華媒：中國(guó)電商進(jìn)軍西班牙 華人支柱產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)

　　中國(guó)僑網(wǎng)5月21日電 西班牙《歐華報(bào)》公眾號(hào)報(bào)道，近日，中國(guó)第二大電商巨頭“京東”進(jìn)入西班牙市場(chǎng)，并開(kāi)設(shè)了全西文的在線(xiàn)網(wǎng)店平臺(tái)的消息引起了旅西華商的高度關(guān)注。百貨業(yè)和食品零售業(yè)一直是旅西華人的兩大支柱產(chǎn)業(yè)，如今隨著西班牙連鎖食品業(yè)的拓展，大型超市的營(yíng)業(yè)時(shí)間改變，華商的發(fā)展空間受到抑制，隨著中國(guó)新興網(wǎng)絡(luò)零售“巨頭”阿里巴巴和京東的進(jìn)入，華人百貨業(yè)的未來(lái)發(fā)展之路將更加坎坷，華商的隱憂(yōu)自然是難免的。

　　對(duì)于中國(guó)新興的網(wǎng)絡(luò)零售巨頭“進(jìn)軍”西班牙，其實(shí)旅西華人并不陌生。2017年，中國(guó)電子商務(wù)巨頭阿里巴巴第一個(gè)“搶灘登陸”西班牙以后，就曾在華人百貨業(yè)中引起一陣驚呼。有華人百元店主也驚訝地發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常到店里來(lái)購(gòu)物的西班牙客人，竟然在阿里巴巴所開(kāi)設(shè)的西文網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)了和自己店里幾乎一模一樣的手機(jī)殼。由此，一直獨(dú)霸西班牙百貨業(yè)的旅西華商開(kāi)始感受到了競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　如今，隨著中國(guó)又一電商巨頭“京東”的“尾隨而來(lái)”，百貨業(yè)的華商又要進(jìn)一步加劇競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，許多華商在關(guān)注的同時(shí)，也對(duì)華人百貨業(yè)的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生了隱隱的擔(dān)憂(yōu)。

　　不僅是百貨業(yè)，旅西華人的另一支柱性行業(yè)“食品零售業(yè)”，如今也遭到了大型食品連鎖超市的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)跨國(guó)零售巨頭所屬的社區(qū)式小型超市在身邊的不斷出現(xiàn)，家庭式經(jīng)營(yíng)的華人食品店與他們背后的“靠山”，如家樂(lè)福等相比，簡(jiǎn)直不是在進(jìn)行一個(gè)重量級(jí)的比賽。此外，近年來(lái)，隨著中國(guó)投資大舉進(jìn)入西班牙，從事食品批發(fā)和零售業(yè)的“同胞”也加入了華人食品店所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　旅西華人靠個(gè)人，或是家庭的力量，在異國(guó)他鄉(xiāng)謀生，求發(fā)展，實(shí)屬不易。如今又要同各路“巨頭”在西班牙有限的市場(chǎng)上展開(kāi)較量，未來(lái)的路該如何走？

　　又一中國(guó)電商巨頭“染指”西班牙百貨市場(chǎng)

　　據(jù)西班牙《商業(yè)網(wǎng)》的報(bào)道，4月23日，中國(guó)第二大電商巨頭“京東”專(zhuān)為西班牙和其它西語(yǔ)國(guó)家市場(chǎng)所打造的西班牙語(yǔ)電商平臺(tái)，開(kāi)始上線(xiàn)了。雖然一切都“靜悄悄”，但以“電商”這種新形式，在西班牙百貨市場(chǎng)上所掀起的博弈，又將迎來(lái)新一輪的激蕩，而這一切僅僅只是今后“大風(fēng)大浪”的開(kāi)始。

　　據(jù)介紹，“京東”西語(yǔ)網(wǎng)站為顧客提供15大類(lèi)共10萬(wàn)種可選商品。這些商品主要來(lái)自中國(guó)，從家用電器到服裝，可謂是應(yīng)有盡有。此外，為了保證快速及時(shí)交貨，“京東”還打算在西班牙建立大型物流倉(cāng)庫(kù)。

　　目前，“京東”是繼“阿里巴巴”之后，第二個(gè)在西班牙這個(gè)南歐國(guó)家進(jìn)行拓展的中國(guó)電商公司。與其先行者一樣，“京東”西班牙語(yǔ)電商平臺(tái)上所銷(xiāo)售的商品，與華人百元店的經(jīng)營(yíng)品種也可謂是高度“重疊”。實(shí)際上，從本質(zhì)上看，無(wú)論是旅西華商中的百貨批發(fā)和零售商，還是中國(guó)的這兩家巨頭級(jí)電商企業(yè)，都是以正在飛速發(fā)展的“中國(guó)制造”為依托，或早或晚地在西班牙拓展市場(chǎng)。雖然旅西華人占有許多“先到”的優(yōu)勢(shì)，但是后來(lái)的“巨頭”則要更具實(shí)力，并且還占據(jù)了如今高科技的“天時(shí)”。

　　早在“阿里巴巴”宣布“進(jìn)軍”西班牙，推出電商平臺(tái)，以及設(shè)立分公司以后，許多華人百貨業(yè)的從業(yè)者們就感受到了前所未有的壓力，尤其是在一些講究質(zhì)量和檔次的中國(guó)商品上，更是“壓力山大”。如今第二大中國(guó)電商平臺(tái)在西班牙的“登陸”，可謂是又給華人百元店帶來(lái)了新的威脅。

　　對(duì)于目前的威脅，許多旅西華商都給予了極大的關(guān)注。在“京東”西語(yǔ)網(wǎng)站上線(xiàn)的消息傳出以后，一些華商就登陸這家“同胞”的網(wǎng)站，查看貨物品種，對(duì)比自己與對(duì)方的價(jià)格。還有不少華商則在網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)消息后留言，分析旅西華人百貨批發(fā)，零售業(yè)相對(duì)于中國(guó)網(wǎng)商巨頭所具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。對(duì)此，有僑胞說(shuō)，雖然目前雙方的顧客群有一定差別，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，二者的目標(biāo)顧客群將日漸趨于一致。

　　現(xiàn)在，華人百元店的客人基本是街區(qū)內(nèi)的中老年人，年輕人的數(shù)量并不占大多數(shù)?？赡贻p人畢竟是社會(huì)的未來(lái)。當(dāng)前電商平臺(tái)抓住了年輕顧客，將來(lái)百元店也要以他們?yōu)榭驮粗攸c(diǎn)。如此，百元店目前所具有的一些優(yōu)勢(shì)隨著時(shí)間的流逝，將會(huì)消耗殆盡。

　　除了向西班牙市場(chǎng)銷(xiāo)售中國(guó)產(chǎn)品以外，“京東”和“阿里巴巴”也都打算面對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者銷(xiāo)售西班牙的產(chǎn)品。據(jù)介紹，現(xiàn)在已經(jīng)有多家西班牙跨國(guó)公司如ZARA，MANGO等入住“阿里巴巴”的“天貓”，以便于集中開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。此外，西班牙紅酒、橄欖油等“明星”產(chǎn)品，也是中國(guó)電商巨頭們要引入國(guó)內(nèi)的重點(diǎn)商品，而這也與向中國(guó)出口西班牙產(chǎn)品的華商形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　華人食品店遭遇新老連鎖巨頭的“夾擊”

　　作為旅西華人的另一個(gè)經(jīng)濟(jì)支柱，華人食品店被Carrefour、Dia、Mercadona這樣的國(guó)際連鎖食品零售巨頭“盯上”，也早已不是什么新鮮事。自從他們模仿華人食品店的模式，發(fā)展出社區(qū)里的小型加盟超市以后，華人店主就不得不面對(duì)那些比自己強(qiáng)大成百上千倍的對(duì)手，接受“螞蟻與大象”式的“較量”。如今，在這種較量持續(xù)了幾年以后，華人食品店已經(jīng)開(kāi)始初現(xiàn)頹勢(shì)。

　　在馬德里市中心區(qū)這個(gè)近幾年內(nèi)較量最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)上，據(jù)西班牙《ED數(shù)字經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》的報(bào)道，世界知名超市巨頭家樂(lè)福已經(jīng)利用加盟的方式，在方圓只有幾公里的Malasaña街區(qū)內(nèi)，一口氣開(kāi)了七家中小型超市。如此，給包括華人在內(nèi)的當(dāng)?shù)匚靼嘌纻鹘y(tǒng)食品店業(yè)主帶來(lái)了許多負(fù)面影響和巨大壓力。許多店主表示，面對(duì)家樂(lè)福咄咄逼人的策略，未來(lái)似乎只有“死路一條”。

　　據(jù)介紹，家樂(lè)福主要是通過(guò)Carrefour Market, Carrefour Express和CarrefourBio這三種加盟方式，在馬德里市中心的熱鬧商貿(mào)區(qū)Malasaña進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)拓展的。對(duì)此，當(dāng)?shù)厥称返陿I(yè)主介紹，自己與對(duì)方相比，并不是價(jià)格上不占優(yōu)勢(shì)，有時(shí)自己的商品價(jià)格要比家樂(lè)福還要低。但是，家樂(lè)福加盟超市現(xiàn)代化的裝修，花色繁多的商品，尤其是一天24小時(shí)的營(yíng)業(yè)時(shí)間是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)商戶(hù)所無(wú)法比擬的。

　　在這種情況下，許多客戶(hù)，尤其是年輕人都會(huì)選擇到家樂(lè)福那里去購(gòu)物。由于 Malasaña 區(qū)畢竟地方有限，所以一時(shí)間“擠進(jìn)”多達(dá)7家的家樂(lè)福加盟店以后，這些“同宗兄弟”之間也展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。夾在這些“戰(zhàn)火”之間，傳統(tǒng)食品店業(yè)主更是苦不堪言。

　　面對(duì)比自己強(qiáng)大許許多多倍的對(duì)手，食品店行業(yè)逐漸展現(xiàn)出頹勢(shì)，根據(jù)西班牙統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，從2012年到現(xiàn)在，食品店的數(shù)量已經(jīng)減少了13%。相應(yīng)地，西班牙的大型超市卻出現(xiàn)了極大地發(fā)展。在2008年-2017年之間，西班牙大型超市的數(shù)量增長(zhǎng)了19%。

　　由此可見(jiàn)，在食品店與家樂(lè)福這樣大型超市的“較量”中，實(shí)力不濟(jì)的前者已經(jīng)開(kāi)始逐漸敗下陣來(lái)。對(duì)此，西班牙媒體《Somos Malasaña》此前曾報(bào)道說(shuō)，“連生命力最頑強(qiáng)的華人食品店都堅(jiān)持不住，并最終關(guān)門(mén)了，那么西班牙傳統(tǒng)食品店的狀況就可想而知了”。

　　就在華人食品店與西班牙當(dāng)?shù)氐拇笮统小镑閼?zhàn)”的同時(shí)，西班牙媒體上又出現(xiàn)了一則有關(guān)“同胞”的消息。據(jù)西班牙媒體《日?qǐng)?bào)》不久前的報(bào)道，西班牙著名食品銷(xiāo)售集團(tuán)Grupo Miquel，將在馬德里市郊Torrejón de Ardoz建設(shè)大型食品物流中心，以支援其Suma, Proxim 和Spar三種品牌超市的加盟商在馬德里、Castilla la Mancha 大區(qū)和 Castilla y León大區(qū)的拓展。

　　據(jù)了解，Suma,Proxim 和Spar三種超市都是中小型社區(qū)超市，對(duì)華人食品店極具競(jìng)爭(zhēng)力。在一些地區(qū)已經(jīng)形成了面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。更重要的是，Grupo Miquel集團(tuán)已經(jīng)在2015年被中國(guó)光明食品集團(tuán)收購(gòu)，并開(kāi)始在西班牙和亞洲拓展市場(chǎng)。所以，對(duì)于華人食品店行業(yè)來(lái)說(shuō)，新的威脅可謂來(lái)自自己的國(guó)內(nèi)同胞。

　　面對(duì)這種狀況，目前華人食品店業(yè)的真實(shí)處境可謂是遭遇新老食品連鎖巨頭的雙面“夾擊”。

　　面對(duì)與巨頭們的進(jìn)入 未來(lái)的路該如何走？

　　在過(guò)去的十幾年中，西班牙得天獨(dú)厚的良好經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以及開(kāi)放寬松的移民政策，讓華人在經(jīng)濟(jì)上取得了巨大的成功。由此，百貨和食品店業(yè)也成為推動(dòng)華人發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。但隨著市場(chǎng)的飽和，后經(jīng)濟(jì)危機(jī)中各種產(chǎn)業(yè)的演化與重組，華人的經(jīng)商環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化。為此，華商們要以認(rèn)真的態(tài)度和長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，來(lái)看待這一問(wèn)題，做到未雨綢繆。

　　在“較量”的同時(shí)，大家還應(yīng)該尋求與“巨頭”們的合作，通過(guò)他們所提供的平臺(tái)，助力自己的事業(yè)。從這方面來(lái)看，目前的威脅也可以說(shuō)是一種機(jī)遇。此外，旅西華人應(yīng)該積極尋找，開(kāi)拓其它新的經(jīng)營(yíng)，發(fā)展領(lǐng)域，使自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變得多樣化起來(lái)。只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商場(chǎng)中，求得生存和不斷發(fā)展。(凌鋒)