《世界華文媒體融合發(fā)展報告》發(fā)布

　　(華文傳媒論壇)《世界華文媒體融合發(fā)展報告》發(fā)布

　　中新社石家莊10月13日電 (任思雨)10月13日，在第十屆世界華文傳媒論壇上，中國新聞社聯(lián)合中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院發(fā)布《世界華文媒體融合發(fā)展報告》(簡稱報告)。

　　報告從華文媒體融合發(fā)展的必然趨勢、發(fā)展階段、格局特征、地域特性、平臺特性、難點(diǎn)及策略等方面展開梳理，綜合大數(shù)據(jù)手段、問卷調(diào)研以及統(tǒng)計學(xué)研究方法，對當(dāng)下世界華文媒體融合發(fā)展情況進(jìn)行深度分析。

　　報告指出，華文媒體融合發(fā)展進(jìn)程始于20世紀(jì)90年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通訊技術(shù)的發(fā)展，華文媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道都在不斷變化。華文媒體融合發(fā)展經(jīng)歷了1996-2005年的萌芽期、2006-2011年的發(fā)展期、2012-2016年的成型期、2017-2019年的穩(wěn)定期，經(jīng)過20多年的探索，已具有了一定的規(guī)模，多平臺傳播格局正逐漸發(fā)揮優(yōu)勢，體現(xiàn)出廣闊而深遠(yuǎn)的傳播潛力。

　　報告對華文媒體融合發(fā)展的地域特性展開分析，發(fā)現(xiàn)不同國家和地區(qū)的華文媒體，其業(yè)務(wù)發(fā)展的差異性主要體現(xiàn)在平臺布局、內(nèi)容風(fēng)格以及用戶管理上。各大洲特性明顯，各有其業(yè)務(wù)特色與傳播規(guī)律。

　　例如，亞洲地區(qū)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，其中Facebook傳播率最為顯著；歐洲地區(qū)平臺投入結(jié)構(gòu)待調(diào)整，微信平臺最穩(wěn)定且體現(xiàn)出數(shù)量優(yōu)勢；美洲地區(qū)新媒體平臺布局較為完善，但需克服發(fā)布疲態(tài)；大洋洲地區(qū)華文媒體粉絲數(shù)量漲幅突出，發(fā)布與互動均較穩(wěn)定；非洲地區(qū)華文媒體體量有待增長，微信是其傳播的主力軍。

　　報告認(rèn)為，世界華文媒體融合發(fā)展是時代、科技、社會共同進(jìn)步的結(jié)果，也代表著廣大華人群體的共同選擇。但媒體融合發(fā)展尚無一成不變的成熟模式，華文媒體的融合發(fā)展之路仍需要不斷地探索。

　　對此，報告對華文媒體融合發(fā)展存在的難點(diǎn)進(jìn)行解析，并對進(jìn)一步的融合發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議：

　　一是觀念上應(yīng)積極主動，全面認(rèn)識當(dāng)前形勢下的機(jī)遇和競爭，海外華文媒體應(yīng)提高競爭意識；二是業(yè)務(wù)上應(yīng)重建標(biāo)準(zhǔn)，充分發(fā)掘各渠道的傳播潛力；三是經(jīng)營上應(yīng)靈活開放，緊跟用戶特征調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。(完)