成都：在華留學生關注直播風口 化身外籍主播帶貨忙

勞詠棠(右)在成都參加電商直播比賽?！∈茉L者 供圖

　　中新網(wǎng)成都2月27日電 題：成都：在華留學生關注直播風口 化身外籍主播帶貨忙

　　作者 單鵬

　　在成都一間面積不大的直播間里，津巴布韋留學生維吉爾(Vigil)如講脫口秀一般，用英文對著鏡頭滔滔不絕地介紹起身上的沖鋒衣。為了顯示這款沖鋒衣的防水功能，維吉爾抄起桌子上的玻璃杯，把杯里的水全部灑到衣服上，“你們看，它的防水性確實很棒?！本S吉爾一邊說著，一邊把衣服的里子翻出來，湊到鏡頭前展示細節(jié)。

　　維吉爾是四川農(nóng)業(yè)大學國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)的留學生。來到中國后，維吉爾親眼目睹短視頻和網(wǎng)絡直播的生命力，逐漸在心中埋下一個“主播夢”。目前，維吉爾與朋友每周都會在線上開一場直播，面向中國消費者推薦商品。維吉爾說，畢業(yè)后希望成為一名“跨國”主播，把自己的專業(yè)與當下最熱的商業(yè)模式結(jié)合起來，讓更多中國商品進入家鄉(xiāng)市場，“不只是我，身邊一些留學生同學也有類似想法。非洲智能手機日趨普及，網(wǎng)絡條件也逐漸改善。更重要的是，中國商品在當?shù)睾苁軞g迎，未來非洲人在直播間里購買中國商品的機會也會增加。”

　　隨著中國國內(nèi)直播電商“蛋糕”越做越大，專注于海外市場的直播電商正悄然走熱。一些跨境電商平臺“跑步”入場，相繼開通直播功能；部分MCN機構也開始注重外語主播的招募與培訓。在此背景下，既了解中國，又具有語言優(yōu)勢的外籍主播受到跨境電商歡迎，成為帶領中國商品和品牌出海的先鋒。

　　來自馬來西亞的網(wǎng)絡主播勞詠棠也看到這一趨勢?！安簧亳R來西亞的朋友得知我來到中國，會主動聯(lián)系我，讓我代購牛肉干、辣條、自熱火鍋等中國特色食品。”勞詠棠說，很多中國商品在東盟國家都能打開市場，但有些商品的海外銷售渠道還不暢通，而他今后打算做的，就是借助直播電商平臺，幫助更多“中國制造”走向東盟市場。

　　2020年夏天，勞詠棠從成都大學東盟藝術學院研究生畢業(yè)后留在成都，一頭扎進直播電商行業(yè)。經(jīng)過一年半的運營，他在某主流短視頻平臺賬號的粉絲量已破10萬，“在馬來西亞，直播電商也是風口，在線購物已興起。同時也有一些挑戰(zhàn)，例如建立消費者與主播之間的信任、保證復購率、提供售后服務等?！眲谠佁恼J為，在成熟的生產(chǎn)加工體系和高效便捷的物流基礎上，具備高性價比的中國商品能夠通過直播電商叩開消費者大門。

　　“直播電商是一個經(jīng)過市場驗證的商業(yè)模式，它能有效幫助消費者了解商品。在跨境電商領域，直播電商是一個對外推介中國商品和品牌的理想窗口?！背啥际锌缇畴娚虆f(xié)會秘書長姚正毅表示，海外直播電商正形成一種“國際合作”：外籍主播在前端推廣商品，而后臺運營和供應鏈保障則由中方企業(yè)提供。

　　姚正毅認為，經(jīng)由留學生建立起來的紐帶，也可以更好地幫助本土企業(yè)了解國外的社會文化和商業(yè)需求，針對目標市場重新設計自己的產(chǎn)品和經(jīng)營模式，從而幫助本土企業(yè)成長為更加國際化的公司。(完)