吸引中國自由行游客 澳大利亞旅游局做了這件事

　　中國僑網3月7日電 據澳洲網報道，澳大利亞聯邦政府近日啟動一項新型宣傳活動，旨在吸引中國游客中的“自由和獨立旅行者”(Free and Independent Traveller，以下簡稱FIT)來澳旅行，同時，澳洲旅游局將投資500萬元在中國城市投放宣傳廣告，介紹澳大利亞豐富多彩的自然風光。

　　新宣傳活動吸引中國游客

　　綜合聯邦貿易部官網、《時代報》7日報道，聯邦旅游和投資部長伯明翰(Simon Birmingham)正式啟動了澳大利亞旅游局最新的“超級澳洲化”(Too Australian for Words)宣傳活動，試圖吸引更多的中國游客來澳旅行。

　　伯明翰表示，被稱為FIT的旅行者往往更年輕、更愛冒險，他們愿意挑戰(zhàn)不同的旅行和生活方式。他說：“我們知道冒險對FIT更具吸引力，所以宣傳活動突出了澳洲許多刺激的旅游活動和‘out of the box’體驗，游客可以在北領地與鱷魚一起潛水或入住新州的Capertree泡沫帳篷，盡情被自然風光包圍。澳洲在中國游客心目中已經有了很強的吸引力，但我們必須繼續(xù)尋找新的方式來吸引更多的中國游客。這一活動還將促進澳洲邊遠地區(qū)的經濟發(fā)展?！?/p>

　　FIT來澳人數快速增長

　　聯邦政府發(fā)布的這項活動與澳洲旅游研究中心(Tourism Research Australia)近日發(fā)布的一份新報告不謀而合。

　　據悉，該報告強調了快速增長的中國FIT市場。在過去10年中，中國人來澳旅行的類型正在發(fā)生轉變，在中國來澳旅游人數中，FIT占了50%以上，年平均增長率為18.8%。同時，FIT中國游客的停留時間比有組織的旅游團多3倍以上，這為澳大利亞邊遠地區(qū)旅游提供了一個巨大的機遇，因為中國游客的停留時間與澳大利亞門戶和標志性景點以外的旅游目的地密切相關。對此，伯明翰表示，澳大利亞在吸引中國游客來澳旅游方面取得了巨大的成功，他希望這種情況能繼續(xù)下去，并歡迎新型游客的出現。隨著中國家庭收入的增長，來澳旅游將具有巨大的潛力，年輕的中國游客會提供很大的推動力。

　　缺乏免費WiFi阻礙旅游發(fā)展

　　與此同時，聯邦政府將在中國各大城市的廣告牌和地鐵站中開展一場大型旅游廣告宣傳活動，內容包括澳大利亞豐富多彩的自然風光，外加一條鱷魚，以及“超級澳洲化”的口號。澳大利亞旅游局將支付328萬，包括澳航在內的旅游運營商將支付178萬的廣告費。

　　然而，中國游客對澳大利亞邊遠地區(qū)最大的抱怨是缺乏免費WiFi，這已成為澳大利亞一個重要旅游營銷問題。在新一代中國游客中，有50%以上使用社交媒體，超過1/3的人使用旅游評論網站來規(guī)劃假期。澳大利亞邊遠地區(qū)缺乏免費WiFi是一個重大障礙，這將限制了游客發(fā)布旅行實時體驗的機會。(高嘉文/編譯)