德媒：全球奢侈品市場回升 中國年輕人促奢侈品發(fā)展

　　中國僑網(wǎng)7月16日電 據(jù)歐洲時報德國版報道，近年來，中國消費者成為了奢侈品市場的主力軍之一，而這其中，中國年輕人的購買力更是與日俱進。德媒對此表示關(guān)注并撰文報道。

　　有越來越多的中國年輕人喜歡購買這些昂貴的奢侈品。咨詢公司Bain＆Company的行業(yè)專家Serge Hoffmann表示：“中國客戶正在戲劇性地大幅推動本國乃至歐美的奢侈品銷售額增長?！?/p>

　　全球奢侈品市場多年低迷之后，再度出現(xiàn)大幅回升，為此提供保證的確實是年輕的中國人。意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma和咨詢公司Bain在他們的新調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，今年全球奢侈品的銷售額漲幅達到了6%到8%。

　　這個數(shù)字非常大，因為去年的漲幅只有4%，而再前一年，甚至還出現(xiàn)了小規(guī)模的下跌。出現(xiàn)這種情況，可能的原因之一是此前越來越多的中國客戶不想再在本土購買奢侈品，而打算等到去歐洲旅行的時候消費。

　　這是因為，許多奢侈品公司同款產(chǎn)品在歐洲和中國的價格差距越來越大。數(shù)年低迷之后，奢侈品公司在國際范圍內(nèi)調(diào)整了價格。

　　許多大品牌從中國人的購買中受益，尤其是Gucci。該品牌屬于法國開云集團，僅僅今年第一季度，Gucci的銷售額就增長了49%，達到了約19億歐元。至此，Gucci的銷售額增幅已經(jīng)連續(xù)第5個季度超過了30%，而這份繁榮主要是由亞太地區(qū)和美國的市場推動的。香奈爾集團去年的營業(yè)額也增長了11%，達到85億歐元。

　　但并不是所有奢侈品公司目前都能這么開心，Burberry本周就宣布，第一季度的銷售額僅增加了約3%。但首席執(zhí)行官Marco Gobbetti認為這也已經(jīng)是進步了：“我們對上一季度的進展感到高興，”他在一份新聞通稿中說。因為去年Burberry的銷售額已經(jīng)出現(xiàn)了略微下降。

　　Serge Hoffmann認為，未來幾年的奢侈品市場還將繼續(xù)兩極分化?！霸谏莩奁沸袠I(yè)，贏家和輸家之間的差距會越來越大。”贏家里還包括法國愛馬仕集團。它的營業(yè)額在10年內(nèi)翻了3倍，目前已達到年售55億歐元。

　　“奢侈品牌對年輕人的營銷是成功的，尤其體現(xiàn)在網(wǎng)購和配件購買方面。”Hoffmann指出，很多年輕人會購買奢侈品牌的配件作為自己的入門奢侈品，因為他們負擔不起更大件的產(chǎn)品。

　　但是，縱觀全球市場，歐洲市場的獲益還是相對較少。這是因為歐元逐漸強勢起來，外國消費者來歐洲市場消費的興趣也隨之降低。德國也能看出這一趨勢，并且根據(jù)Hoffmann的說法，來德國購買奢侈品的中國游客明顯比去法國的少。

　　英國的情況也比以前更糟糕，因為脫歐的不確定性抑制了購買情緒。根據(jù)該研究，總體而言，歐洲奢侈品市場的銷售額今年將增長2%至4%。