶。此外，阿根廷紅蝦、厄瓜多爾白蝦等進(jìn)口海產(chǎn)也走上了百姓餐桌，特別是各種節(jié)日期間，銷量大幅上升。菲律賓7D芒果干、印尼進(jìn)口果蔬干、麗芝士，越南進(jìn)口LIPO面包干等食品也暢銷全國，成為最受城市消費(fèi)者喜愛的休閑零食。

　　一、出口商品數(shù)據(jù)分析

　　1、通過電商平臺(tái)，中國商品銷往俄羅斯、烏克蘭、波蘭、泰國、埃及、沙特阿拉伯等54個(gè)“一帶一路”沿線國家。手機(jī)、電腦和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、電子配件、家居用品是最受海外市場歡迎的中國商品。

　　覆蓋沿線國家：

　　蒙古，越南，柬埔寨，泰國，馬來西亞，新加坡，印度尼西亞，菲律賓，文萊，斯里蘭卡，馬爾代夫，巴基斯坦，印度，尼泊爾，伊朗，土耳其，巴勒斯坦，以色列，約旦，伊拉克，科威特，沙特阿拉伯，阿曼，阿聯(lián)酋，卡塔爾，巴林，土庫曼斯坦，烏茲別克斯坦，吉爾吉斯斯坦，塔吉克斯坦，哈薩克斯坦，波蘭，捷克，斯洛伐克，匈牙利，斯洛文尼亞，克羅地亞，羅馬尼亞，保加利亞，塞爾維亞，黑山，馬其頓，阿爾巴尼亞，愛沙尼亞，立陶宛，拉脫維亞，白俄羅斯，烏克蘭，摩爾多瓦，俄羅斯，埃及，阿塞拜疆，亞美尼亞，格魯吉亞

　　各品類銷量占比：手機(jī)33%、電腦及網(wǎng)絡(luò)用品12%、電子配件12%、家居用品11%

　　2、2017年1月至4月，消費(fèi)額同比去年增速最快的13個(gè)國家中，有7個(gè)“一帶一路”沿線國家，消費(fèi)額同比平均增速超過10倍。

　　隨著海外消費(fèi)者對中國商品、中國電商平臺(tái)的了解，網(wǎng)購中國商品的品類越來越豐富。

　　近兩年，智能產(chǎn)品、汽車配件、運(yùn)動(dòng)戶外、美容健康是海外銷售占比增長最為亮眼的品類。

　　2016年，海外銷售銷量占比增長最快的品類：美容健康，同比增長超過50%；手機(jī)及配件，同比增長超過60%；智能商品，同比增長超過2.5倍；

　　2017年，海外銷售銷量占比增長最快的品類：汽車用品，同比增長超過2倍；食品，同比增長近1.5倍；運(yùn)動(dòng)戶外，同比增長超過50%；

　　3、與其他地區(qū)相比，俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯、波蘭、澳大利亞消費(fèi)者，購買了較多的中國茶葉；

　　俄羅斯、波蘭、烏克蘭、土耳其、澳大利亞消費(fèi)者，購買了較多的中國廚房和餐廳用品；

　　俄羅斯、烏克蘭、波蘭、白俄羅斯、土耳其消費(fèi)者，購買了較多的中國手機(jī)及電子配件；

　　俄羅斯、波蘭、烏克蘭、土耳其、澳大利亞、西班牙、哈薩克斯坦消費(fèi)者，購買了較多的智能商品，包括智能手環(huán)、智能眼鏡、智能健康等商品。

　　俄羅斯、烏克蘭、波蘭、澳大利亞、哈薩克斯坦、摩爾多瓦、土耳其消費(fèi)者，購買了較多的裙裝及其他服飾。

　　此外，中文圖書開始通過電商平臺(tái)銷售至海外美國、澳大利亞、愛爾蘭、新西蘭、英國、法國、加拿大、新加坡、瑞士等國家。

　　二、進(jìn)口商品數(shù)據(jù)分析

　　1、超過50個(gè)“一帶一路”沿線國家的商品通過電商走進(jìn)了中國。

　　2016年，在進(jìn)口商品銷售額增長的排名中，“一帶一路”國家以高增速位居前列。

　　第一梯隊(duì)：立陶宛、黑山、孟加拉國、阿曼、塔吉克斯坦，來自這些“一帶一路”沿線國家的進(jìn)口商品銷售額同比增長超過6倍。

　　第二梯隊(duì)：羅馬尼亞、克羅地亞、也門、巴勒斯坦、匈牙利，來自這些“一帶一路”沿線國家的進(jìn)口商品銷售額同比增長近5倍。

　　2、進(jìn)口食品、酒類、家紡、水果、鐘表、海產(chǎn)是“一帶一路”相關(guān)國家進(jìn)口，銷量最高的品類。

　　馬來西亞、蒙古、泰國、越南、印度、菲律賓、新加坡、波蘭、印度尼西亞、俄羅斯、土耳其，是“一帶一路”沿線國家進(jìn)口商品銷量最高的國家。

　　德國、法國、意大利、新西蘭、瑞士、西班牙、丹麥、希臘、智利，是“一帶一路”參與國家進(jìn)口商品銷量最高的國家。

　　3、各國特色商品：

　　食品是流通最廣的進(jìn)口商品：

　　馬來西亞、泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓、立陶宛、波蘭、土耳其、俄羅斯等“一帶一路”沿線國家的進(jìn)口食品銷量位于前列。

　　銷量較高的特色進(jìn)口商品：

　　埃及棉制品、斯里蘭卡的錫蘭紅茶、尼泊爾的菩提手串、捷克的水晶酒具、緬甸的翡翠玉石、保加利亞的玫瑰精油制品。

　　同時(shí)，來自各國產(chǎn)地的原料成為商品優(yōu)質(zhì)的標(biāo)簽。由埃及棉制作的服飾、家紡用品，捷克水晶制成的水具酒具，緬甸花梨木、玉石制作的家具、工藝品，泰國乳膠制作的枕頭、床墊，逐步從潮流新品演變成大眾商品。

　　4、進(jìn)口爆品數(shù)據(jù)

　　作為2016年的水果明星，智力車?yán)遄?、墨西哥牛油果?016年走進(jìn)了中國的千家萬戶。此外，阿根廷紅蝦、厄瓜多爾白蝦等進(jìn)口海產(chǎn)也走上了百姓餐桌，特別是各種節(jié)日期間，銷量大幅上升。菲律賓7D芒果干、印尼進(jìn)口果蔬干、麗芝士，越南進(jìn)口LIPO面包干等食品也暢銷全國，成為城市消費(fèi)者喜愛的休閑零食。

　　5、爆品銷售地域擴(kuò)展

　　從新品到爆品，進(jìn)口商品不僅在數(shù)量上成倍增長，同時(shí)在地域上逐年擴(kuò)張，被更廣泛地域的消費(fèi)者接受。

　　以厄瓜多爾白蝦為例，2014年， 銷量集中于上海、廣東、浙江三地，其他地區(qū)銷量非常有限，基本是以上三地的十分之一。

　　2015年，厄瓜多爾白蝦在中國的銷量是去年同期的3倍。銷量高的省份拓展為上海、廣東、浙江、重慶、陜西、黑龍江、遼寧、甘肅、福建。

　　2016年，厄瓜多爾白蝦在中國的銷量是去年同期的5倍，成為最受中國消費(fèi)者歡迎的進(jìn)口食品之一，銷往中國31個(gè)省市。銷量高的省份拓展為上海、廣東、浙江、重慶、陜西、黑龍江、遼寧、甘肅、福建、廣西、吉林、內(nèi)蒙古，云南。對比其他省份，只有海南、寧夏、青海、西藏、新疆5個(gè)邊遠(yuǎn)省份銷量較低，但同比也保持了超過3倍的增長 。

　　進(jìn)口爆品銷往省份：進(jìn)口爆品銷往中國大陸31個(gè)省份和地區(qū)，其中北上廣、江浙、山東、天津、四川、遼寧、福建、河北購買的商品件數(shù)最多。

　　三、國內(nèi)購買力及物流效率提升

　　“一帶一路”10個(gè)節(jié)點(diǎn)城市：西安、蘭州、西寧、重慶、成都、鄭州、武漢、長沙、南昌、合肥

　　全品類購買力提升: 2015消費(fèi)額同比去年增長75%；2016消費(fèi)額同比去年增長50%；

　　物流運(yùn)輸速度大幅提升：2015平均妥投時(shí)間較去年縮短77分鐘，2016平均妥投時(shí)間較去年縮短12分鐘；2015年，211訂單平均占比同比增長35%；2016年，211訂單平均占比同比增長20%。

　　“一帶一路”沿線省市：新疆、陜西、甘肅、寧夏、青海、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林、遼寧、廣西、云南、西藏、上海、福建、廣東、浙江、海南、重慶

　　全品類購買力提升:2015消費(fèi)額同比去年增長75%；2016消費(fèi)額同比去年增長50%；

　　物流運(yùn)輸速度大幅提升：2015平均妥投時(shí)間較去年縮短22分鐘，2016平均妥投時(shí)間較去年縮短4分鐘；2015年，211訂單平均占比同比增長20%；2016年，211訂單平均占比同比增長15%。

　　四、“一帶一路”品牌故事：

　　Doogee手機(jī)，通過與電商平臺(tái)在產(chǎn)品、流量、活動(dòng)等方面密切配合，打造了很多爆款，在俄羅斯地區(qū)取得了很好的效果，達(dá)到了雙方銷量、口碑的雙贏。

　　ALLRUN，假發(fā)知名品牌，自加入京東平臺(tái)以來，成功拓展92個(gè)國家用戶。

　　小狗電器PUPPYOO，通過京東在海外的運(yùn)營推廣，成為俄羅斯銷量最高的小家電品牌。

　　Bluedio，國內(nèi)耳機(jī)成功出口品牌。

　　自由賓Freesoldier，國內(nèi)男裝品牌出口成功案例。

　　2、人物故事

　　在中國實(shí)現(xiàn)世界夢：白俄羅斯姑娘安菲

　　安菲19歲來到中國，學(xué)習(xí)國際貿(mào)易和中文。當(dāng)時(shí)，她很猶豫，害怕陌生的生活環(huán)境。她的母親告訴她一定要去看看外面的世界。畢業(yè)后，很多同學(xué)選擇到歐洲發(fā)展，她選擇留在中國。經(jīng)過幾年的工作，她對中國有了更深的認(rèn)識(shí)，慶幸自己的選擇，在這里她逐步實(shí)現(xiàn)了自己的世界夢。

　　“中國在很多方面已經(jīng)超過了歐洲的很多國家，特別是良好的創(chuàng)業(yè)形勢，產(chǎn)生了很多新的商業(yè)模式，可以成功復(fù)制到海外市場?！逼綍r(shí)，在跟歐洲工作的同學(xué)交流中，她逐漸意識(shí)到不同的商業(yè)模式、不同文化交流帶來的優(yōu)勢，讓你跳出一種文化思維定勢，在很多方面“大開腦洞”。

　　安菲目前在京東負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)擴(kuò)展和營銷策劃，目前在俄羅斯、印尼的市場取得了成功，下一步重點(diǎn)可能是泰國、菲律賓。說到自己的工作，她感到很驕傲。雖然工作量很大，但是每個(gè)業(yè)務(wù)都能接觸，和很多國家交流、分享文化和知識(shí)，讓她感覺自己每天都在成長。每周都會(huì)發(fā)生印象深刻，引發(fā)思考的事。

　　目前，除了工作，她經(jīng)常去國外旅行。在中國期間，就去亞洲?；匕锥砹_斯，就去歐洲。她的朋友們經(jīng)常在社交軟件上分享“一帶一路”的最新消息，他們都希望，通過“一帶一路”，能為世界各國的連接提供更快、更好的方法。另一方面，她也關(guān)心自己的家鄉(xiāng)發(fā)展，“中白工業(yè)區(qū)”的建立對白俄經(jīng)濟(jì)的影響很大。對外貿(mào)易發(fā)展可能導(dǎo)致企業(yè)在白俄羅斯建立倉庫、生產(chǎn)工廠等等，為當(dāng)?shù)貛砭蜆I(yè)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇。

　　“現(xiàn)在，我說到中國的事比白俄還要多。通過“一帶一路”，通過我們這一代人的努力，去創(chuàng)造新的價(jià)值?！彼Ｍ磥韥喼?、歐洲及“一帶一路”沿線的全部國家，關(guān)系越來越好，經(jīng)濟(jì)越來越繁榮。

　　行走全球的買手: 田鎮(zhèn)東

　　田鎮(zhèn)東做著一個(gè)令人羨慕又自覺疲憊的工作。京東全球購“國際招商”崗，通俗點(diǎn)說就是“國際買手”。對他來說，“一帶一路”將是國際商貿(mào)的一個(gè)重大機(jī)遇。

　　田鎮(zhèn)東是國際業(yè)務(wù)的“元老”，去過的國家數(shù)不清，攏到一起算算，至少超過100多個(gè)。世界很大，很多地方有很好的原料，但是在國內(nèi)沒有知名度。往往這些商品物美價(jià)廉，但是引進(jìn)國內(nèi)市場，可能冒著很大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　“國際買手”不僅是大家認(rèn)為的“拿著錢隨便花”那么簡單，如何用國內(nèi)消費(fèi)者的眼光、品味去搜羅世界好貨，讓國內(nèi)消費(fèi)者的錢花的“值”，甚至超出消費(fèi)者期待。這樣的判斷不好做。

　　另一方面，跨國商貿(mào)合作、國際物流等問題，落到?jīng)]類商品上都不一樣。每引進(jìn)一種商品，好像收進(jìn)一個(gè)家庭成員，用戶接受程度如何、評價(jià)如何、服務(wù)如何，為它們能操碎了心。

　　比如泰國乳膠枕，曾受泰國游客熱捧，在西歐更是成為了每戶人家的標(biāo)配。但是在田鎮(zhèn)東出手之前，尚未有泰國乳膠品牌正式進(jìn)入中國市場。消費(fèi)者只模糊地知道泰國乳膠枕好，但是如何分辨真假、質(zhì)量高低卻不了解，如何買泰國乳膠枕一度成為網(wǎng)絡(luò)熱帖。

　　經(jīng)過審慎的評估和梳理，從樹上割膠開始，到一步步加工制成成品。田鎮(zhèn)東的團(tuán)隊(duì)了解了泰國乳膠枕品牌商品制作的全過程。決定通過品牌正式合作的方式引進(jìn)，品牌商保證商品質(zhì)量，京東保證國內(nèi)物流和售后服務(wù)。在質(zhì)量和服務(wù)的雙重保證下，乳膠枕在中國多地?zé)徜N，成為高品質(zhì)生活的代表家居用品。

　　企業(yè)“一帶一路”研究專家:李欣之

　　在復(fù)雜的國際供應(yīng)鏈體系中，李欣之一直致力于尋找成本與效率曲線的完美交點(diǎn)。目前，兩條曲線最合適的交點(diǎn)出現(xiàn)在“中歐班列”渝新歐鐵路。

　　長期以來，人們對“海上絲綢之路”并不陌生。進(jìn)出口運(yùn)輸，主要依靠成熟的備貨體系支持下的海運(yùn)運(yùn)輸。海運(yùn)從歐洲到中國平均需要30天，中歐班列只需要2周。另外，海運(yùn)難以避免收到自然環(huán)境不可抗力影響，冰封、臺(tái)風(fēng)、季風(fēng)、海上風(fēng)暴等因素都可能對海運(yùn)造成不良影響。鐵路在運(yùn)輸時(shí)間和穩(wěn)定性上表現(xiàn)得更好。

　　在海外物流部李欣之已經(jīng)是個(gè)老員工了。近幾年，她最關(guān)心的就是“一帶一路”的發(fā)展。目前，京東在天津、鄭州、上海、杭州、凝砂、重慶、南沙建有保稅倉。通過渝新歐鐵路運(yùn)輸?shù)呢浧?，到達(dá)重慶的保稅倉后，直接配給重慶地區(qū)的訂單。從商品歐洲生產(chǎn)國到中國消費(fèi)者手中，這段路程通過環(huán)節(jié)縮減、效率提升而縮短了。

　　在李欣之的電腦里，“一帶一路”的走勢圖與京東的倉儲(chǔ)物流分布相結(jié)合，她也是花最多時(shí)間研究“一帶一路”與企業(yè)發(fā)展的人。別人有什么問題都來問她，慢慢把她當(dāng)成專家了。

　　基于現(xiàn)狀、把握未來，她希望通過自己對“一帶一路”的研究，能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展提供有價(jià)值的建議，使企業(yè)深入?yún)⑴c“一帶一路”發(fā)揮中，通過更豐富品類、更高效的物流促使各國貿(mào)易更暢通，各國企業(yè)繁榮發(fā)展。