華報：美國蘋果的中國式妥協(xié) 須尊重中國消費者

　　中國僑網(wǎng)8月1日電 馬來西亞《南洋商報》7月31日發(fā)表評論文章表示，蘋果是最有中國緣的智能手機，在中國是時尚的象征。幾乎每個成功人士和時尚男女都有一款或數(shù)款蘋果系列數(shù)碼產(chǎn)品。分析指，蘋果在中國找到了能延續(xù)市場生存的空間，蘊藉美國市場文化和資本屬性的蘋果開始了中國式妥協(xié)。

　　文章摘編如下：

　　早期蘋果系列產(chǎn)品，在中國維持著一種倨傲的市場營銷態(tài)度―――最新款式的產(chǎn)品來到中國市場總有些姍姍來遲。不過，這并不妨礙中國消費者一邊埋怨一邊搶購蘋果。即使蘋果在中國惹上知識產(chǎn)權官司或涉入血汗工廠，蘋果依然在中國市場有強大的擁躉。庫克時代，蘋果的魅力大不如從前，一方面是三星智能手機的強勢崛起，一方面是中國產(chǎn)中低端智能手機的市場搶食。

　　當蘋果和他的新掌舵人魅力下降時，庫克卻發(fā)現(xiàn)了中國市場的魔力。據(jù)悉，上財季蘋果大中華區(qū)的營收為59.35億美元，同比增長28%，成為增速最快的地區(qū)；相比之下，蘋果美洲部門和日本部門營收同比增幅僅為1%，歐洲部門和亞太其他地區(qū)營收同比增長為6%。另據(jù)蘋果總財務長梅斯特里披露的數(shù)據(jù)，上財季蘋果在中國的iPhone手機銷量大幅增長48%，Mac電腦銷量增長39%，iPad銷量增長51%。他指出，對蘋果長期前景而言，中國市場至關重要。

　　土豪金高雅有賣點

　　英國《金融時報》認為，蘋果“已成為一個關于中國的故事”，中國市場讓蘋果“更甜”。不過，對庫克而言，蘋果要續(xù)寫在中國的傳奇，即讓蘋果在中國“首發(fā)”。在iPhone5和之前，中國市場總是被蘋果忽略在“首發(fā)”之外，這讓中國消費者很受傷，也成就了三星在中國的逆勢成功。

　　13億的中國人口，智能手機市場的容量是巨大的。蘋果在態(tài)度上要對13億中國人表現(xiàn)出足夠的尊重，而不是有意無意的忽略和輕視。否則，蘋果在競爭激烈的全球市場，會變得越來越式微。

　　信息化時代，沒有常勝的市場主體，興勃亡忽，無外乎二：失去創(chuàng)新動力，被后來者趕上；漠視消費者訴求，被市場拋棄……從愛立信到摩托羅拉、從諾基亞到索尼，甚至曾叱姹風云PC江湖多年的微軟，都難逃市場衰微的命運。宿命而論，蘋果已有三星勁敵，后邊還有追兵，蘋果能維持多久創(chuàng)富市場傳奇，也是未知數(shù)。

　　庫克的可愛在于，他給蘋果注入了新的市場活力，找到了讓蘋果能延續(xù)市場生存的中國空間。

　　可以看出，蘊藉美國市場文化和資本屬性的蘋果開始了中國式妥協(xié)。蘋果5c和5s系列，中國成為全球首發(fā)地區(qū)之一，而且深諳中國消費者喜歡討彩頭的心理，推出了不那么高雅卻絕對有賣點的“土豪金”，這給中國消費者挹注了喜歡蘋果產(chǎn)品的新動因。

　　須尊重中國消費者

　　蘋果還在奉行神秘主義，對于iPhone6產(chǎn)品何時推出還是個謎，但坊間傳聞會在9月中旬發(fā)布。

　　中國依然是首發(fā)地區(qū)，更重要的是，iPhone6也開始傾向于大屏設計，確信這款手機會有4.7英寸，甚至不排除推出5.5英寸版。而這，顯然是中國消費者喜歡的款型。

　　世界是功利的，從國家到企業(yè)，中國市場的活力和體量，是全球化時代的富礦。深耕中國市場，就要熟悉中國規(guī)則，更要尊重中國消費者，這是任何市場主體都要關切的首要命題。(張敬偉)