廣州冰雪旅游預訂量全國第二 氣候差異為主要原因

　　原標題：廣州人冰雪旅游預訂量全國第二

　　隨著中國獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)，以冰雪旅游為核心的冬季旅游產(chǎn)品正在成為老百姓旅游的新選擇。日前，中國旅游研究院和途牛旅游網(wǎng)基于途牛2016年11月-2017年4月的冰雪旅游銷售大數(shù)據(jù)，聯(lián)合發(fā)布《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告(2018)》(下稱：“《報告》”)，《報告》顯示，2016-2017年冰雪季中國冰雪旅游市場規(guī)模達到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元。廣州是冰雪游的主要客源地之一。

　　大眾觀光和休閑度假并重

　　中國旅游研究院最新研究成果顯示，2016-2017年冰雪季中國冰雪旅游市場規(guī)模達到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元。中國已經(jīng)成為冰雪旅游大國，正在向冰雪旅游強國邁進，冰雪旅游成為主要支柱產(chǎn)業(yè)。途牛旅游網(wǎng)預訂數(shù)據(jù)顯示，冰雪觀光成為冰雪旅游的主要類型，冰雪觀光人數(shù)占中國國內(nèi)冰雪旅游總?cè)藬?shù)的72.4%。通過旅行社組團、自助游等方式，以觀光的形式體驗冰天雪地的壯美景色成為到東北、西北等地區(qū)進行冰雪旅游大多數(shù)游客的主要目的，千里冰封、萬里雪飄的北國風光以及濃郁的本地民俗風情都成為冰雪旅游的重要吸引物?；┬蓍e度假游客占我國國內(nèi)冰雪旅游總?cè)藬?shù)的27.6%，滑雪休閑度假是冰雪旅游的一種重要旅游形式，是冰雪旅游的一部分，而不是全部。在冰雪旅游者中，同時選擇冰雪與溫泉的游客占到總游客人數(shù)的13.4%，冰雪和溫泉這“一冷一熱”資源成為重要的市場配對吸引物，成為很多游客必選的冰雪旅游套餐。

　　30-60歲的群體是冰雪旅游的主力軍

　　在人口要素方面，國內(nèi)參與冰雪旅游的男性占39%，女性占61%，女性參與度較高與女性崇尚浪漫、純真等特質(zhì)契合冰雪清純、高潔等潛在特征相匹配，也與女性更偏愛結(jié)伴旅行密切相關。在冰雪旅游者的年齡構(gòu)成上，小于18歲的游客占14%，18-30歲占29%，30-60歲占48%，60歲以上游客占9%。由此可知，30-60歲的群體是冰雪旅游的主力軍，這與冰雪旅游消費較高密切相關，事業(yè)有成型人員具有較強財務消費能力。此外，青少年市場也不容忽視，30歲以下游客總共占比為43%。在出游人群中，情侶游、家庭游人次與出游總?cè)舜畏謩e占比17%、37%，家庭游市場是較大的冰雪旅游市場，另外冰雪的純潔、浪漫等特質(zhì)也吸引了大量情侶參與到冰雪旅游中來。

　　東北冰雪游預訂量高企

　　途牛旅游網(wǎng)的冰雪旅游預訂數(shù)據(jù)顯示，東北地區(qū)因其冰雪旅游資源在全國的壟斷優(yōu)勢，雪鄉(xiāng)、長白山風景區(qū)、松花湖滑雪場三個冰雪景區(qū)占據(jù)途牛預訂量的前三位，并且在全國冰雪旅游景區(qū)預訂量前十名中，東北地區(qū)占了第九名。西嶺雪山因為靠近成都這個巨大的旅游消費市場，排在冰雪旅游預訂量第四位，成為南方雪場唯一上榜的冰雪景區(qū)。

　　游客滿意度高不高是冰雪景區(qū)能否吸引回頭客以及開展口碑營銷的重要指標。在途牛上預訂的冰雪旅游景區(qū)中，吉林省的長白山溫泉、北大壺滑雪場景區(qū)位居游客滿意度排名前兩位，南方的浙江紹興喬波冰雪世界位居第3位，黑龍江哈爾濱的亞布力滑雪旅游度假區(qū)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾的呼倫湖、太子嶺滑雪場、吉林省長春凈月潭、遼寧沈陽棋盤山滑雪場、吉林省吉林市萬科松花湖度假區(qū)和河北張家口密苑云頂樂園分列第4到第10位。

　　廣州的冰雪旅游出游規(guī)模位居全國名列

　　途牛旅游網(wǎng)國內(nèi)冰雪旅游預訂量排名前5位客源地城市是上海、廣州、北京、沈陽、長春等城市基于巨大的消費能力和冰天雪地與本地氣候的獨特差異性成為預訂量前兩位的國內(nèi)冰雪旅游客源城市，北京由于冬奧會冰雪旅游熱、毗鄰“中國雪都”張家口崇禮等因素成為國內(nèi)第3位的冰雪旅游客源地城市，沈陽、長春因為冰雪資源豐富、冰雪文化盛行以及較強消費能力成為排名第4、第5位的國內(nèi)冰雪旅游客源城市。從出行空間距離來看，不同城市冰雪旅行特征具有自身的特色，其中，上海和廣州、武漢的游客呈現(xiàn)出長線出游分布廣泛的特點，北京、沈陽、哈爾濱、烏魯木齊、徐州等城市游客表現(xiàn)出就近出游的特點。

　　冰雪研學旅行將成為未來旅游消費新熱點

　　中小學研學旅行是通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學習和旅行體驗相結(jié)合的校外教育活動。2016年12月，教育部等11部門印發(fā)了《關于推進中小學生研學旅行的意見》，要求各地將研學旅行擺在更加重要的位置，推動研學旅行健康快速發(fā)展。冬季進行冰雪研學旅行既滿足了青少年了解冰雪冬奧會知識的需求，也使得青少年增加對國情、省情、市情以及鄉(xiāng)土情等認識，進一步滿足了青少年開闊眼界、強身健體、愉悅身心等需要。隨著教育部對于研學旅行的高度重視和各地具體舉措的落地，在冬季進行冰雪旅游將成為青少年的常態(tài)化研學方式。

　　冰雪旅游成為我國出境旅游市場的新增長點

　　去歐洲、日本、美國等滑雪旅游資源豐富國家開展冰雪旅游已經(jīng)成為國內(nèi)很多滑雪發(fā)燒友的每年必選項目。2016年11月-2017年4月，我國游客赴境外進行冰雪旅游預訂排名前5位的國家是日本、法國、意大利、美國、瑞士，我國預訂冰雪旅游目的地中排名前5位的城市是盧塞恩、日內(nèi)瓦、札幌、赫爾辛基、斯德哥爾摩，這些城市分別屬于瑞士、日本、芬蘭、瑞典等國家，以途牛旅游網(wǎng)的“歐洲-芬蘭一地七晚九天”線路為例，旅行社推出的“桑普號破冰船、浮游體驗、鹿拉雪橇、狗拉雪橇、圣誕老人村、北極圈證書、冰雪城堡、特色桑拿浴、冰上垂釣、特色鹿肉餐”等芬蘭冰雪旅游特色的產(chǎn)品深受游客歡迎。

　　南方日報記者 周人果