陶辛夷談紙媒轉(zhuǎn)型之道：內(nèi)容為王，立體辦報

　　中新社北京9月4日電 題：陶辛夷談紙媒轉(zhuǎn)型之道：內(nèi)容為王，立體辦報

　　作者 周乾憲

　　近年來，唱衰紙媒聲不絕于耳，如何讓紙媒不死，抑或重生？參加過七屆世界華文傳媒論壇的西班牙歐華傳媒社長陶辛夷告訴中新社記者，在第九屆世界華文傳媒論壇上，她將特別關(guān)注華文媒體在全媒體變局中如何創(chuàng)新。

　　在絕大多數(shù)紙媒縮版為32-40版的情況下，《歐華報》如今依然每周出版72-80版。“內(nèi)容為王”，陶辛夷說，“我們堅持做好原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，多寫好新聞，確保紙媒質(zhì)量。在內(nèi)容整合共享中，確保新媒體平臺的質(zhì)量?！?/p>

　　她說，在與外企談廣告時，如果僅有網(wǎng)媒而沒有紙媒，有可能會被評估為“沒有全媒體實力的媒體”。所以，在整合運用各媒體表現(xiàn)形式時，傳統(tǒng)媒體是全媒體中“全”的重要組成部分。

　　在紙媒整體走下坡路的形勢下，《歐華報》能小步前進，穩(wěn)中發(fā)展，還基于“立體辦報”的思路。15年來，歐華傳媒一直兼顧文化交流事業(yè)，舉辦了60多場中西文化交流活動，在業(yè)界小有名氣，也彌補了紙媒低潮期的不足。

　　陶辛夷認(rèn)為，應(yīng)改變傳統(tǒng)的營銷方式和廣告表現(xiàn)形式，將紙媒、網(wǎng)媒、視頻、移動端平臺等融合成一個多元化、多功能的全媒體平臺，為客戶量身定制全媒體營銷方案，讓企業(yè)心甘情愿為全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單。

　　2017年，歐華傳媒與西語世界最大的通訊社埃菲社簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。在陶辛夷看來，華文媒體想要擴大影響力，應(yīng)與住在國的主流媒體多接觸、多交流，讓西語媒體用他們的方式來講述中國故事，會更貼近西語世界的民眾，更容易被當(dāng)?shù)刂髁魃鐣邮堋?/p>

　　《歐華報》還曾辦過6年的西班牙語報紙《EL MANDARIN》，2012年改為網(wǎng)站形式。她說，“這也是想在當(dāng)?shù)刂髁魃鐣幦≡捳Z權(quán)，用住在國的語言講好中國故事，弘揚中華文化?！?/p>

　　“作為海外華文媒體，我們有責(zé)任通過一個個具體的報道，來傳播中華民族的‘根’和‘魂’，講述‘中國夢’的故事，展示中國日新月異的變化，描述中國人的真情實感。”陶辛夷說。

　　第九屆世界華文傳媒論壇將于9月10日在福建省福州市開幕，主題為“‘一帶一路’與華文媒體新發(fā)展”。陶辛夷說，西班牙和中國正好位于歐亞大陸的兩端，是“一帶一路”建設(shè)的重要樞紐。

　　“我也想通過本次論壇，看看其他國家的華文媒體如何抓住‘一帶一路’建設(shè)這個契機，更好地發(fā)揮作用?！?完)