日媒：中國(guó)人“爆買”日本為何方興未艾？

　　中國(guó)僑網(wǎng)12月8日電 2015年日本“U-CAN新語(yǔ)・流行語(yǔ)大獎(jiǎng)”12月1日揭曉，形象描述訪日中國(guó)游客大手筆掃貨的“爆買”一詞，在50個(gè)候選新語(yǔ)中脫穎而出，最終摘取年度大獎(jiǎng)。為何日本的流行語(yǔ)大獎(jiǎng)會(huì)花落中國(guó)游客？日本《中文導(dǎo)報(bào)》日前刊文分析其緣由，文章摘編如下：

　　“爆買”一詞在日本開(kāi)始火起來(lái)，源于2014年下半年，成于2015年春節(jié)期間。中國(guó)游客蓄勢(shì)而至的消費(fèi)能量，加上日本商家的刻意籌劃，打造出強(qiáng)勁的“春節(jié)商戰(zhàn)”，掀起了令人瞠目的集中消費(fèi)現(xiàn)象，引發(fā)日本媒體熱炒“爆買”之說(shuō)。此后，訪日“爆買”現(xiàn)象一路持續(xù)，每逢中國(guó)節(jié)假日，日本商家都視為樂(lè)事，而“爆買”也出現(xiàn)全年化、常態(tài)化的趨勢(shì)。

　　有關(guān)“爆買”摘冠的理由，主辦方在授獎(jiǎng)詞中表示：中國(guó)訪日游客穿梭在東京與大阪之間的黃金線路上，不僅訪問(wèn)京都、淺草等著名觀光地，也樂(lè)于到三重縣“忍者體驗(yàn)”等普通日本人并不在意的場(chǎng)所去感受日本。2015年，“日本再發(fā)現(xiàn)”成為新潮流，在不斷增長(zhǎng)的外國(guó)人觀光客中，中國(guó)人一枝獨(dú)秀。他們?cè)谒帄y店、電氣量販店、大型超市、百貨店里，大量購(gòu)買化妝品、醫(yī)藥品、食品菓子等，人均消費(fèi)額超過(guò)17萬(wàn)日元的“爆買”現(xiàn)象徹底壓倒了日本人，震驚了社會(huì)。從世界范圍來(lái)看，中國(guó)企業(yè)曾組織6400人遠(yuǎn)赴法國(guó)，舉辦了4晚5日的“社員旅行”,都展現(xiàn)了中國(guó)人超常的消費(fèi)能力。在商品滯銷成為常態(tài)的年代，日本商品得到信賴，日本貨幣值得自豪，真是令人高興。日本是值得信賴的國(guó)家，也期待著被整體性“爆買”的那一天。

　　其實(shí)，中國(guó)客訪日“爆買”早已不是一時(shí)一地的新聞，而成一道持久的風(fēng)景線。“爆買”現(xiàn)象之所以興起，實(shí)源于日本商品能夠滿足高品質(zhì)生活的需求，以及中國(guó)民眾日益增長(zhǎng)的消費(fèi)能力，這恰如一個(gè)銅板的正反兩面，缺一不可。

　　在世界上，日本商品幾乎就是高質(zhì)量和人性化的代名詞。正如“爆買”現(xiàn)象的受獎(jiǎng)代表羅怡文社長(zhǎng)所說(shuō)：從本質(zhì)上看，“爆買”現(xiàn)象反映出日本商品的優(yōu)良品質(zhì)。日本企業(yè)制造的產(chǎn)品之優(yōu)，得到了世界各國(guó)人民，尤其是消費(fèi)者的認(rèn)可。日本商品充滿魅力，獲得喜愛(ài)，其結(jié)果形成了“爆買”現(xiàn)象。期待日本企業(yè)能夠乘著“爆買”之風(fēng)，滿懷自信地為世界各國(guó)消費(fèi)者提供更多更好的商品。本次“爆買”獲得流行語(yǔ)大獎(jiǎng)，希望“爆買”不止步于流行，能夠長(zhǎng)久持續(xù)下去，讓日本的優(yōu)質(zhì)商品傳遞給更多消費(fèi)者。

　　在中國(guó)訪日游客方面，“爆買”的成立得力于訪日人數(shù)暴漲，得力于個(gè)人收入倍增，得力于人民幣匯率堅(jiān)挺，得力于追求高品質(zhì)生活的旺盛需求。事實(shí)上，多數(shù)中國(guó)人訪日不僅購(gòu)買個(gè)人商品，更多是重任在肩，有備而來(lái)，他們攜帶著親朋好友、同事家人的購(gòu)物清單，在日本大量購(gòu)入。所以，訪日中國(guó)人在個(gè)人消費(fèi)的背后隱含著規(guī)模龐大的集團(tuán)消費(fèi)，這也使得“爆買”出現(xiàn)了數(shù)量級(jí)上的飛躍。

　　2015年的統(tǒng)計(jì)，為中國(guó)人的“爆買”實(shí)力給出了數(shù)量支持。1至10月，訪日中國(guó)游客達(dá)到428.37萬(wàn)人次，比去年同期增加大約一倍，當(dāng)仁不讓地成為最大訪日客源。從7月至9月的單季來(lái)看，中國(guó)客人均支出28萬(wàn)日元(約合14870元人民幣)，同比增加19%。以此為依據(jù)，推測(cè)中國(guó)游客全年訪日將近500萬(wàn)人次，即每4名訪日游客中就有一位來(lái)自中國(guó)大陸；如按訪日觀光在吃住行游購(gòu)?qiáng)矢鞣矫嫒司С?.5萬(wàn)元推算，2015年中國(guó)游客訪日消費(fèi)可能達(dá)750億元，相當(dāng)于1.5兆日元，其中65%純粹用于購(gòu)物，由此形成了擋不住的“爆買”潮流。據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)公民出境消費(fèi)將達(dá)1.1萬(wàn)億元，購(gòu)物消費(fèi)占了絕大部分——中國(guó)訪日客的消費(fèi)動(dòng)向與此基本吻合。

　　自去年秋天以來(lái)，中國(guó)人訪日直線上升，出現(xiàn)“爆買”日本現(xiàn)象，是基于中日首腦會(huì)談改善了中日政治對(duì)立、日本大幅緩和訪日簽證條件并擴(kuò)大了免稅品范圍、日元匯率在低位持續(xù)徘徊等大環(huán)境的改善。不過(guò)，“爆買”獲得流行語(yǔ)大獎(jiǎng)后，也在日本引發(fā)了這一輪流行已經(jīng)走到頂點(diǎn)的議論；而中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速和股市不穩(wěn)，更引發(fā)了中國(guó)人在日“爆買”還能持續(xù)多久的疑問(wèn)。

　　如按以上分析，“爆買”源于日本商品能夠滿足高品質(zhì)生活的需求，以及中國(guó)民眾日益增長(zhǎng)的消費(fèi)能力，那么反過(guò)來(lái)則意味著：與日本相比，中國(guó)商品在質(zhì)量和價(jià)格上還未能滿足高品質(zhì)生活的需求；與中國(guó)民眾相比，日本國(guó)民的消費(fèi)能力特別是消費(fèi)意欲還需要提升。只要后兩個(gè)條件在可以預(yù)期的時(shí)間段內(nèi)得不到明顯改善，那么中國(guó)人訪日“爆買”還將持續(xù)下去，而且正從“爆買”生活用品升級(jí)為“爆買”房地產(chǎn)、“爆買”日本企業(yè)。在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)人在社交網(wǎng)絡(luò)上形成的口耳相傳的風(fēng)潮，以及日本的產(chǎn)品和服務(wù)擁有只要試過(guò)一次就讓人愛(ài)不釋手的自信，發(fā)揮了關(guān)鍵作用。（申文）