訪日游客旅游重心偏移關(guān)西：宣傳先行 美食美景助力
中國僑網(wǎng)4月17日電 據(jù)日本《中文導(dǎo)報》報道，目前，訪日本的游客喜好發(fā)生了改變，消費需求逐漸向西偏移，這一現(xiàn)象由多重因素影響造成。
“東京―大阪”日本本州經(jīng)典六日游，這條黃金旅游路線，曾經(jīng)是中國游客赴日旅行的首選，東京、大阪兩地特色為中國游客所熟知。東京、大阪同為日本代表性的國際都市，其中東京更是一直以日本的象征，日本旅行最中心區(qū)域的優(yōu)勢匯聚了大量旅游者。
但最近，此種情況正發(fā)生著微妙的變化。據(jù)高島屋百貨店發(fā)布的2017年度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，高島屋大阪店時隔66年再次登上全店鋪銷售額冠軍寶座。高島屋社長木本茂在新聞發(fā)布會上針對營業(yè)利潤創(chuàng)10年來新高的財務(wù)結(jié)算狀況表示，“訪日游客消費需求目前逐漸向西偏移”。高島屋2017年的免稅銷售額達487億日元(不包括機場免稅店)，同比增長約42%，實現(xiàn)大幅提升，占當(dāng)中一半(240億日元)的大阪店拉動了整體水平。
另據(jù)大阪旅游局推算，2017年到大阪的訪日游客已達1111萬人，相較2016年增長18%，增長率超過東京(14%)。2011年大阪的的訪日游客僅158萬人，6年時間增長率突破7倍大關(guān)。自2014年，中國游客大規(guī)模赴日旅游風(fēng)潮盛行以來，關(guān)西地區(qū)憑借世界遺產(chǎn)集中、采取新式手段展開競爭、地理位置靠近中國等亞洲周邊區(qū)域等優(yōu)勢，整體旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步趕上以首都東京為主的關(guān)東地區(qū)，并呈現(xiàn)進一步擴大的趨勢。
宣傳先行，偶像團體“關(guān)8”助陣
讓更多人了解關(guān)西、擴大大阪以及關(guān)西的影響力，行之有效的宣傳是重中之重。日本從2019年開始，世界性會議與大賽不斷，如2019年G20峰會、2019年橄欖球世界杯、2020年東京奧運會等匯集全球目光，作為日本代表強市，大阪自然備受矚目。因此在4月3日，大阪旅游局宣布正式啟用偶像團體“關(guān)8”作為推廣大阪旅游文化形象大使。
“關(guān)8”是一個成立于大阪的偶像團體，成員均為大阪或關(guān)西人，他們對家鄉(xiāng)的熱愛引發(fā)了粉絲強烈共鳴，于是大阪旅游局以此為契機把“關(guān)8”的熱情推廣至亞洲乃至全世界。與本地偶像團體攜手推廣旅游形象，大阪市可謂領(lǐng)風(fēng)氣之先。
“真可愛”、“我也想去”，從中國邀請來的網(wǎng)紅一邊進行現(xiàn)場直播，一邊在賣場行走，畫面上不斷出現(xiàn)網(wǎng)友觀眾的評論。阪急百貨梅田總店和阿倍野HARUKAS近鐵總店最早引進了受到中國年輕人追捧的直播作為宣傳手段，為加強網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，自2018年起直播次數(shù)將更為頻繁。
除此之外，高島屋早在2016年就已經(jīng)與中國旅游網(wǎng)站合作，積極爭取訪日游客消費。大阪店因此受益，增長突出，銷售額增長8.8%，達1414億日元，超過東京日本橋店，自1951年度以來再次成為“銷售額最大店鋪”。此外，同在關(guān)西地區(qū)的京都店也增長3.9%，創(chuàng)出881億日元的銷售紀(jì)錄。
阪急阪神百貨店自2018年起，也在東南亞各國啟動了基于社交網(wǎng)站的宣傳。為了避免“西高東低”只是短期現(xiàn)象，客源國和地區(qū)多點開花，成為保證游客持續(xù)來訪的關(guān)鍵。這一點已被關(guān)西的商家察覺。
廉價航班增加，打通客源渠道
隨著關(guān)西地區(qū)旅游宣傳攻勢奏效，選擇乘坐飛機來到大阪游玩的游客愈來愈多，增加航班數(shù)量成當(dāng)務(wù)之急，特別是在價格方面有著較強吸引力的廉價航班。不過，關(guān)西方面早就做好應(yīng)對措施。
據(jù)關(guān)西國際機場發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年10月至2018年3月，關(guān)西國際機場起降的國際定期航線航班數(shù)達每周1220班次，其中近四成(481班次)為廉價航班，分創(chuàng)歷史新高。與6年前相較，國際航線航班數(shù)增加約2倍，單從廉價航班來看，增加了近10倍之多。
特別是以仁川機場為首的韓國四個機場，廉價航班班次增加數(shù)尤其顯著。2017年冬季，定期航班數(shù)的約7成(251班次)為廉價航班，這幾乎是往來于韓國到東京成田、羽田兩機場間定期航班總數(shù)的一倍。
航班班次增加對拉升機場免稅店營業(yè)額有明顯積極效應(yīng)。一名原關(guān)西國際機場直營免稅店員工向《中文導(dǎo)報》透露，從2015年開始就逐漸在增加航班數(shù)量，韓國線路尤為明顯。韓國年輕人的消費能力也異常強勁，對巧克力、日式點心類商品真是可以用“掃貨”來形容，他們恨不能把整個免稅店都“扛”回家。
有相關(guān)媒體報道，關(guān)西國際機場一直注重發(fā)展廉價航空，在收費及配套服務(wù)等方面有一定的支持。近年包括日本樂桃航空公司、日本捷星航空及中國春秋航空在內(nèi)的多家日本國內(nèi)外連接航空均大力發(fā)展在大阪的航線網(wǎng)絡(luò)。隨著赴日旅行人數(shù)的增加，廉價航空在集客能力上有突出表現(xiàn)，大阪作為旅游目的地更值得期待。
美食、美景展現(xiàn)關(guān)西獨特魅力
“大阪住宿方便，周邊世界遺產(chǎn)云集，因此，旅行者常把大阪作為關(guān)西游的首站和“基地”，白天去京都、奈良、神戶、姬路城欣賞美景，晚上回大阪解決食宿，如此往復(fù)”。大阪旅游局的工作人員表示。
據(jù)問卷調(diào)查顯示，大阪人氣旅游景點的前10位分別為，1.道頓堀、2.大阪城、3.日本環(huán)球影城、4日本橋、5.HEP FIVE摩天輪、6.天保山摩天輪、7.梅田天空大廈、8.通天閣、9.海游館、10.四天王寺。大阪城的天守閣金碧輝煌，氣勢雄威，大阪天空大廈造型獨特，通過走訪這些景點，外國游客不僅能簡略了解大阪的歷史，更能感受大阪的時尚氣息。
大阪素有“天下廚房”的美名，為食到大阪的外國游客不在少數(shù)。自古以來，海洋與河川為大阪帶來豐富食材。從江戶時代，大阪更是繁榮一時的金融中心，匯集了全日本的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，運河兩岸盡是米倉，因而被稱為“天下廚房”。大阪人對食物極為講究，甚至有“在大阪吃到破產(chǎn)”的說法。從街頭小攤、老字號名店，到主題樂園式的餐飲場所、市集與批發(fā)市場，處處洋溢著美食趣味。拉面、壽司、章魚燒、天婦羅、烤肉、大阪燒等美食深受外國游客的喜愛。
與東京風(fēng)格迥異，大阪許多餐館的鋪面雖不起眼，有些干脆露天經(jīng)營，但絕不意味著店家不精致、不用心。比如，大阪知名餐飲品牌“金龍拉面”，店鋪往往設(shè)在街頭轉(zhuǎn)角處，店鋪頂上是一只氣勢宏大的金龍，可店面有一半都是露天的。少了豪華飯店形式感的束縛，小店用餐反而更自在更接地氣。在金龍拉面店的露天餐桌上，時?？梢钥匆姶虬鐣r髦的青年男女，放松地盤腿坐在椅子上，大口吃面，大口喝湯，無拘無束，享受著這份坦然與放松。另外，道頓堀的螃蟹道樂、黑門市場里的生鮮蔬菜和各色肉類海鮮，也為大家所稱道。
創(chuàng)新不斷，打造個性旅游體驗
說起日本的步行街，肯定很多人都會想到東京的銀座和秋葉原，但如果大阪的干線道路御堂筋也被改造成實實在在的步行街，你怎么看？
3月30日，大阪市發(fā)表了一項新計劃，預(yù)計會將在2037年把寬44米、長4.2公里的御堂筋改造為步行街，這在世界上是絕無僅有的大規(guī)模道路改造?！耙话沩樌慕ǔ晒?，御堂筋將會被激發(fā)出前所未有價值，巴黎香舍麗榭大街、紐約以及墨爾本的主要干線道路都有不同程度的步行街化，這很值得我們參考?！贝筅娆F(xiàn)任市長吉村洋文如此說到。有媒體分析，目前大阪正忙于籌備申辦2025年世博會，如果能在城市的中心修建一個大型步行街，那將對大阪提升國際形象起到積極作用。
無獨有偶，早在2012年，大阪市就提出過將道頓堀川改造成一個巨大游泳池，賣票收款的想法，讓游客一邊購物一邊游泳，想法之大膽前衛(wèi)，令人咂舌，后因種種原因?qū)е掠媱潝R淺。
但關(guān)西人古靈精怪的創(chuàng)意，給人留下了深刻的影響。
另外，同為關(guān)西城市的神戶同樣有所動作。一般來說，日本的商店和旅游景點普遍關(guān)門時間較早，從而導(dǎo)致出現(xiàn)外國游客在日本晚上無處可玩的窘?jīng)r。一位今年4月到大阪工作的韓國青年對此大倒苦水，“在日本吃完晚飯后只能乖乖回家?！辫b于此，提供給游客的夜間娛樂項目也逐漸多了起來。
在大丸百貨神戶店周邊，一個大規(guī)模露天夜市應(yīng)運而生，神戶本地的餐廳和雜貨店相繼出攤，給大家展示了“夜之舊神戶居留地”的獨有風(fēng)情。夜市出現(xiàn)之后迅速受到外國游客歡迎，一位美國游客表示，在歐美，夜市和娛樂夜場隨處可見，日本卻很少，“我們希望神戶能有更多類似的夜晚娛樂場所”。
此外，世界文化遺產(chǎn)姬路城從2017年11月開始開展了豐富多彩的夜晚旅游項目，僅17天時間，游客數(shù)就達9萬人，超出預(yù)期3.5倍。據(jù)三菱綜合研究所在2017年所得到的調(diào)查數(shù)據(jù)，大阪難波、心齋橋的外國游客數(shù)達702萬，但神戶三宮只有74萬，這讓神戶市政府感到了危機。于是，觀賞城市夜景、夜間參觀博物館等旅游項目逐漸增多。另據(jù)悉，大阪府自2017年開始還對夜市提供資金補助，以促進面向于外國游客的夜間表演項目順利開展。(尤錫川)
