陳鐵梅：“一帶一路”帶動(dòng)下海外華文媒體如何轉(zhuǎn)型

　　作者：陳鐵梅 美國(guó)飛龍國(guó)際文化傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)

　　最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)方式不再適合當(dāng)今時(shí)代，特別是報(bào)紙的印刷量急速下降，廣告量下滑，生存困難。在海外的華文媒體多數(shù)是小規(guī)模經(jīng)營(yíng)，大部分收入來自廣告及活動(dòng)贊助，記者也是非專業(yè)人員，從資金和專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏、加上傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，要向新媒體轉(zhuǎn)型比較困難。

　　所以傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)型和升級(jí)，如何轉(zhuǎn)型，這里有幾點(diǎn)可以分享：(一) 傳統(tǒng)媒體在本身?yè)碛械膱?bào)刊、廣播、電視等形式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)走向全球聯(lián)動(dòng)，提高影響力，擴(kuò)大影響范圍。(二)重視時(shí)事新聞，不要再長(zhǎng)篇大論，現(xiàn)在的觀眾、聽眾、讀者沒有耐心，新聞在速度上要快，在內(nèi)容上要準(zhǔn)，做到“短、快、準(zhǔn)”。(三)借助媒體特有的宣傳優(yōu)勢(shì)，與各社團(tuán)、協(xié)會(huì)、企業(yè)共同舉辦活動(dòng)，增強(qiáng)與社會(huì)連接，讓媒體成為所有人的宣傳工具，提高影響度。(四)傳統(tǒng)媒體要企業(yè)化、集團(tuán)化、品牌化，不能再靠廣告費(fèi)活動(dòng)贊助了，自己需要有造血功能，改變運(yùn)營(yíng)模式，尋找與其他文化產(chǎn)業(yè)合作，結(jié)合資源創(chuàng)造收益。(五)打造文化品牌，使其產(chǎn)生多種的延伸產(chǎn)品，產(chǎn)品與企業(yè)合作，利用企業(yè)本身的實(shí)體，媒體不需要太大投資，產(chǎn)品在通過傳媒宣傳包裝，在最快的時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)，在傳媒集團(tuán)化的運(yùn)營(yíng)模式上產(chǎn)生盈利。(全文請(qǐng)參閱《第十屆世界華文傳媒論壇論文集》)