英媒：英國(guó)欲用本土狗“示好”中國(guó)游客

　　原標(biāo)題 英媒：英國(guó)欲用本土狗“示好”中國(guó)游客

　　英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》2月20日文章，原題：英國(guó)需要在狗年利用自己的本土狗向中國(guó)示好 聯(lián)合國(guó)世界旅游組織最新數(shù)據(jù)顯示，1.35億中國(guó)出境游客在國(guó)外花了2610億美元，成為2016年世界頭號(hào)消費(fèi)者。毫無(wú)疑問(wèn)，世界各地都在爭(zhēng)搶中國(guó)游客，但英國(guó)有做什么向他們示好嗎，更重要的是，英國(guó)做得夠嗎？

　　如今，北美和歐洲輸給泰國(guó)、越南和摩洛哥已有一段時(shí)間了。英國(guó)做得和歐洲的伙伴一樣差?？纯从?guó)旅游部門的微信，只有一次提及了中國(guó)春節(jié)。顯然他們需要在抓住中國(guó)人的想象力和具體興趣方面花更多的時(shí)間。中國(guó)和英國(guó)具有強(qiáng)勁的歷史文化和經(jīng)濟(jì)關(guān)系——利物浦擁有歐洲最古老的唐人街，英國(guó)處于開發(fā)中國(guó)旅游市場(chǎng)機(jī)會(huì)的獨(dú)一無(wú)二的位置。鑒于春節(jié)期間有650萬(wàn)中國(guó)游客到國(guó)外旅游，估計(jì)單單在第一周內(nèi)花費(fèi)總額就達(dá)到100億美元，錯(cuò)失的機(jī)會(huì)被暴露無(wú)遺。有在新加坡的工作經(jīng)歷，我對(duì)這一點(diǎn)感受更深。

　　從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，旅游部門需要捫心自問(wèn)：什么使我們的國(guó)家獨(dú)一無(wú)二，什么東西能吸引到試圖吸引的受眾？狗年代表著一個(gè)特殊的、不應(yīng)錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，狗代表著誠(chéng)實(shí)、友好、忠誠(chéng)、聰明和強(qiáng)烈的責(zé)任感。所有這些品質(zhì)在英國(guó)文化和企業(yè)里都能找到。由此說(shuō)來(lái)，為什么不利用這些品質(zhì)和與英國(guó)的斗牛犬、女王的威爾士矮腳狗密不可分的“大不列顛品牌”向中國(guó)受眾推銷呢？

　　英國(guó)還應(yīng)該利用正確的平臺(tái)和渠道。中國(guó)游客在安排他們的假期之前會(huì)利用一些平臺(tái)，英國(guó)需要在這些平臺(tái)上保持活躍度，甚至參與進(jìn)去。英國(guó)的一些品牌就做對(duì)了。某時(shí)尚箱包品牌就用一只10英尺高的蘇格蘭狗來(lái)慶祝中國(guó)春節(jié)，巧妙地將品牌圖標(biāo)與目標(biāo)受眾的興趣和市場(chǎng)機(jī)遇聯(lián)系在了一起。但總體來(lái)說(shuō)，光做這些還不夠。在英國(guó)及其品牌聲稱挺進(jìn)他們下一個(gè)10億級(jí)的顧客群體之前仍然還有一段很長(zhǎng)的路要走。(作者賈斯敏·蒙哥馬利，陳一譯)