2018年第四季度世界華文傳媒新媒體影響力榜單
為客觀反映世界華文傳媒在新媒體領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局、業(yè)務(wù)水平和發(fā)展趨勢，為華媒融合轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考，中國新聞社與中國傳媒大學新聞學院聯(lián)合開展了世界華文傳媒新媒體影響力測評項目。
根據(jù)華文傳媒新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，綜合區(qū)域平衡等因素，項目選取了全球57個國家和地區(qū)的近400家華文媒體作為測評樣本。測評內(nèi)容為各媒體在Facebook、Twitter、微博、微信等社交媒體平臺，網(wǎng)站，移動客戶端(APP)的布局情況及具體的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。各媒體傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的規(guī)模、實力和表現(xiàn)未納入測評。
以測評數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的榜單由“世界華文傳媒新媒體影響力總榜”、“世界華文傳媒社交媒體影響力榜”、“世界華文傳媒網(wǎng)站影響力榜”構(gòu)成。
其中，“世界華文傳媒新媒體影響力總榜”測評的是華文傳媒在社交媒體、網(wǎng)站及移動客戶端(APP)領(lǐng)域的綜合表現(xiàn)?！笆澜缛A文傳媒社交媒體影響力榜” 測評的是華文傳媒在Facebook、Twitter、微博、微信等平臺上官方主營賬號、公共主頁的保有和運營情況?！笆澜缛A文傳媒網(wǎng)站影響力榜” 測評的是華文傳媒官方網(wǎng)站的保有和運營情況?？紤]到媒體所在地區(qū)的母語環(huán)境，三個榜單又按照港澳臺地區(qū)和海外地區(qū)分別發(fā)榜。
基于各家華文新媒體2018年第四季度的業(yè)務(wù)情況數(shù)據(jù)，項目團隊制作了季度榜單，其排名僅體現(xiàn)各媒體2018年第四季度在新媒體平臺開展業(yè)務(wù)的情況和傳播效果，并不必然反映媒體的整體實力和地位。
2018年第四季度世界華文傳媒新媒體影響力港澳臺地區(qū)各項榜單的TOP20為：
2018年第四季度世界華文傳媒新媒體影響力海外地區(qū)各項榜單的TOP30為：
榜單指標與測評體系的說明
項目以科學的統(tǒng)計方法為依據(jù)，以云計算為手段，圍繞“生產(chǎn)力”和“互動力”兩項核心考量指標，選取40余項基本數(shù)據(jù)，以嚴密的統(tǒng)計學算法為基礎(chǔ)，以量化數(shù)據(jù)為呈現(xiàn)形態(tài)，形成客觀全面反映世界華文傳媒新媒體業(yè)務(wù)水平及其變化的指標體系。
按平臺屬性進行歸納，該測評體系由社交媒體平臺、網(wǎng)站及移動端應(yīng)用(APP)三個測評維度組成，各測評維度均包含了媒體在對應(yīng)平臺的賬號表現(xiàn)、內(nèi)容生產(chǎn)指數(shù)與傳播影響指數(shù)，具體包含了賬號保有情況、內(nèi)容生產(chǎn)量、生產(chǎn)穩(wěn)定性水平、用戶互動情況、傳播輻射規(guī)模、瀏覽時長、用戶訪問量、外鏈引用等子指標。相關(guān)數(shù)據(jù)全部來自于各家媒體在各平臺開展業(yè)務(wù)的公開數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)手段進行搜集和整理，不含其它任何主觀因素，較為全面、真實地反映了世界華文傳媒新媒體的傳播影響力現(xiàn)狀。具體監(jiān)測數(shù)據(jù)和標準為：
A. 社交媒體賬號表現(xiàn)
社交媒體賬號主要關(guān)注世界華文媒體在主流社交媒體Facebook、Twitter、微博、微信上官方賬號、公共主頁的保有和運營情況，其主體影響指數(shù)及其測量的對應(yīng)內(nèi)容為：
A1 保有矩陣指數(shù)：
A1a該賬號是否在所有監(jiān)測平臺上開設(shè)了賬號并進行運營
A2 內(nèi)容生產(chǎn)指數(shù)：
A2a該賬號是否保持對應(yīng)賬號定期更新
A2b該賬號更新頻率是否穩(wěn)定
A3 用戶運營指數(shù)：
A3a 用戶的總體互動(閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊)積極性如何
A3b 各平臺推送內(nèi)容的條均用戶互動情況如何
A3c與該平臺的主動關(guān)注者數(shù)量相比，該賬號的用戶互動情況如何
B. 網(wǎng)站運營情況
網(wǎng)站運營情況主要關(guān)注各媒體自身運營的網(wǎng)站(托管網(wǎng)站、無效域名不在測算范圍內(nèi))。測算的具體指數(shù)為：
B1 保有矩陣指數(shù)：
B1a該媒體是否有開設(shè)穩(wěn)定運營的網(wǎng)站
B2 內(nèi)容生產(chǎn)指數(shù)：
B2a該網(wǎng)站的內(nèi)容在上一個測算周期內(nèi)發(fā)布了多少內(nèi)容
B2b發(fā)布情況是否穩(wěn)定
B3 傳播影響指數(shù)：
B3a用戶是否在該網(wǎng)站停留更長時間
B3b用戶單次平均觀看該網(wǎng)站的多少內(nèi)容
B3c該網(wǎng)站被其他網(wǎng)站的鏈接量
B3d用戶在該網(wǎng)站訪問的頁面深度
C. 移動端應(yīng)用
移動端應(yīng)用主要關(guān)注各媒體移動應(yīng)用的發(fā)布和運營效果。
測算的具體指數(shù)為：
C1 保有矩陣指數(shù)
C1a 該媒體是否有運營iOS端應(yīng)用
C1b 該媒體是否有運營Android端應(yīng)用
榜單權(quán)重指標組合的說明
根據(jù)當下互聯(lián)網(wǎng)社交化傳播的特點和發(fā)展趨勢，榜單權(quán)重排序依次是社交媒體、網(wǎng)站、移動端應(yīng)用(APP)，具體的權(quán)重指標組合情況為(W代表重要性程度)：
世界華文傳媒新媒體影響力總榜：T=A*W1+B*W2+C*W3，其中W1>W2>W3
世界華文傳媒新媒體影響力社交媒體榜：S=A1*W4+A2*W5+A3*W6，其中W6>W5>W4
世界華文傳媒新媒體影響力網(wǎng)站榜：I=B1*W7+B2*W8+B3*W9，其中W9>W8>W7
2018年第四季度世界華文傳媒新媒體平臺運行情況分析
項目組通過對各媒體平臺數(shù)據(jù)變化的監(jiān)測，依據(jù)科學的測評體系對2018年第四季度各媒體的新媒體情況進行了分析研究。數(shù)據(jù)顯示，當前，華文傳媒在新媒體領(lǐng)域積極布局，努力拓展社交平臺的傳播渠道，近400家測評媒體樣本中，PC網(wǎng)站布局比例90.5%，移動客戶端布局比例25%，F(xiàn)acebook平臺布局比例52.6%，Twitter平臺布局比例31.4%，微博平臺布局比例47.2%，微信平臺布局比例56.7%。
根據(jù)新媒體發(fā)展趨勢，社交媒體平臺作為信息分發(fā)渠道的的重要性日益提升，項目組對各媒體在社交媒體平臺的業(yè)務(wù)表現(xiàn)進行了深入分析。2018年第四季度，各媒體在社交平臺發(fā)文數(shù)相對穩(wěn)定，只有Facebook平臺發(fā)文數(shù)量在12月呈現(xiàn)了上升的勢頭。
各媒體在社交媒體平臺的互動力水平有著較為明顯的差異。以點贊數(shù)為例，不同平臺的條均水平在量級上差異明顯。Facebook平臺互動情況良好，11月出現(xiàn)高峰。微博、微信互動水平穩(wěn)定，微博有一定的上漲趨勢。Twitter則持續(xù)呈現(xiàn)較低的互動水平。
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