日華媒：日本大型黃金周為何消費(fèi)“不黃金”

　　中國(guó)僑網(wǎng)5月8日電 日本新華僑報(bào)網(wǎng)8日發(fā)表評(píng)論《日本大型黃金周為何消費(fèi)“不黃金”》稱(chēng)，日本最近在網(wǎng)上對(duì)大型黃金周度假狀況的進(jìn)行調(diào)查，對(duì)于各種充滿誘惑的戶外活動(dòng)，受訪者似乎并不感冒，回答者的多數(shù)均表示更傾向于“宅在家里”。原因其實(shí)非常無(wú)奈，是為了“省錢(qián)”。

　　文章摘編如下：

　　今年，日本的大型黃金周應(yīng)該算是歷史上罕見(jiàn)的“超豪華版”。為什么這么說(shuō)呢，因?yàn)檎泌s上了4月末跟5月初的周末以及夾在其間的幾個(gè)假日，許多學(xué)校以及公司紛紛實(shí)行9連休，即從4月29號(hào)開(kāi)始一口氣放到5月7日。面對(duì)如此得來(lái)不易的“巨型”黃金周，人們是否已經(jīng)在頭腦里設(shè)想各種嗨翻天的游玩計(jì)劃呢？然而，日本最近在網(wǎng)上對(duì)大型黃金周度假狀況的調(diào)查，卻像迎頭潑了一盆冷水。對(duì)于各種充滿誘惑的戶外活動(dòng)受訪者似乎并不感冒，回答者的多數(shù)均表示更傾向于“宅在家里”。這，究竟是為什么呢？

　　首先，多數(shù)日本人選擇“宅在家里”的原因其實(shí)非常無(wú)奈，是為了“省錢(qián)”。最近，日本大型人材廣告公司Mynavi對(duì)黃金周度假方式進(jìn)行調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示受放者中58.7%的人選擇“宅在家里”，且對(duì)其原因多數(shù)人回答是擔(dān)心外出開(kāi)銷(xiāo)過(guò)大，待在家里更加經(jīng)濟(jì)。那么，日本一般民眾在今年黃金周期間的消費(fèi)預(yù)算是多少呢？日本最大專(zhuān)業(yè)調(diào)查公司明路曾對(duì)此做過(guò)調(diào)查，結(jié)果，約有34.1%的受放者回答預(yù)算不超過(guò)1萬(wàn)日元(約合人民幣615元)。另有32.3%的受訪者表示預(yù)算約在1萬(wàn)～3萬(wàn)日元之間(約合人民幣615元～1847元)。假設(shè)受訪者的多數(shù)能得到5天假期，那么66.4%的受訪者每天消費(fèi)數(shù)額將會(huì)在6000日元(約合人民幣369元)左右?？紤]到日本較高的物價(jià)水平，這一數(shù)字可以說(shuō)稍稍讓人意外，那么，為何屬于經(jīng)濟(jì)大國(guó)的日本消費(fèi)起來(lái)會(huì)如此低調(diào)呢？

　　其實(shí)，縱觀歷史，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)日本并非一直處于低消費(fèi)狀態(tài)，歷史上亦曾有過(guò)“爆買(mǎi)期”。上世紀(jì)五六十年代，剛剛結(jié)束戰(zhàn)爭(zhēng)的日本“百?gòu)U待興”，民眾對(duì)社會(huì)各項(xiàng)建設(shè)熱情高漲。就像電影《永遠(yuǎn)的三丁目的夕陽(yáng)》所描繪的一樣，每個(gè)人都帶著一種理想一股沖勁，對(duì)未來(lái)有一種迫切與渴望。就是這樣一群人在戰(zhàn)后“死氣沉沉”的日本土地上建立了一個(gè)異常穩(wěn)定的社會(huì)秩序與結(jié)構(gòu)。在公司，普遍實(shí)行的是“年功序列”制，即不論是什么人，只要你愿意，都可以在一家公司安份守己地工作到退休。退休后，又有一個(gè)完整的社會(huì)保障制度來(lái)保護(hù)自己。所以在那個(gè)年代，日本人安全感強(qiáng)，自信而充滿追求，錢(qián)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)“似乎是花不完的”。在這種巨大的成就感的包圍中，自上世紀(jì)70年代后期開(kāi)始，從公司內(nèi)部的組團(tuán)旅游，或獎(jiǎng)勵(lì)旅游，以及作為抽獎(jiǎng)所獲的獎(jiǎng)品，再到聲勢(shì)浩大的農(nóng)協(xié)觀光團(tuán)隊(duì)，一波波的日本人開(kāi)始前往海外旅游，其中不乏將二三百萬(wàn)日元豪金全部甩手用于購(gòu)物的人。

　　然而，隨著上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)始的經(jīng)濟(jì)泡沫，通貨緊縮以及經(jīng)濟(jì)不振使得日本社會(huì)由“穩(wěn)定期”進(jìn)入“競(jìng)爭(zhēng)期”，社會(huì)就業(yè)形勢(shì)也進(jìn)入了冰河期。許多這一代出生的80后、90后隨時(shí)面臨被裁員的風(fēng)險(xiǎn)，生活狀況非常不穩(wěn)定。在這種大環(huán)境中，年輕一代人變得不敢花錢(qián)，害怕承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。不出門(mén)、不消費(fèi)似乎成了基本性格，拋卻擁有物質(zhì)欲望的“斷舍離”或“極端簡(jiǎn)化”大肆流行。日本著名經(jīng)濟(jì)評(píng)論家大前研一更是在2016年出書(shū)“痛批”日本成了“低欲望社會(huì)”。

　　進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，姑且不論此種消費(fèi)理念的對(duì)與錯(cuò)，但顯然這對(duì)日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是十分不利的。對(duì)于消費(fèi)呈現(xiàn)的消極心態(tài)將會(huì)導(dǎo)致日本國(guó)內(nèi)相關(guān)商品市場(chǎng)不斷萎縮，其結(jié)果是企業(yè)不得不持續(xù)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

　　那么對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就要放棄嗎？當(dāng)然不是。日本對(duì)此采取的辦法是積極吸引外來(lái)消費(fèi)人群，也因此近幾年在日本“inbound”(吸引外來(lái)消費(fèi))類(lèi)型的企業(yè)才會(huì)發(fā)展得如此迅速。在所有去往日本的游客中來(lái)自中國(guó)的占絕大多數(shù)，前幾年中國(guó)游客在日本掀起的“爆買(mǎi)”狂潮，讓商家們紛紛“喜上眉梢”，看到了中國(guó)人強(qiáng)大的消費(fèi)潛力，也因此增加了許多吸引中國(guó)人消費(fèi)的措施。例如各大藥妝店及便利店，出租車(chē)等紛紛開(kāi)通支付寶及微信支付系統(tǒng)，外加免稅措施以及放寬旅日簽證等等，期待中國(guó)這個(gè)“大顧客”能改善日本經(jīng)濟(jì)的低靡狀態(tài)。

　　然而近期曾經(jīng)一度進(jìn)行“爆買(mǎi)”的中國(guó)游客似乎開(kāi)始冷靜下來(lái)。日本觀光廳4月19日發(fā)布的訪日外國(guó)游客消費(fèi)動(dòng)向調(diào)查顯示，1～3月期訪日游客中中國(guó)大陸游客占到4成，但就消費(fèi)水平來(lái)說(shuō)游客人均消費(fèi)支出減少14.9%，減至22.5489萬(wàn)日元(按目前匯率約合人民幣14251元)，購(gòu)物支出等已連續(xù)5個(gè)季度出現(xiàn)減少。

　　對(duì)于這一狀況，當(dāng)然需要旅游業(yè)相關(guān)部門(mén)做出調(diào)整，但隱藏在黃金周背后的消費(fèi)不振和通貨緊縮，才是日本經(jīng)濟(jì)面臨的更大考驗(yàn)。