中國(guó)游客開始注重文化和體驗(yàn) 新西蘭旅游業(yè)者尋轉(zhuǎn)型

　　中國(guó)僑網(wǎng)11月6日電 據(jù)新西蘭天維網(wǎng)援引Scoop編譯報(bào)道，中國(guó)是新西蘭第二大游客來源國(guó)，中國(guó)游客的一舉一動(dòng)，可以說深深牽動(dòng)著新西蘭旅游業(yè)從業(yè)者的心。

　　新西蘭發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在中國(guó)游客呈現(xiàn)一個(gè)新特點(diǎn)：購(gòu)物變少了，開始更加注重文化和體驗(yàn)。

　　面對(duì)這樣的轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)相關(guān)行業(yè)的新西蘭人，都加緊了自己的轉(zhuǎn)型。

　　根據(jù)國(guó)際地產(chǎn)機(jī)構(gòu)CBRE最新的研究，過去在中國(guó)游客市場(chǎng)中占比很大的奢侈品購(gòu)買活動(dòng)，已經(jīng)大大減少，相比之下，對(duì)當(dāng)?shù)孛朗车捏w驗(yàn)和娛樂項(xiàng)目的體驗(yàn)，則成為了中國(guó)游客更為看重的部分。

　　該研究的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)出境游超過1.35億人次，占到全球國(guó)際旅行中11%的流量，全球旅游者每消費(fèi)的5美元，就有1美元是中國(guó)旅游者的貢獻(xiàn)。光是在新西蘭這一個(gè)國(guó)家，截止到今年6月的一年時(shí)間里，中國(guó)游客就消費(fèi)了15億紐幣。不過，這個(gè)消費(fèi)卻越來越向文化和體驗(yàn)方面傾斜。

　　根據(jù)今年8月所做的一份調(diào)查，在調(diào)查者中，只有1/3的人勾選了購(gòu)物作為他們旅行的主要?jiǎng)訖C(jī)，這與2016年的情況相比，已經(jīng)下降了68%。

　　而另外一份調(diào)查也顯示，在2013年到2017年這幾年之間，中國(guó)游客在購(gòu)物上的支出已經(jīng)下降了40%，在食品和體驗(yàn)類項(xiàng)目上的支出顯著上升。

　　研究者認(rèn)為這背后的原因，和現(xiàn)在中國(guó)國(guó)內(nèi)零售業(yè)市場(chǎng)的高速發(fā)展有密不可分的聯(lián)系——據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2016年年底，全球54%的零售品牌在中國(guó)的一線城市，都已經(jīng)有了至少一家實(shí)體店。這還不算發(fā)展繁榮的電子商務(wù)。

　　這樣的結(jié)果，就是出國(guó)游的游客，不再把旅游的重心放在買買買上，他們對(duì)旅行行程的期待變得更高，對(duì)體驗(yàn)和行程的品質(zhì)更加重視，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕d趣更大。

　　CBRE總監(jiān)Tim Male表示，這樣的變化，要求當(dāng)?shù)氐穆糜螐臉I(yè)者也要跟著轉(zhuǎn)型：“我們要做的有很多，要想吸引到更多中國(guó)游客，為他們提供更地道的本土體驗(yàn)就是一個(gè)好起點(diǎn)。可能當(dāng)?shù)匚幕S富的集市，比如果農(nóng)集市，有當(dāng)?shù)匾魳繁硌莸募?，?huì)是更好的‘購(gòu)物’項(xiàng)目。”

　　研究者還發(fā)現(xiàn)中國(guó)游客對(duì)美食的熱情度日益增高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，去澳大利亞的中國(guó)游客有1/4的錢都花在了吃上，而亞太地區(qū)其他地方游客在這方面的支出，平均只是10%。

　　Tim Male表示，這幾年，新西蘭本身在飲食零售方面的發(fā)展也很迅速，再加上中國(guó)游客這樣的特點(diǎn)，本地旅游從業(yè)者應(yīng)該抓住這樣的機(jī)遇。(大曾)