赴日旅游自選內(nèi)容漸成趨勢 中國游客消費日趨理性

　　原標題：赴日旅游自選內(nèi)容漸成趨勢

　　新華社東京10月3日電(記者 錢錚)10年前，富士山是赴日游必去之處；現(xiàn)在，動漫大師宮崎駿的吉卜力美術(shù)館則是一票難求。東洋大學國際觀光系教授梁春香說，喜愛日本動漫的中國年輕人會去動漫作品取景地、相關(guān)美術(shù)館或博物館游覽。這種變化并非個別現(xiàn)象，赴日游已開始走出“常規(guī)路線”，正嘗試“另辟蹊徑”。

　　日本政府觀光局的數(shù)據(jù)顯示，2016年訪日外國人比2015年增加21.8%，首次突破2000萬大關(guān)，達2403.9萬人次。其中，來自中國內(nèi)地的游客比上一年增長27.6%，以637.3萬人次居首，在訪日外國人總數(shù)中占比超過25%。

　　梁春香表示，過去以歐美游客為主的世界旅游市場結(jié)構(gòu)正發(fā)生變化，中國已經(jīng)成為任何一個國家和地區(qū)都不可忽視的旅游客源國。

　　同過去相比，赴日游不再只是“買買買”，而是更注重興趣消費。據(jù)梁春香介紹，隨著赴日個人游比例逐漸提高，旅游市場也隨之越來越細化。高端游客的目的非常清晰，即休息放松或者健康養(yǎng)生。

　　日本國土交通省觀光廳的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國赴日游客人均消費23.2萬日元(約合2051美元)，在各國訪日游客中居第二位。梁春香認為，雖然“爆買”時期已經(jīng)結(jié)束，但中國人的購買力卻并沒有下降，而是消費日趨理性。

　　梁春香說，中國游客以前在日消費較為沖動，但現(xiàn)在赴日游客的消費不再局限于電器等少數(shù)幾個種類，購買東西的品種更加豐富，同時更注重自身需求和貼近生活，比如化妝品、食品、日用品等。

　　她說，中國旅行者的消費訴求和方式也發(fā)生了改變。近幾年，不少赴日旅游團的目的是青少年體育交流。此外，體驗茶道、花道、香道、藝伎文化的深度游也越來越受歡迎。

　　日本各地也在積極調(diào)整旅游宣傳策略以適應中國游客的消費升級。位于日本中部長野縣的輕井澤是避暑和度假圣地，如今這里已建起大量室內(nèi)體育設施，游客來此避暑的同時還可以健身。

　　梁春香說，中國游客第一次來日本，可能只是游山玩水，而越來越多的回頭客更趨向于深度交流。今后，這部分游客的比例也會越來越高。