步入轉(zhuǎn)型發(fā)展“交叉路口” 華文媒體向左走向右走？

　　(華文傳媒論壇)步入轉(zhuǎn)型發(fā)展“交叉路口” 華文媒體向左走向右走？

　　中新社石家莊10月13日電 題：步入轉(zhuǎn)型發(fā)展“交叉路口”華文媒體向左走向右走？

　　中新社記者 冉文娟

　　媒體融合發(fā)展無(wú)“標(biāo)準(zhǔn)答案”。在第十屆世界華文傳媒論壇上，與會(huì)代表認(rèn)為，當(dāng)步入轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的“交叉路口”，海外華文媒體找準(zhǔn)方向不僅要有“摸著石頭過(guò)河”的勇氣，也要有在浮躁喧囂中保持定力、懂得取舍的智慧。

　　傳統(tǒng)媒體衰退新媒體可否取而代之？

　　對(duì)許多華文媒體而言，要保障一份報(bào)紙、一本雜志定期和讀者見面，所花費(fèi)的人力、印刷及時(shí)間成本不可謂少。在訂閱量減少、廣告收入下滑等現(xiàn)狀面前，紙媒“性價(jià)比”似乎不高。

　　與之相對(duì)，近年來(lái)華文新媒體遍地開花，有的影響、營(yíng)收已超過(guò)所屬傳統(tǒng)媒體。甚至，一些表現(xiàn)亮眼的華文新媒體并不依托于傳統(tǒng)媒體。在此背景下，華文媒體可否與傳統(tǒng)紙媒瀟灑揮別，全力擁抱新媒體？

　　記者采訪中得到的答案為“否”。受訪者認(rèn)為，傳統(tǒng)華文媒體的公信力、權(quán)威性及報(bào)道的深入性難以替代，在傳統(tǒng)紙媒和新媒體中間“二選一”并不明智。

　　“如果紙媒不存在了，發(fā)展新媒體將失去根基，其權(quán)威性也無(wú)法證明?！奔幽么笮切俏幕瘋髅蕉麻L(zhǎng)袁志強(qiáng)說(shuō)，紙媒規(guī)模確實(shí)在縮減，但自己短時(shí)間內(nèi)絕不會(huì)考慮關(guān)閉紙媒?！罢?yàn)橛辛思埫阶鲣亯|，我們開展新媒體業(yè)務(wù)才更加順暢?！?/p>

　　“媒體融合是大趨勢(shì)，但我們不能丟掉傳統(tǒng)媒體的根”，美國(guó)紐約商務(wù)傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)冰凌認(rèn)為，媒體人要善做“跨界達(dá)人”，“巧用不同平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體上也能結(jié)出更好的果子”。

　　發(fā)展新媒體遍地開花還是重點(diǎn)突破？

　　微信、微博、抖音、臉書、推特……不同定位、面向不同讀者群的新媒體平臺(tái)層出不窮，海外華文媒體在發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)時(shí)，究竟是要遍地開花，打造龐大的新媒體矩陣，還是集中精力，做好其中的幾個(gè)平臺(tái)？

　　與會(huì)代表的答案可謂“智者見智”，但關(guān)鍵詞離不開“因地制宜、量力而行”8個(gè)字。

　　巴基斯坦《華商報(bào)》總編輯朱家磊說(shuō)，《華商報(bào)》正著力打造全媒體矩陣，這是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、讀者需求之舉。

　　他向記者分析：“微信平臺(tái)之于當(dāng)?shù)厝A人及中國(guó)國(guó)內(nèi)受眾而言很重要，網(wǎng)站對(duì)提升我們的影響力、公信力很重要，而臉書、推特為當(dāng)?shù)孛癖姂T用的獲取信息渠道。這些平臺(tái)都不容忽視。”

　　“新媒體形態(tài)不斷更新，你有這個(gè)能力就及時(shí)把握機(jī)會(huì)，沒(méi)準(zhǔn)就開創(chuàng)出一片新天地?！北枵J(rèn)為，新媒體平臺(tái)選擇需準(zhǔn)確判斷自身實(shí)力，并切合華文媒體未來(lái)發(fā)展需求，不得盲目“一擁而上”。他還認(rèn)為，年輕人“腦洞大”，思維活躍，應(yīng)該放手讓年輕人在新媒體平臺(tái)發(fā)揮才智。

　　內(nèi)容生產(chǎn)與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)各用幾成功力為宜？

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者置身信息海洋，一家媒體再難實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的壟斷?！皟?nèi)容為王”這個(gè)媒體安身立命的信條是否依然適用？在越來(lái)越多海外華文媒體將業(yè)務(wù)觸角延伸到舉辦活動(dòng)、開展服務(wù)的情況下，內(nèi)容生產(chǎn)與活動(dòng)策劃運(yùn)營(yíng)，傳媒的精力該如何分配？

　　“生存發(fā)展的路需要多方面考慮”，意大利《世界中國(guó)》雜志社社長(zhǎng)胡蘭波說(shuō)，華文媒體發(fā)展不易，僅做內(nèi)容是不夠的。“開展一些符合自身定位的文化交流活動(dòng)，對(duì)雜志本身也是一種推廣。但前提是要保證內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量，不能舍本逐末?！?/p>

　　西班牙歐華傳媒集團(tuán)社長(zhǎng)陶辛夷說(shuō)，在紙媒整體衰弱大勢(shì)下，《歐華報(bào)》能夠平穩(wěn)過(guò)渡，得益于“立體辦報(bào)”的思路。

　　“在做好原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)、確保紙媒質(zhì)量的同時(shí)，我們也積極跟僑社、主流社會(huì)合作，舉辦大型活動(dòng)并開展服務(wù)，走合作共贏之路?！碧招烈恼f(shuō)，只有這樣才能增加收入，吸引人才。

　　“內(nèi)容生產(chǎn)與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，每一樣都做好確實(shí)有難度，我們也在摸索當(dāng)中”，陶辛夷說(shuō)，希望“兩手都要硬、都能抓到點(diǎn)子上”。(完)